Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года 

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III квартал 2019 года 

«ПромРейтинг» представляет свежее исследование медиа-эффективности и качества работы в публичном пространстве руководителей министерств, ведомств, членов Кабинета Министров Республики Татарстан, а также глав городов и районов Республики Татарстан.

Очередной, III квартал 2019 года (июль, август сентябрь) отмечен медиа-вызовами и ответами чиновников Татарстана на фоне выборов в Госсовет республики и соревнованиями WorldSkills-2019.

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года 

Вводная часть

Контент-аналитики АА «ПромРейтинг» на протяжении последнего года фиксируют устойчивый рост объема информационных поводов и разъяснительных обращений, инициированных чиновниками Татарстана в интернет-медиа.

Как и раньше, крупные руководители, главы городов и министерств распространяют свое медиа-влияние уверенно далеко за пределы республики. Их команды используют широкий арсенал сил и средств для парирования негатива и акцентирования внимания общественности на позитивной повестке, увязанной с именами начальников.

Разрабатываются и претворяются в жизнь замысловатые пошаговые медиа-стратегии, в которых, как в театральных постановках, спустя время мудрые руководители наказывают разгулявшееся зло на экранах смартфонов и планшетов.

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года 

Чиновники среднего ранга далеки от подобных изысков. Их планка сегодня — общая интернет-подкованность, производство читабельного контента в подконтрольных СМИ, декларирование в сети местной повестки, мониторинг ситуации в крупных сообществах, касающихся сферы деятельности и в отдельных случаях работа с комментариями. Люди в синих костюмах постепенно учатся находить точки соприкосновения с людьми на площадках удобных прежде всего самим людям.

В Татарстане среди чиновников, получающих вызовы из Интернета, наметилось разделение на три большие группы: прогрессивных управленцев, как правило имеющих в штате специалистов по работе с сетью, умеренных консерваторов-хозяйственников, «выезжающих» в медиа-рейтингах за счет общих позитивных показателей вверенных структур и отстающих отчасти из-за невезения, отчасти из-за неумения организовать работу в Интернете.

ИТОГОВЫЙ РЕЙТИНГ МЕДИА-ЭФФЕКТИВНОСТИ

(графика)

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года 

ТОП-5 МЕДИА-ЭФФЕКТИВНЫХ РУКОВОДИТЕЛЕЙ РТ

1. Метшин Ильсур Раисович

Лидирующая позиция в рейтинге обусловлена значительным количеством инфоповодов в СМИ, включая федеральные, а также сокращением объема адресного негатива в мессенджерах и социальных сетях (многие негативные проявления казанцы связывают или с «чиновниками» в целом, или с главами районов). Заметна эксплуатация заведомо позитивных тем, интересных экономически активной части горожан.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Чемпионат рабочих профессий – хотя инфоповод инициирован и не мэрией города, Казань и ее мэр упоминались в очень многих позитивных публикациях в СМИ и социальных сетях, что позволило участнику рейтинга собрать огромную «медийную» массу.
  • Окончание строительства нового зоопарка – тема, которую мэрия активно эксплуатирует в последнее время в условиях повышенного внимания к ней со стороны горожан. Итог: множество новостей в СМИ, социальных сетях и мессенджерах.
  • Рост турпотока в Казань – опять-таки беспроигрышная тема. Однако в связи с отсутствием к ней внимания со стороны массовой аудитории, она нашла распространение преимущественно в СМИ, включая издания других регионов.
  • Генплан Казани – настоящий магнит для негатива: и отказ в проведении пикетов, и отзыв инициативной группой депутатов горсовета и другое. В СМИ тема хоть осторожно, но отрабатывается, но совершенно не сопровождается в социальных сетях, включая профильные группы.
  • Проблемные темы – это и одни из самых высоких цен на ЖКУ, и обсуждение повышения цен на проезд в общественном транспорте, и проблемы дольщиков. Все эти инфоповоды объединены отсутствием их отработки на всех без исключения площадках. В средствах массовой информации мэрия изредка ограничивается скупыми ответами на запросы, забывая при этом про комментарии под такими материалами. Однако в социальных сетях и мессенджерах заметно полное игнорирование.

2. Нафиков Илдус Саидович

Место в рейтинге сформировано отсутствием заметного негатива на всех площадках, а также умением генерировать инфоповоды в СМИ. Любое критическое и пользующееся вниманием СМИ событие ведомство старается обратить в свою пользу. Очевидно повышенное внимание к ведомству как инсайдеру, преимущественно, со стороны СМИ. Однако ни в социальных сетях, ни тем более в мессенджерах или комментариях ведомство не представлено.

  • Прокурор Татарстана поручил проверить информацию о готовящейся забастовке крановщиков – тема вовремя отработана в СМИ, но совершенно проигнорирована в мессенджерах, где также она стремительно развивалась.
  • Процесс над Робертом Мусиным; прокурор Татарстана реанимирует дело студентки, митинговавшей против пенсионной реформы; в Казани за убийство начали судить бывшего члена ОПГ «Тукаевские» (обвинение поддержцивает Нафиков) – все инфоповоды сгенерированы таким образом, что добавляют медийных дивидендов прежде всего прокурору РТ в условиях отсутствия критики. Канал распространения – СМИ.
  • Прокуратура обнаружила нарушения в работе фонда социального страхования в Татарстане – как в подавляющем большинстве случаев, инфоповод сгенерирован самой Прокуратурой РТ и отработан в СМИ.

3. Метшин Айдар Раисович

Команда мэра неплохо отрабатывает медийную повестку в местных и нескольких республиканских средствах массовой информации. Прежде всего, заслуживают внимание трансляция заявлений мэра о личном контроле над проверками фактов нарушения требований экологического законодательства. Также заметны попытки инициации креативных инфоповодов, которые нивелируются негативными отзывами в комментариях к статьям и постам в соцсетях. Однако в социальных сетях и мессенджерах, а также комментариях на всех площадках работы мэрии выявить не удалось.

  • «Нижнекамскнефтехим» завершил реконструкцию БОС – текущие плановые процессы промышленного предприятия PR-команда мэрии успешно использовала для набора очков в рейтинге. В СМИ тема развивалась как логичный итог повышенного внимания мэра к экологичности города. В социальных сетях и мессенджерах инфоповод отработан слабо. С комментариями администрация предпочла вообще не работать.
  • Голосование за новый стандарт реконструкции дворов в день выборов – несмотря на то, что тема анонсировалась и освещалась во многих населенных пунктах, в Нижнекамске мэрия сделала ставку на количество посетителей (более 1600 человек). Как следствие, новость разлетелась даже по республиканским СМИ – показательный кейс.
  • Планы по строительству нового завода по производству метанола; Айдар Метшин о второй «химатаке» в Нижнекамске: «Это уже перебор допустимого» – заметно, что команда мэра начала предпринимать понятные действия применительно к теме развития химической промышленности в городе. «Личный контроль» – хорошее решение для подобной задачи. Однако отработка ведется лишь в СМИ и менее активнее – в соцсетях. Но в комментариях позиции мэрии даже по ключевым вопросам найти не удается.
  • Мэр снова копает картошку – тему, которая успешно легла на пресный информационный фон в прошлом году, решили продублировать. Однако СМИ приняли повтор прохладно, зато пользователи соцсетей вдоволь поупражнялись в остроумии, задавая мэру множество вопросов. Например, почему у него чистые рабочие перчатки? Пример того, когда отсутствие работы с аудиторией способно свести к нулю положительный эффект.
  • В Татарстане мужчина на автовокзале провалился в выгребную яму – администрация судя по всему дистанцируется от новостей подобного рода, предоставляя право комментировать экстренным службам. Между тем, видео «спасения» разошлось по всем без исключения площадкам (СМИ, мессенджеры, соцсети), где читатели обсуждали в том числе инфраструктуру района. Позиции мэрии также не удалось обнаружить.

4. Хабибуллин Рафис Завдатович

Стабильная работа с журналистами и администраторами каналов в мессенджерах, как и планомерная работа в комментариях позволили сохранить место в первой пятерке рейтинга.

  • В Казань вернулись чемпионы Всемирных игр полицейских и пожарных по хоккею – позитивный инфоповод, получивший распространение прежде всего в СМИ.
  • Казанцы пожаловались на резкий запах газа в Авиастроительном районе – как обычно, МЧС РТ отличилось оперативным комментарием относительно случившегося. Однако приведенные доводы читатели СМИ и пользователи соцсетей подвергали сомнению в комментариях, где тем не менее, наблюдались попытки отработки негатива.
  • Сотрудников МЧС привлекли к обеспечению безопасности на избирательных участках – заведомо позитивный инфоповод, который министерство распространило в СМИ и социальных сетях.
  • Факельное горение высотой 3 метра произошло на одном из заводов «Нижнекамскнефтехима» – опять же во всех популярных СМИ республики оперативно появились комментарии министерства, снизив градус недовольства аудитории. В дальнейшем масса негатива наблюдалась в комментариях СМИ и под постами в социальных сетях. Однако адресованы они были уже не МЧС, а мэрии и самому предприятию.
  • Количество погибших на пожарах возросло на 20% – пожалуй, единственный негативный инфоповод применительно к МЧС по РТ. Однако и здесь пресс-служба проводит грамотную разъяснительную работу, объясняя, например, в СМИ, что причиной таких пожаров является неосторожное обращении с огнем. В социальных сетях подобные уточнения делаются в комментариях.

5. Ахметов Марат Готович

Позиции министерства заметно усилились с перезагрузкой пресс-службы. Не только качественная работа с сайтом, но и внимание аккаунтам в социальных сетях, а также инициативная работа со СМИ и мессенджерами  позволили министру попасть в пятерку рейтинга в 3 квартале. Также полностью оправдала себя проба креативного формата (например, видеоролик с исполнением татарской песни).

  • Слухи о переходе в ГС – инфоповод, сопровождавший министра на протяжении всего квартала, преимущественно, в СМИ.
  • Массовый мор пчел в Татарстане – негатив нивелирован своевременными комментариями ведомства в СМИ, социальных сетях и мессенджерах.
  • В Татарстане для поощрения лучших комбайнеров учреждено 500 премий – инфоповод отлично отработан в СМИ и социальных сетях, включая другие регионы.
  • Видеоролик с пением главы Минсельхозпрода РТ Марата Ахметова обрел популярность в соцсетях – ставка на нестандартные подходы в пресс-службах государственных учреждений всегда приносят больше результата. В данном случае правильно выбрана и площадка распространения – социальные сети.
  • Дмитрий Патрушев положительно оценил работу Минсельхозпрода Татарстана в области рыбоводства – инициативная отработка инфоповода в СМИ.

ТОП-5 перемещений ВВЕРХ в рейтинге руководителей РТ

1. Тыгин Александр Васильевич

Заметное позитивное перемещение в рейтинге обусловлено резким снижением числа негативных инфоповодов на всех площадках: в СМИ, в социальных сетях и мессенджерах. Это произошло на фоне активной генерации позитивных инфоповодов. Также наблюдался интерес к персоне главы района на фоне слухов о его переходе в Госсовет РТ. Но по-прежнему не наблюдается позиционирования администрации в социальных сетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • В Зеленодольске каждые 15 минут выходили новости о выборах депутатов Госсовета – команда главы пошла по стандартному пути количественного наполнения медиаполя в СМИ, что в итоге само по себе стало информационным поводом. Однако, по-прежнему не видна работа администрации по взаимодействию с аудиторией соцсетей.
  • В Зеленодольске задержали поджигателя расселенных со скандалом аварийных домов – хотя этот инфоповод и повысил упоминание района в медиаполе, заслуги администрации здесь не наблюдается. Инсайдером выступили правоохранительные органы.
  • В Зеленодольском районе состоится всероссийский турнир по го – инфоповод, инициированный администрацией, успешно разошелся в республиканских СМИ. Определенно, он мог вызвать интерес и в профессиональном сообществе в соцсетях, однако на этой площадке отсутствовало его распространение.
  • Меценат выделил деньги на квартиру для труженицы тыла в Зеленодольске – инфоповод, опять же инициированный пресс-службой администрации района, явился логичным завершением «истории аварийщиков» в медиаполе, совпавший с уходом главы района. Тема широко освещалась как в СМИ, так и в социальных сетях. Тем не менее, из орбиты работы администрации совершенно выпало взаимодействие с аудиторией социальных сетей в комментариях, где и сосредоточено большинство негатива по этой тематике.
  • Пикет аварийщиков у здания администрации – хотя материал распространялся лишь по определенным СМИ, инфоповод нашел отражение в социальных сетях и мессенджерах. Однако ни на одной из площадок не отражена позиция администрации. Отсутствует отработка темы и в комментариях.

2. Удачина Гузель Любисовна

Перемещение явилось следствием генерации большого числа инфоповодов, основанных на ЧП с участием детей, распространяющихся, преимущественно, в СМИ. Работа с информацией построена по шаблону, что не исключает ее эффективности. Присутствие в социальных сетях ограничено аккаунтом в Инстаграме, но в комментариях и мессенджерах критика не отрабатывается.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Детский омбудсмен Татарстана рассказала о семье, оставившей младенца в пакете у магазина – в каждом таком случае Удачина выступает инсайдером, пока правоохранительные органы хранят молчание. Подобные темы успешно расходятся в СМИ и социальных сетях.
  • Детский омбудсмен посетила в Крыму отравившихся казанских школьников – инфоповод спровоцировал множество негатива в комментариях как под материалами СМИ, так и под постами в социальных сетях. Отработки не зафиксировано.
  • Видео-обращение Гузель Удачиной к родителям с призывом не оставлять детей без присмотра при открытых окнах – показательный кейс распространения позитивного и пользующегося спросом новостников контента на таких площадках как СМИ и социальные сети. Хотя нельзя сказать, что проблема нова, однако сам формат подачи темы востребован.
  • Уполномоченный по правам ребенка в РТ призывает больше работать с родителями – тема хорошо отработана в СМИ. Тем не менее, в соцсетях, где как раз и находится потенциальная целевая аудитория данного мессенджа (молодые семьи), работы не зафиксировано.
  • Скандал с родителями, оставившими ребенка в машине на обочине – тема успешно отработана в СМИ в качестве ответов на журналистские запросы. В социальных сетях или мессенджерах в инициативном порядке тема не отрабатывалась.

3. Закиров Линар Рустамович

Позиция в рейтинге и перемещение в нем обусловлены активизацией работы в медиапространстве. К системной работе в СМИ добавилась активность в социальных сетях как лично главы района, так и его команды, отвечающей за PR. Также с положительной стороны можно оценить и факты отработки негатива в социальных сетях, что среди глав средних городов пока большая редкость.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Открытие объектов, награждение комбайнеров, ход капремонта – позитив, преимущественно, социальной направленности, одинаково успешно отрабатывается как в СМИ, так и в социальных сетях. Этим кейсом Линар Закиров демонстрирует, что позиционирование себя в соцсетях – не такая уж и не решаемая задача, даже для небольшого города с населением в 80 тысяч человек.
  • Участие в Сабантуе в Пензе – инфоповод отработан как в СМИ, так и в социальных сетях, включая ресурсы Пензенской области.
  • Ситуация с «одиноким гаишником» – тема хотя и не входит в прямую компетенцию администрации города, но в силу ее активизации в социальных сетях (в большей мере) и СМИ удивляет, как команда мэра прошла мимо столь перспективного инфоповода. Историю комментировали лишь представители УГИБДД МВД по РТ, вследствие чего она выглядела однобоко. Обсуждение ситуации и взаимоотношений работодатель–сотрудник переместилось в комментарии в соцсети, где на этот раз администрация себя не проявила.
  • Приезд Максим на День города – инфоповод растиражирован в СМИ и социальных сетях. С положительной стороны можно отметить верный выбор канала распространения – событие неоднократно анонсировалось в соцсетях.
  • Жалобы по поводу неудовлетворительного качества дорог – тема распространяется преимущественно в комментариях под постами в соцсетях. Что показательно, негатив отрабатывается на той же площадке, где он транслируется.

4. Нутфуллин Рамиль Рашитович

Как это часто бывает с районными главами, заметное перемещение в рейтинге произошло за счет резкого увеличения упоминаемости.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Сильный ветер сорвал крыши с домов и сараев в Балтасинском районе Татарстана – несмотря на то, что инициатором распространения информации стало ГУ МЧС России по РТ, район упоминался практически во всех СМИ. Отсутствие серьезных последствий позволили рассматривать инфоповод без негативной оценки. Между тем, реакция администрации оставляет желать лучшего – слабая отработка темы заметна лишь в местных СМИ. Республиканские издания и соцсети администрация предпочла не замечать.

5. Минниханов Раис Нургалиевич

Перемещение вверх в рейтинге объясняется возросшим числом информационных поводов и в ряде случаев – их успешной отработкой. Однако команда главы заметно ориентирована на СМИ, а социальные сети и мессенджеры в качестве каналов распространения информации пока не рассматривает. Но, как показывает мониторинг, запросы аудитории на развитие соцсетей и мессенджеров в районе существуют.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Сабинец собрал копию Хаммера – инфоповод качественно отработан в региональном медиаполе, в первую очередь, в СМИ. Однако вскоре тема широко разошлась по федеральным изданиям, а также тематическим сообществам в социальных сетях, что добавило баллов району.
  • Успехи сабинских стрелков на ЧМ – опять же тема несколько «не докручена» со стороны администрации. Подобные инфоповоды не часто появляются в медиаполе в силу своей специфичности, однако это обстоятельство никак не использовалось командой главы.
  • Сабинский район принял чемпионат и первенство Уральского и Приволжского ФО по картингу – традиционная автоспортивная тема в Сабах успешно отработана в СМИ. Ни в тематических, ни в местных сообществах соцсетей, а также в мессенджерах, инфоповод не отработан.
  • Активность района по количеству регистраций самозанятых – инфоповод отлично отрабатывается в местных СМИ. Однако на других площадках распространения не зафиксировано. Кроме того, стоило бы обратить внимание и на комментарии к материалам, где заинтересованные в вопросе граждане задают массу вопросов.
  • Гибель рабочего-кровельщика при работах на крыше молочного комплекса – инфоповод не отработан ни на одной площадке. Более всего нуждалась во внимании администрации сфера формирования дискуссий в комментариях, однако там отработки не зафиксировано.

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года 

ТОП-5 медиа-НЕэффективных РУКОВОДИТЕЛЕЙ РТ

1. Давлетшин Фердинат Мидхатович

Негативный фон от ЧП разного характера усилился вследствие отсутствия реакции руководства района на данные инфоповоды. Обратная связь с жителями района, ответы на интересующие их вопросы могли бы изменить позицию Давлетшина в рейтинге в лучшую сторону. Но этого не произошло ни в социальных сетях, ни в СМИ и месенджерах.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Проведение Сабантуя в Кургане – единственный позитивный инфоповод. Однако отработан он был исключительно в СМИ, включая курганские.
  • Обнаружение новорожденного в пакете у магазина – резонансная тема, распространившаяся на всех площадках: СМИ, соцсети, мессенджеры — в том числе федеральные. Однако никакой попытки отработать негативный фон со стороны администрации не зафиксирован. Хотя ситуацию очевидно могли бы поменять своевременные комментарии или хотя бы беспроигрышный ход о «взятии ситуации на личный контроль».
  • Изнасилование 13-летней девочки – ЧП, где также руководство района могло нейтрализовать негатив, но не сделало этого. Тема не получила широкой огласки, ее отразили лишь несколько республиканских СМИ и крупных групп в соцсетях. Но и этого было достаточно для формирования негативного информационного шлейфа.
  • Погашение долга по зарплате на Черемшанском хлебозаводе – информационный повод с негативным подтекстом, который также можно развернуть в позитивную форму. Событие фигурировало в лентах новостей СМИ и соцсетях, и на обеих площадках отсутствовали комментарии по этому поводу со стороны местных органов власти. При этом была хорошая возможность отреагировать в формате «помогли с решением социально-значимого вопроса».
  • Попадание в число районов, где зафиксирован рост преступности – и снова отсутствие реакции руководителя района на попадание в антирейтинг. Хотя одного упоминания о том, что «ситуация находится под контролем», было бы вполне достаточно.

2. Гущин Иван Николаевич

Позиция в рейтинге обусловлена большим числом негативных событий вокруг нескольких исторических объектов и территорий в РТ, отсутствием внятных ответов на массовую критику деятельности Комитета в первую очередь в социальных сетях и мессенджерах. Даже позитивные события, касавшиеся Комитета и персонально Гущина, не могли нейтрализовать отрицательные оценки.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Пожары в микрорайоне «Полукамушки» в Зеленодольске – самая резонансная тема, о которой писали десятки республиканских и федеральных СМИ, пользователи соцсетей и мессенджеров. Если в СМИ представители Комитета, включая самого Гущина, и прокомментировали ситуацию, то в соцсетях позиция структуры никак не была отражена. Вдобавок комментарии в СМИ не были четкими, они означали скорее предположения, а не наличие плана Комитета по решению вопроса. При этом даже прямая критика деятельности Комитета со стороны представителя Казанского Кремля осталась без ответа.
  • Судьба Мергасовского дома – вторая по уровню резонанса тема: десятки публикаций в республиканских и городских СМИ, соцсетях и телеграм-каналах. Позиция Комитета по ситуации широко освещалась в СМИ в нейтрально-положительном ключе. Однако, в соцсетях действия Комитета по охране исторических объектов подвергались резкой критике, их реакции на высказывания в соцсетях найти не удалось.
  • Обнаружение в Татарстане древнего могильника – событие широко освещалась по всем каналам распространения информации. До того, как последовала официальная реакция Комитета, пользователи соцсетей и мессенджеров (где изначально информация и распространялась) выдвинули массу версий. Почему на этой стадии и не подключился официальный Комитет – не ясно.
  • Чистополь получит 41 млн долларов на реставрацию – информацию об этом распространил сам Комитет со ссылкой на заявления Гущина. СМИ республики подали ее в положительном контексте. В соцсетях аналогично. Но из-за отсутствия конкретики, на что именно пойдут средства, негативные отзывы пользователей также звучали. Реакция на них отсутствовала.
  • В Татарстане создали экспертную группу краеведов для охраны объектов культурного наследия – новость была широко растиражирована республиканскими СМИ, но на фоне произошедшего с историческими зданиями за последние месяцы событиями была воспринята негативно. Критические оценки никак не были прокомментированы.

3. Груничев Александр Станиславович

Груничев с его команда заметно проигрывают в СМИ и мессенджерах, где и аккумулируется большинство негатива. Также стоило бы обратить внимание и на комментарии в соцсетях и под статьями в СМИ.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Перевозчики Казани просят повысить стоимость проезда до 40 рублей – нейтральность подачи в СМИ этой темы компенсировалась негативными отзывами в соцсетях и мессенджерах. Попытки снизить уровень критики со стороны Комитета не выявлены.
  • Полигон ТБО признали одним из лучших в Татарстане – инфоповод создан на основе заявления Груничева. Наиболее ярко отражался в СМИ. Вызвал критику со стороны пользователей соцсетей, высказывавшихся против захоронения отходов и осуждавших поддержку этого метода главой Комитета по тарифам РТ. Негатив сотрудниками ведомства отработан не был.
  • В Казани стоимость коммунальных услуг выросла почти на 3% – негатив по данной теме был сглажен тем, что информация о грядущем повышении впервые была озвучена еще в начале года.
  • Появление в счетах-фактурах казанцев строки за обслуживание вентиляции и дымохода – негатив также был сглажен подготовленностью пользователей – речь о введении нового вида тарифа была еще с начала года. Тем не менее, высказываниям пользователей в формате «вот и начали платить за воздух» представители Комитета ничего не противопоставили.
  • Журналистов перестали пускать на заседания согласительных комиссий Комитета по тарифам – данный инфоповод был широко обсуждаем представителями журналистского сообщества в мессенджерах и соцсетях. Решение руководства Госкомитета по тарифам никак не было объяснено.

4. Хусаинов Рягат Галиагзамович

Двукратное понижение позиции в рейтинге (с 44 места на 98 место) главы Лениногорского района связано с большим числом негативных событий, эффект которых усилился отсутствием реакции со стороны представителей районной администрации. Полностью игнорировались даже прямые обвинительные высказывания пользователей Лениногорских сообществ в соцсетях. Эффект от положительных инфоповодов можно было масштабировать с помощью заявлений в СМИ и соцсетях, комментариев, но этого сделано не было.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Скандал с филиалом КНИТУ-КАИ, ректор которого просил студентов проголосовать «правильно» – наибольший резонанс тема получила в соцсетях. Представители администрации района и лично глава полностью проигнорировали повод.
  • Обнаружение захоронения нефтепродуктов в береговой полосе – происшествие широко освещалось в СМИ и соцсетях. Обвинения со стороны пользователей с аргументами в стиле «контролирующие органы района не работают» остались без ответа. Не было и заявлений из разряда «ситуация взята под контроль».
  • Введения карантина по бешенству в одном из сел района – широкая огласка в СМИ и местных сообществах в соцсетях. Ситуацию комментировали представители руководства республики, местные чиновники никак не отреагировали.
  • Фермер в Лениногорском районе возродил уникальную породу лошадей – информационный повод растиражирован в соцсетях и республиканских СМИ. Получил большое число положительных откликов пользователей. Однако инсайдером и спикером судя по всему выступил сам фермер.
  • В Лениногорском районе рекультивируют один из карьеров – положительный инфоповод, который можно было бы масштабировать в позитиве. Поддержка инфоповода отсутствовала, в результате – в основном безразличное восприятие важного с точки зрения экологии м

5. Фатхутдинов Роман Рамизович

Глава Советского района Казани укрепился в нижних строчках рейтинга, прежде всего, в связи с недостаточным генерированием позитивных инфоповодов и слабой реакцией на негатив в СМИ и социальных сетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Митинг против генплана Казани – тема, которая получила распространение как в СМИ, так и в социальных сетях. Помимо «казанских чиновников», вектор негатива был направлен и в сторону Романа Фатхутдинова, чему команда главы фактически ничего не противопоставила. Проиграны локальные противостояния в СМИ, социальных сетях и в комментариях.
  • В Казани чиновники не оценили инициативу жильцов по благоустройству дома – ответ администрация района опубликовала лишь после того, как инфоповод вышел на федеральный уровень. Однако на волну негатива в адрес администрации прежде всего в соцсетях и комментариях эта запоздалая реакция не оказала практически никакого действия.
  • Во время внеочередного рейда по реке Нокса экологи Татарстана обнаружили завал мусора – инфоповод, инициированный не администрацией, но спровоцировавший массу негативных отзывов в соцсетях.

ТОП-5 перемещений ВНИЗ в рейтинге руководителей РТ

1. Хусаинов Рягат Галиагзамович

Двукратное понижение позиции в рейтинге (с 44 места на 98 место) главы Лениногорского района связано с большим числом негативных событий, эффект которых усилился отсутствием реакции со стороны представителей районной администрации. Полностью игнорировались даже прямые обвинительные высказывания пользователей Лениногорских сообществ в соцсетях. Эффект от положительных инфоповодов можно было масштабировать с помощью заявлений в СМИ и соцсетях, комментариев, но этого сделано не было.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  •  Скандал с филиалом КНИТУ-КАИ, ректор которого просил студентов проголосовать «правильно» – наибольший резонанс тема получила в соцсетях. Представители администрации района и лично глава полностью проигнорировали повод.
  • Обнаружение захоронения нефтепродуктов в береговой полосе – происшествие широко освещалось в СМИ и соцсетях. Обвинения со стороны пользователей с аргументами в стиле «контролирующие органы района не работают» остались без ответа. Не было и заявлений из разряда «ситуация взята под контроль».
  • Введение карантина по бешенству в одном из сел района – широкая огласка в СМИ и местных сообществах в соцсетях. Ситуацию комментировали представители руководства республики, местные чиновники никак не отреагировали.
  • Фермер в Лениногорском районе возродил уникальную породу лошадей – информационный повод растиражирован в соцсетях и республиканских СМИ. Получил большое число положительных откликов пользователей. Однако инсайдером и спикером судя по всему выступил сам фермер.
  • В Лениногорском районе рекультивируют один из карьеров – положительный инфоповод, который можно было бы масштабировать в позитиве. Поддержка инфоповода отсутствовала, в результате – в основном безразличное восприятие важного с точки зрения экологии мероприятия.

2. Вазыхов Наиль Альбертович

Единственный канал распространения информации – местные СМИ. На соцсети мессенджеры руководство района не обращает никакого внимания. При этом единственный негативный инфоповод вызван «недосмотром» местных органов власти, которые к тому же никак не прокомментировали ситуацию. Более того, глава не обращает внимания даже на вопросы, которые местные жители задают в его личных аккаунтах!

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Открытие после реконструкции Кирельского клуба – событие освещали официальные республиканские и районные СМИ. Невысокий резонанс в связи с ограниченностью значения темы и «официальным» подходом к ее отражению.
  • Планы по созданию завода по разведению африканских сомов – инфоповод широко растиражирован СМИ районного и республиканского уровня, а в соцсетях остался совершенно незамечен. При этом очевиден потенциал масштабирования новости в положительном ключе.
  • В Камском Устье могут открыть самый мощный ветропарк для выработки электроэнергии – вывод казанских ученых о выгодном местоположении перспективных источников энергии хорошо подхватили СМИ республики. Однако администрация района новость проигнорировала – ни в сообществах соцсетей, ни в районных СМИ увидеть ее не удалось.
  • Наиль Вазыхов презентовал возможности района предпринимателям-мусульманам – хороший с позиции развития бизнеса повод остался практически незамеченным в СМИ. Освещали его всего несколько профильных изданий. Еще один случай, когда событие с потенциально высокой значимостью не масштабируется.
  • Прокуратура РТ выявила в районе нарушения при трудоустройстве подростков – единственный ярко выраженный негатив за указанный период. Широко отражался в СМИ и социальных сетях, но руководство района дистанцировалось от ситуации, никак не проявив себя.

3. Кузюров Равиль Афраимович

Минус 44 строчки в рейтинге главы минлесхоза РТ продиктовано «перевесом» негативных отзывов о работе ведомства даже при обилии положительных инфоподов. К тому же полностью отсутствует ответная реакция со стороны министерства. Фактически весь новостной фон вокруг министерства за указанный период сформировался за счет одного брифинга Кузюрова. И это при полном игнорировании работы в социальных сетях при массе негатива в комментариях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Акция «Чистые леса Татарстана» – традиционная акция каждый год привлекает большое внимание, освещается в СМИ, крупных сообществах в соцсетях, и хорошо сказывается на имидже ведомства. Вместе с тем, становится и причиной негативных откликов с аргументами вроде «разовая акция вместо постоянного контроля». Контраргументов со стороны министерства не выявлено.
  • Планы по 100% воспроизводству лесов в РТ к 2024 году – новость основана на заявлениях министра и широко освещалась в СМИ. На критику в комментариях к постам в соцсетях ведомство никак не реагирует.
  • Отсутствие пожаров в лесах РТ в течение 9 лет – инфоповод распространялся в СМИ. В соцсетях тема не фигурировала. На этом фоне большее значение получила новость о невывозе срубленных деревьев в лесопосадке Лаишевского района РТ, что создает пожароопасную ситуацию. Минлесхоз ответил, что данная территория не входит в зону их ответственности.

4. Зарипов Марат Ривгатович

Приближение главы Госжилфонда РТ к аутсайдерам рейтинга из категории крепких середняков вызвано большим количеством негативных информационных поводов, эффект от которых не удается изменить даже позитивными событиями.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  •  Возвращение возможности использования маткапитала для погашения соципотеки – новость была широко растиражирована в соцсетях и в меньшей степени в СМИ. Очевидна попытка представить повод как победу ГЖФ, но сделать этого не удалось. Вопросы и негативные отзывы в соцсетях попросту игнорируются.
  • Прокуратура РТ выявила, что ГЖФ РТ включал НДС в стоимость арендного жилья – инфоповод независимо от ГЖФ был растиражирован в СМИ и соцсетях. Представители ГЖФ отреагировали на критику, но только комментариями из разряда «дежурных» – объяснением о юридических коллизиях из-за несовершенства законодательства.
  • Принудительное выселение в Зеленодольске закончилось инсультом – никакой отработки темы не зафиксировано.
  • Потоп после ливня в домах «Иннополиса» – случай, когда ГЖФ подвергается резкой критике несмотря на то, что не является строительной организацией, но несет ответственность, так как принимает дома с недочетами. На негативные отзывы никак не отреагировали.
  • С начала года ГЖФ построил 65 домов на 2,5 тысячи квартир – положительная новость, но не нашла большого отклика в СМИ – сообщили о ней лишь несколько изданий республиканского уровня. Ни в соцсетях, ни в мессенджерах тема не представлена.

5. Димитриев Сергей Димитриевич

Ухудшение положения главы Кукморского района в рейтинге медиаэффективности связано в большей степени с тем, что положительные инфоповоды не исходили от представителей местной администрации. Они формировались благодаря вниманию со стороны республиканских властей, праздничным мероприятиям, единичным социальным акциям. Негативные поводы приобретали большее значение, так как происходили в пределах района, но местные органы власти на них не обратили внимания.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Открытие ряда объектов, участие в федеральном сабантуе в Самаре, День  Единой России – большое число событий, связанных с торжествами по разным поводам. Широко освещаются официальными республиканскими и районными СМИ. В соцсетях наряду с положительными откликами вызывают волну негатива, попытки нейтрализовать который не прослеживаются.
  • Сходы граждан по вопросу благоустройства – активно освещаются районными СМИ и сообществами в соцсетях. Обратная связь в комментариях отсутствует.
  • Слухи по поводу назначения в Минсельхоз РТ – информация о предположительных кадровых изменениях периодически отражалась в СМИ и соцсетях.
  • Видеоролик в соцсетях с негативными отзывами о работе администрации Кукмора – предпринимались слабые и непродуктивные попытки нейтрализовать негатив в комментариях.
  • Сотрудник совета Кукморского района не указал 18 банковских счетов супруги – новость опубликовали СМИ республики и района, в соцсетях распространения не получила. Под материалами СМИ большинство откликов негативные, но реакция пользователей была проигнорирована.

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года 

ИТОГОВЫЙ РЕЙТИНГ МЕДИА-ЭФФЕКТИВНОСТИ руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за

III-й квартал 2019 года

(работает поиск по таблице)

ФИОДолжностьМесто в рейтинге
в III КВАРТАЛЕ 2019
Место в рейтинге
во II КВАРТАЛЕ 2019
Показатель медиарейтинга
II КВАРТАЛ 2019
Показатель медиарейтинга
III КВАРТАЛ 2019
Прогноз                                                                                                                                                                                                          
Метшин Ильсур Раисович
(+4)
Мэр Казани1516274129позитивный
Нафиков Илдус Саидович
(+4)
Прокурор РТ2612793016позитивный
Метшин Айдар Раисович
(0)
Глава Нижнекамского района, мэр Нижнекамска3323921901негативный
Хабибуллин Рафис Завдатович
(0)
Министр по делам гражданской обороны и чрезвычайным ситуациям РТ4417231877.5позитивный
Ахметов Марат Готович
(+3)
Министр сельского хозяйства и продовольствия РТ (до середины сентября)5812091643.5нейтральный
Бурганов Рафис Тимерханович
(+4)
Министр образования и науки РТ61011501290.5негативный
Абдулганиев Фарид Султанович
(+4)
Министр экономики РТ7118471257.5позитивный
Фаттахов Дамир Ильдусович
(-1)
Министр по делам молодежи РТ871232.51143.5позитивный
Магдеев Наиль Гамбарович
(-7)
Мэр Набережных Челнов923497.51033негативный
Хамитов Динар Газизович
(+3)
Начальник Управления Федеральной службы безопасности РФ по РТ1013665962.5нейтральный
Афанасьев Михаил Павлович
(+14)
Глава Лаишевского района, глава г.Лаишево (до середины сентября)1125315912.5негативный
Садыков Марат Наилевич
(+5)
Министр здравоохранения РТ1217611860нейтральный
Нугаев Камиль Асгатович
(+1)
Глава Спасского района (до середины сентября)1314647848.5негативный
Хайруллин Айрат Ринатович
(-10)
Министр цифрового развития государственного управления, информационных технологий и связи РТ1443811774.5негативный
Удачина Гузель Любисовна
(+62)
Уполномоченный по правам ребенка в Республике Татарстан1577-66.5720нейтральный
Загидуллин Рашид Назибович
(+20)
Глава Апастовского района, глава п.г.т. Апастово (до середины сентября)1636247712нейтральный
Тыгин Александр Васильевич
(+71)
Глава Зеленодольского района, мэр Зеленодольска (до середины сентября)1788-199703нейтральный
Аюпова Ирада Хафизяновна
(-9)
Министр культуры РТ1891151685позитивный
Иванов Анатолий Петрович
(-3)
Глава Мамадышского района1916614653нейтральный
Нагуманов Тимур Дмитриевич
(-1)
Глава Альметьевского района, глава города Альметьевск2019526.5628негативный
Гумеров Рустем Фаритович
(+24)
Начальник Управления Федеральной службы войск национальной гвардии Российской Федерации по Республике Татарстан2145161573.5негативный
Вафин Эдуард Яфасович
(+11)
Управляющий ГУ «Отделение Пенсионного фонда РФ по РТ»2233258.5452.5нейтральный
Зяббаров Марат Азатович
(+5)
Глава Буинского района (до середины сентября)2328295441нейтральный
Чершинцев Валерий Сергеевич
(+18)
Глава Менделеевского района2441189.5438.5нейтральный
Сафиуллов Рамис Хатыпович
(+18)
Глава Тетюшского района2543175429нейтральный
Зарипов Айрат Ринатович
(+22)
Руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям "Татмедиа" (до середины сентября)2648152.5416.5нейтральный
Иванов Сергей Евгеньевич
(-12)
Председатель Государственного комитета РТ по туризму2715619.5394.5позитивный
Сафин Ленар Ринатович
(-8)
Министр транспорта и дорожного хозяйства РТ2820498.5391негативный
Минниханов Раис Нургалиевич
(+34)
Глава Сабинского района296363385.5нейтральный
Сабурская Сария Харисовна
(-3)
Уполномоченный по правам человека в Республике Татарстан3027298375позитивный
Леонов Владимир Александрович
(+18)
Министр спорта РТ3149152.5363.5нейтральный
Рахматуллин Альберт Ильгизарович
(-9)
Глава Кайбицкого района3223385.5320нейтральный
Камалова Венера Айдаровна
(0)
Уполномоченный при Президенте Республики Татарстан по защите прав предпринимателей3300319.5негативный
Тазутдинов Ильдар Рашитович
(-3)
Глава Рыбно-Слободского района3431263310.5нейтральный
Сафиуллин Марат Адипович
(-17)
Руководитель управления Федеральной налоговой службы по РТ3518538310негативный
Патяшина Марина Александровна
(-15)
Руководитель Управления Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по РТ3621422286.5нейтральный
Нигматуллина Гульшат Радифовна
(+31)
Начальник Управления записи актов гражданского состояния Кабинета Министров РТ376838.5282.5негативный
Каримов Разиф Галиевич
(+12)
Глава Заинского района3850151.5276.5негативный
Гафаров Марат Ринатович
(-9)
Глава Дрожжановского района
3930280275.5позитивный
Ахметханов Жаудат Юсупович
(+6)
Руководитель Галкогольинспекции по РТ4046156.5263.5негативный
Габдрахманова Гульнара Закариевна
(-7)
Председатель Государственного комитета РТ по архивному делу4134255258позитивный
Макаров Валерий Владимирович
(-5)
Глава Агрызского района4237236.5255негативный
Ахметшин Алмаз Салимович
(-11)
Глава Нурлатского района4332261254.5негативный
Калимуллин Рустам Галиуллович
(+28)
Глава Высокогорского района4472-0.5254.5позитивный
Гатиятуллин Рамиль Хакимуллович
(+11)
Глава Бавлинского района, мэр города Бавлы4556113251.5позитивный
Зарипов Марат Наилевич
(-17)
И.о. руководителя следственного управления СК РФ по РТ
4629289238негативный
Файзуллин Ирек Энварович
(-21)
Министр строительства, архитектуры и жилищно-коммунального хозяйства РТ4726302.5235негативный
Шайдуллин Марсель Зуфарович
(+16)
Глава Азнакаевского района486456232негативный
Нуриев Ильшат Габделфартович
(-7)
Глава Арского района4942175215.5позитивный
Хохорин Артем Валерьевич
(+21)
Министр внутренних дел по РТ507129.5211нейтральный
Каримов Альберт Анварович
(13)
Министр промышленности и торговли РТ516437179негативный
Гайзатуллин Радик Рауфович
(+2)
Министр финансов РТ5254126.5165негативный
Хакимов Габдулахат Гилумханович
(-15)
Глава Атнинского района5338203.5156негативный
Загидуллин Рустем Ильдусович
(-7)
Министр юстиции РТ546184.5146негативный
Закиров Линар Рустамович
(+41)
Глава Бугульминского района, мэр города Бугульма5596-420.5135позитивный
Нуриев Рустем Мидхатович
(+24)
Глава Ютазинского района5680-98133позитивный
Хиалеев Эдуард Данилович
(+34)
Врио начальника Управления ФСИН РФ по РТ5791-221.5126.5нейтральный
Нутфуллин Рамиль Рашитович
(+37)
Глава Балтасинского района5895-343.5125.5нейтральный
Иванов Дмитрий Алексеевич
(+28)
Глава Чистопольского района5987-194.5123.5негативный
Гилманов Камиль Камалович
(-9)
Глава Аксубаевского района6051148.5121негативный
Миронов Сергей Александрович
(-22)
Глава Администрации Кировского и Московского районов613920293негативный
Емельянов Геннадий Егорович
(-22)
Глава Елабужского района, мэр города Елабуга (до середины сентября)6240196.576.5нейтральный
Харисов Винер Масгутович
(-16)
Глава администрации Автозаводского района Набережных Челнов634715374негативный
Алибаев Тимур Лазович
(-2)
Глава Администрации Авиастроительного и Ново-Савиновского районов646263.569.5негативный
Мавликов Альберт Вазилович
(-10)
Начальник Татарстанской таможни6555119.559.5нейтральный
Кузюров Равиль Афраимович
(-44)
Министр лесного хозяйства РТ662241556негативный
Галимов Искандар Нургалямович
(+19)
Глава Администрации Центрального района Набережных Челнов6786-177.549.5позитивный
Димитриев Сергей Димитриевич
(-33)
Глава Кукморского района, глава пгт. Кукмор6835250.543позитивный
Вазыхов Наиль Альбертович
(-45)
Глава Камско-Устьинского района6924352.526.5негативный
Кандилов Валерий Петрович
(-3)
Председатель Комитета РТ по социально-экономическому мониторингу706750.525негативный
Лобов Андрей Николаевич
(-12)
Глава Администрации Вахитовского и Приволжского районов71599624.5нейтральный
Редько Ольга Андреевна
(-6)
Председатель Государственного комитета РТ по закупкам7266528негативный
Зарипова Эльмира Амировна
(-8)
Министр труда, занятости и социальной защиты РТ736555-4.5негативный
Хамаев Азат Киямович
(-4)
Министр земельных и имущественных отношений РТ (до середины сентября)747030-5.5нейтральный
Зиатдинов Марат Галимзянович
(+17)
Глава Верхнеуслонского района7592-240.5-12нейтральный
Минуллина Талия Ильгизовна
(+9)
Руководитель Агентства инвестиционного развития РТ7685-781-14позитивный
Фаттахов Энгель Навапович
(+13)
Глава Актанышского района7790-211-29.5позитивный
Зарипов Ильдус Фатихович
(+9)
Глава Тюлячинского района (до середины сентября)786935.5-33нейтральный
Демидов Сергей Анатольевич
(-4)
Глава Алексеевского района7975-53.5-52.5позитивный
Кашапов Ильхам Миннеханович
(-23)
Глава Пестречинского района8057110-75негативный
Козлов Вячеслав Михайлович
(0)
Глава Новошешминского района8181-123.5-117.5нейтральный
Муллин Рамиль Хамзович
(-29)
Глава Муслюмовского района8253132-141.5негативный
Хисамутдинов Алмаз Гаптраупович
(0)
Начальник Главного управления ветеринарии Кабинета Министров РТ – Главный Государственный ветеринарный инспектор РТ8383-152.5-157.5негативный
Кислов Александр Иванович
(-2)
Глава администрации Комсомольского района Набережных Челнов8482-146.5-159.8нейтральный
Хуснуллин Фарит Мунавирович
(+8)
Глава Сармановского района8593-253.5-169нейтральный
Никошин Александр Федорович
(-10)
Глава Алькеевского района8676-60-172позитивный
Шафигуллин Айрат Радинович
(-13)
Руководитель управления Федеральной антимонопольной службы по РТ8774-26-177позитивный
Салахов Айдар Фаслахович
(-28)
Глава Мензелинского района886090-186.5позитивный
Безуевский Игорь Метиславович
(+12)
Руководитель Управления Федеральной службы судебных приставов по РТ89101-866.5-225позитивный
Батков Федор Сергеевич
(-11)
Председатель Государственного комитета РТ по биологическим ресурсам9079-93-233негативный
Шадриков Александр Валерьевич
(+6)
Министр экологии и природных ресурсов РТ9197-427-266.5негативный
Зарипов Марат Ривгатович
(-40)
Исполнительный директор некоммерческой организации «Государственный жилищный фонд при Президенте Республики Татарстан»9252137-276негативный
Петров Борис Германович
(-15)
Руководитель Приволжского управления Федеральной службы по экологическому, технологическому и атомному надзору (Ростехнадзор) РТ9378-86-351.5негативный
Кудряшов Василий Александрович
(0)
Начальник Инспекции государственного строительного надзора РТ9494-341-363негативный
Камаев Фаил Мисбахович
(+5)
Глава Тукаевского района95100-597-384.5негативный
Крайнов Сергей Аркадьевич
(-12)
Начальник Государственной жилищной инспекции РТ – Главный государственный жилищный инспектор РТ9684-157-397.5негативный
Фатхутдинов Роман Рамизович
(+2)
Глава Администрации Советского района Казани9799-453-398негативный
Хусаинов Рягат Галиагзамович
(-54)
Глава Лениногорского района, мэр города Лениногорск9844172-443.5позитивный
Груничев Александр Станиславович
(-26)
Председатель Государственного комитета РТ по тарифам9973-8.5-451.5негативный
Гущин Иван Николаевич
(-2)
Председатель Комитета РТ по охране объектов культурного наследия10098-430-456негативный
Давлетшин Фердинат Мидхатович
(-12)
Глава Черемшанского района10189-209-468позитивный

ПОДРЕЙТИНГИ. МЕДИА-ЭФЕКТИВНЫЕ и МЕДИА-НЕЭФФЕКТИВНЫЕ

ЧИНОВНИКИ РТ ЗА

III–й КВАРТАЛ 2019 ГОДА.

Исходя из текущей позиции и динамики роста/падения по присвоенному коэффициенту медиа-эффективности

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года
События, повлиявшие на позиции в рейтинге медиа-эффективности

Тыгин Александр Васильевич

Заметное позитивное перемещение в рейтинге обусловлено резким снижением числа негативных инфоповодов на всех площадках: в СМИ, в социальных сетях и мессенджерах. Это произошло на фоне активной генерации позитивных инфоповодов. Также наблюдался интерес к персоне главы района на фоне слухов о его переходе в Госсовет РТ. Но по-прежнему не наблюдается позиционирования администрации в социальных сетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • В Зеленодольске каждые 15 минут выходили новости о выборах депутатов Госсовета – команда главы пошла по стандартному пути количественного наполнения медиаполя в СМИ, что в итоге само по себе стало информационным поводом. Однако, по-прежнему не видна работа администрации по взаимодействию с аудиторией соцсетей.
  • В Зеленодольске задержали поджигателя расселенных со скандалом аварийных домов – хотя этот инфоповод и повысил упоминание района в медиаполе, заслуги администрации здесь не наблюдается. Инсайдером выступили правоохранительные органы.
  • В Зеленодольском районе состоится всероссийский турнир по го – инфоповод, инициированный администрацией, успешно разошелся в республиканских СМИ. Определенно, он мог вызвать интерес и в профессиональном сообществе в соцсетях, однако на этой площадке отсутствовало его распространение.
  • Меценат выделил деньги на квартиру для труженицы тыла в Зеленодольске – инфоповод, опять же инициированный пресс-службой администрации района, явился логичным завершением «истории аварийщиков» в медиаполе, совпавший с уходом главы района. Тема широко освещалась как в СМИ, так и в социальных сетях. Тем не менее, из орбиты работы администрации совершенно выпало взаимодействие с аудиторией социальных сетей в комментариях, где и сосредоточено большинство негатива по этой тематике.
  • Пикет аварийщиков у здания администрации – хотя материал распространялся лишь по определенным СМИ, инфоповод нашел отражение в социальных сетях и мессенджерах. Однако ни на одной из площадок не отражена позиция администрации. Отсутствует отработка темы и в комментариях.

Удачина Гузель Любисовна

Перемещение явилось следствием генерации большого числа инфоповодов, основанных на ЧП с участием детей, распространяющихся, преимущественно, в СМИ. Работа с информацией построена по шаблону, что не исключает ее эффективности. Присутствие в социальных сетях ограничено аккаунтом в Инстаграме, но в комментариях и мессенджерах критика не отрабатывается.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Детский омбудсмен Татарстана рассказала о семье, оставившей младенца в пакете у магазина – в каждом таком случае Удачина выступает инсайдером, пока правоохранительные органы хранят молчание. Подобные темы успешно расходятся в СМИ и социальных сетях.
  • Детский омбудсмен посетила в Крыму отравившихся казанских школьников – инфоповод спровоцировал множество негатива в комментариях как под материалами СМИ, так и под постами в социальных сетях. Отработки не зафиксировано.
  • Видео-обращение Гузель Удачиной к родителям с призывом не оставлять детей без присмотра при открытых окнах – показательный кейс распространения позитивного и пользующегося спросом новостников контента на таких площадках как СМИ и социальные сети. Хотя нельзя сказать, что проблема нова, однако сам формат подачи темы востребован.
  • Уполномоченный по правам ребенка в РТ призывает больше работать с родителями – тема хорошо отработана в СМИ. Тем не менее, в соцсетях, где как раз и находится потенциальная целевая аудитория данного мессенджа (молодые семьи), работы не зафиксировано.
  • Скандал с родителями, оставившими ребенка в машине на обочине – тема успешно отработана в СМИ в качестве ответов на журналистские запросы. В социальных сетях или мессенджерах в инициативном порядке тема не отрабатывалась.

Закиров Линар Рустамович

Позиция в рейтинге и перемещение в нем обусловлены активизацией работы в медиапространстве. К системной работе в СМИ добавилась активность в социальных сетях как лично главы района, так и его команды, отвечающей за PR. Также с положительной стороны можно оценить и факты отработки негатива в социальных сетях, что среди глав средних городов пока большая редкость.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Открытие объектов, награждение комбайнеров, ход капремонта – позитив, преимущественно, социальной направленности, одинаково успешно отрабатывается как в СМИ, так и в социальных сетях. Этим кейсом Линар Закиров демонстрирует, что позиционирование себя в соцсетях – не такая уж и не решаемая задача, даже для небольшого города с населением в 80 тысяч человек.
  • Участие в Сабантуе в Пензе – инфоповод отработан как в СМИ, так и в социальных сетях, включая ресурсы Пензенской области.
  • Ситуация с «одиноким гаишником» – тема хотя и не входит в прямую компетенцию администрации города, но в силу ее активизации в социальных сетях (в большей мере) и СМИ удивляет, как команда мэра прошла мимо столь перспективного инфоповода. Историю комментировали лишь представители УГИБДД МВД по РТ, вследствие чего она выглядела однобоко. Обсуждение ситуации и взаимоотношений работодатель–сотрудник переместилось в комментарии в соцсети, где на этот раз администрация себя не проявила.
  • Приезд Максим на День города – инфоповод растиражирован в СМИ и социальных сетях. С положительной стороны можно отметить верный выбор канала распространения – событие неоднократно анонсировалось в соцсетях.
  • Жалобы по поводу неудовлетворительного качества дорог – тема распространяется преимущественно в комментариях под постами в соцсетях. Что показательно, негатив отрабатывается на той же площадке, где он транслируется.

Нутфуллин Рамиль Рашитович

Как это часто бывает с районными главами, заметное перемещение в рейтинге произошло за счет резкого увеличения упоминаемости.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Сильный ветер сорвал крыши с домов и сараев в Балтасинском районе Татарстана – несмотря на то, что инициатором распространения информации стало ГУ МЧС России по РТ, район упоминался практически во всех СМИ. Отсутствие серьезных последствий позволили рассматривать инфоповод без негативной оценки. Между тем, реакция администрации оставляет желать лучшего – слабая отработка темы заметна лишь в местных СМИ. Республиканские издания и соцсети администрация предпочла не замечать.

Минниханов Раис Нургалиевич

Перемещение вверх в рейтинге объясняется возросшим числом информационных поводов и в ряде случаев – их успешной отработкой. Однако команда главы заметно ориентирована на СМИ, а социальные сети и мессенджеры в качестве каналов распространения информации пока не рассматривает. Но, как показывает мониторинг, запросы аудитории на развитие соцсетей и мессенджеров в районе существуют.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Сабинец собрал копию Хаммера – инфоповод качественно отработан в региональном медиаполе, в первую очередь, в СМИ. Однако вскоре тема широко разошлась по федеральным изданиям, а также тематическим сообществам в социальных сетях, что добавило баллов району.
  • Успехи сабинских стрелков на ЧМ – опять же тема несколько «не докручена» со стороны администрации. Подобные инфоповоды не часто появляются в медиаполе в силу своей специфичности, однако это обстоятельство никак не использовалось командой главы.
  • Сабинский район принял чемпионат и первенство Уральского и Приволжского ФО по картингу – традиционная автоспортивная тема в Сабах успешно отработана в СМИ. Ни в тематических, ни в местных сообществах соцсетей, а также в мессенджерах, инфоповод не отработан.
  • Активность района по количеству регистраций самозанятых – инфоповод отлично отрабатывается в местных СМИ. Однако на других площадках распространения не зафиксировано. Кроме того, стоило бы обратить внимание и на комментарии к материалам, где заинтересованные в вопросе граждане задают массу вопросов.
  • Гибель рабочего-кровельщика при работах на крыше молочного комплекса – инфоповод не отработан ни на одной площадке. Более всего нуждалась во внимании администрации сфера формирования дискуссий в комментариях, однако там отработки не зафиксировано.

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года
События, повлиявшие на позиции в рейтинге медиа-эффективности

Метшин Ильсур Раисович

Лидирующая позиция в рейтинге обусловлена значительным количеством инфоповодов в СМИ, включая федеральные, а также сокращением объема адресного негатива в мессенджерах и социальных сетях (многие негативные проявления казанцы связывают или с «чиновниками» в целом, или с главами районов). Заметна эксплуатация заведомо позитивных тем, интересных экономически активной части горожан.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Чемпионат рабочих профессий – хотя инфоповод инициирован и не мэрией города, Казань и ее мэр упоминались в очень многих позитивных публикациях в СМИ и социальных сетях, что позволило участнику рейтинга собрать огромную «медийную» массу.
  • Окончание строительства нового зоопарка – тема, которую мэрия активно эксплуатирует в последнее время в условиях повышенного внимания к ней со стороны горожан. Итог: множество новостей в СМИ, социальных сетях и мессенджерах.
  • Рост турпотока в Казань – опять-таки беспроигрышная тема. Однако в связи с отсутствием к ней внимания со стороны массовой аудитории, она нашла распространение преимущественно в СМИ, включая издания других регионов.
  • Генплан Казани – настоящий магнит для негатива: и отказ в проведении пикетов, и отзыв инициативной группой депутатов горсовета и другое. В СМИ тема хоть осторожно, но отрабатывается, но совершенно не сопровождается в социальных сетях, включая профильные группы.
  • Проблемные темы – это и одни из самых высоких цен на ЖКУ, и обсуждение повышения цен на проезд в общественном транспорте, и проблемы дольщиков. Все эти инфоповоды объединены отсутствием их отработки на всех без исключения площадках. В средствах массовой информации мэрия изредка ограничивается скупыми ответами на запросы, забывая при этом про комментарии под такими материалами. Однако в социальных сетях и мессенджерах заметно полное игнорирование.

Нафиков Илдус Саидович

Место в рейтинге сформировано отсутствием заметного негатива на всех площадках, а также умением генерировать инфоповоды в СМИ. Любое критическое и пользующееся вниманием СМИ событие ведомство старается обратить в свою пользу. Очевидно повышенное внимание к ведомству как инсайдеру, преимущественно, со стороны СМИ. Однако ни в социальных сетях, ни тем более в мессенджерах или комментариях ведомство не представлено.

  • Прокурор Татарстана поручил проверить информацию о готовящейся забастовке крановщиков – тема вовремя отработана в СМИ, но совершенно проигнорирована в мессенджерах, где также она стремительно развивалась.
  • Процесс над Робертом Мусиным; прокурор Татарстана реанимирует дело студентки, митинговавшей против пенсионной реформы; в Казани за убийство начали судить бывшего члена ОПГ «Тукаевские» (обвинение поддержцивает Нафиков) – все инфоповоды сгенерированы таким образом, что добавляют медийных дивидендов прежде всего прокурору РТ в условиях отсутствия критики. Канал распространения – СМИ.
  • Прокуратура обнаружила нарушения в работе фонда социального страхования в Татарстане – как в подавляющем большинстве случаев, инфоповод сгенерирован самой Прокуратурой РТ и отработан в СМИ.

Метшин Айдар Раисович

Команда мэра неплохо отрабатывает медийную повестку в местных и нескольких республиканских средствах массовой информации. Прежде всего, заслуживают внимание трансляция заявлений мэра о личном контроле над проверками фактов нарушения требований экологического законодательства. Также заметны попытки инициации креативных инфоповодов, которые нивелируются негативными отзывами в комментариях к статьям и постам в соцсетях. Однако в социальных сетях и мессенджерах, а также комментариях на всех площадках работы мэрии выявить не удалось.

  • «Нижнекамскнефтехим» завершил реконструкцию БОС – текущие плановые процессы промышленного предприятия PR-команда мэрии успешно использовала для набора очков в рейтинге. В СМИ тема развивалась как логичный итог повышенного внимания мэра к экологичности города. В социальных сетях и мессенджерах инфоповод отработан слабо. С комментариями администрация предпочла вообще не работать.
  • Голосование за новый стандарт реконструкции дворов в день выборов – несмотря на то, что тема анонсировалась и освещалась во многих населенных пунктах, в Нижнекамске мэрия сделала ставку на количество посетителей (более 1600 человек). Как следствие, новость разлетелась даже по республиканским СМИ – показательный кейс.
  • Планы по строительству нового завода по производству метанола; Айдар Метшин о второй «химатаке» в Нижнекамске: «Это уже перебор допустимого» – заметно, что команда мэра начала предпринимать понятные действия применительно к теме развития химической промышленности в городе. «Личный контроль» – хорошее решение для подобной задачи. Однако отработка ведется лишь в СМИ и менее активнее – в соцсетях. Но в комментариях позиции мэрии даже по ключевым вопросам найти не удается.
  • Мэр снова копает картошку – тему, которая успешно легла на пресный информационный фон в прошлом году, решили продублировать. Однако СМИ приняли повтор прохладно, зато пользователи соцсетей вдоволь поупражнялись в остроумии, задавая мэру множество вопросов. Например, почему у него чистые рабочие перчатки? Пример того, когда отсутствие работы с аудиторией способно свести к нулю положительный эффект.
  • В Татарстане мужчина на автовокзале провалился в выгребную яму – администрация судя по всему дистанцируется от новостей подобного рода, предоставляя право комментировать экстренным службам. Между тем, видео «спасения» разошлось по всем без исключения площадкам (СМИ, мессенджеры, соцсети), где читатели обсуждали в том числе инфраструктуру района. Позиции мэрии также не удалось обнаружить.

Хабибуллин Рафис Завдатович

Стабильная работа с журналистами и администраторами каналов в мессенджерах, как и планомерная работа в комментариях позволили сохранить место в первой пятерке рейтинга.

  • В Казань вернулись чемпионы Всемирных игр полицейских и пожарных по хоккею – позитивный инфоповод, получивший распространение прежде всего в СМИ.
  • Казанцы пожаловались на резкий запах газа в Авиастроительном районе – как обычно, МЧС РТ отличилось оперативным комментарием относительно случившегося. Однако приведенные доводы читатели СМИ и пользователи соцсетей подвергали сомнению в комментариях, где тем не менее, наблюдались попытки отработки негатива.
  • Сотрудников МЧС привлекли к обеспечению безопасности на избирательных участках – заведомо позитивный инфоповод, который министерство распространило в СМИ и социальных сетях.
  • Факельное горение высотой 3 метра произошло на одном из заводов «Нижнекамскнефтехима» – опять же во всех популярных СМИ республики оперативно появились комментарии министерства, снизив градус недовольства аудитории. В дальнейшем масса негатива наблюдалась в комментариях СМИ и под постами в социальных сетях. Однако адресованы они были уже не МЧС, а мэрии и самому предприятию.
  • Количество погибших на пожарах возросло на 20% – пожалуй, единственный негативный инфоповод применительно к МЧС по РТ. Однако и здесь пресс-служба проводит грамотную разъяснительную работу, объясняя, например, в СМИ, что причиной таких пожаров является неосторожное обращении с огнем. В социальных сетях подобные уточнения делаются в комментариях.

Ахметов Марат Готович

Позиции министерства заметно усилились с перезагрузкой пресс-службы. Не только качественная работа с сайтом, но и внимание аккаунтам в социальных сетях, а также инициативная работа со СМИ и мессенджерами  позволили министру попасть в пятерку рейтинга в 3 квартале. Также полностью оправдала себя проба креативного формата (например, видеоролик с исполнением татарской песни).

  • Слухи о переходе в ГС – инфоповод, сопровождавший министра на протяжении всего квартала, преимущественно, в СМИ.
  • Массовый мор пчел в Татарстане – негатив нивелирован своевременными комментариями ведомства в СМИ, социальных сетях и мессенджерах.
  • В Татарстане для поощрения лучших комбайнеров учреждено 500 премий – инфоповод отлично отработан в СМИ и социальных сетях, включая другие регионы.
  • Видеоролик с пением главы Минсельхозпрода РТ Марата Ахметова обрел популярность в соцсетях – ставка на нестандартные подходы в пресс-службах государственных учреждений всегда приносят больше результата. В данном случае правильно выбрана и площадка распространения – социальные сети.
  • Дмитрий Патрушев положительно оценил работу Минсельхозпрода Татарстана в области рыбоводства – инициативная отработка инфоповода в СМИ.

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года
События повлиявшие на позиции в рейтинге медиа-эффективности

Хусаинов Рягат Галиагзамович

Двукратное понижение позиции в рейтинге (с 44 места на 98 место) главы Лениногорского района связано с большим числом негативных событий, эффект которых усилился отсутствием реакции со стороны представителей районной администрации. Полностью игнорировались даже прямые обвинительные высказывания пользователей Лениногорских сообществ в соцсетях. Эффект от положительных инфоповодов можно было масштабировать с помощью заявлений в СМИ и соцсетях, комментариев, но этого сделано не было.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  •  Скандал с филиалом КНИТУ-КАИ, ректор которого просил студентов проголосовать «правильно» – наибольший резонанс тема получила в соцсетях. Представители администрации района и лично глава полностью проигнорировали повод.
  • Обнаружение захоронения нефтепродуктов в береговой полосе – происшествие широко освещалось в СМИ и соцсетях. Обвинения со стороны пользователей с аргументами в стиле «контролирующие органы района не работают» остались без ответа. Не было и заявлений из разряда «ситуация взята под контроль».
  • Введение карантина по бешенству в одном из сел района – широкая огласка в СМИ и местных сообществах в соцсетях. Ситуацию комментировали представители руководства республики, местные чиновники никак не отреагировали.
  • Фермер в Лениногорском районе возродил уникальную породу лошадей – информационный повод растиражирован в соцсетях и республиканских СМИ. Получил большое число положительных откликов пользователей. Однако инсайдером и спикером судя по всему выступил сам фермер.
  • В Лениногорском районе рекультивируют один из карьеров – положительный инфоповод, который можно было бы масштабировать в позитиве. Поддержка инфоповода отсутствовала, в результате – в основном безразличное восприятие важного с точки зрения экологии мероприятия.

Вазыхов Наиль Альбертович

Единственный канал распространения информации – местные СМИ. На соцсети мессенджеры руководство района не обращает никакого внимания. При этом единственный негативный инфоповод вызван «недосмотром» местных органов власти, которые к тому же никак не прокомментировали ситуацию. Более того, глава не обращает внимания даже на вопросы, которые местные жители задают в его личных аккаунтах!

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Открытие после реконструкции Кирельского клуба – событие освещали официальные республиканские и районные СМИ. Невысокий резонанс в связи с ограниченностью значения темы и «официальным» подходом к ее отражению.
  • Планы по созданию завода по разведению африканских сомов – инфоповод широко растиражирован СМИ районного и республиканского уровня, а в соцсетях остался совершенно незамечен. При этом очевиден потенциал масштабирования новости в положительном ключе.
  • В Камском Устье могут открыть самый мощный ветропарк для выработки электроэнергии – вывод казанских ученых о выгодном местоположении перспективных источников энергии хорошо подхватили СМИ республики. Однако администрация района новость проигнорировала – ни в сообществах соцсетей, ни в районных СМИ увидеть ее не удалось.
  • Наиль Вазыхов презентовал возможности района предпринимателям-мусульманам – хороший с позиции развития бизнеса повод остался практически незамеченным в СМИ. Освещали его всего несколько профильных изданий. Еще один случай, когда событие с потенциально высокой значимостью не масштабируется.
  • Прокуратура РТ выявила в районе нарушения при трудоустройстве подростков – единственный ярко выраженный негатив за указанный период. Широко отражался в СМИ и социальных сетях, но руководство района дистанцировалось от ситуации, никак не проявив себя.

Кузюров Равиль Афраимович

Минус 44 строчки в рейтинге главы минлесхоза РТ продиктовано «перевесом» негативных отзывов о работе ведомства даже при обилии положительных инфоподов. К тому же полностью отсутствует ответная реакция со стороны министерства. Фактически весь новостной фон вокруг министерства за указанный период сформировался за счет одного брифинга Кузюрова. И это при полном игнорировании работы в социальных сетях при массе негатива в комментариях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Акция «Чистые леса Татарстана» – традиционная акция каждый год привлекает большое внимание, освещается в СМИ, крупных сообществах в соцсетях, и хорошо сказывается на имидже ведомства. Вместе с тем, становится и причиной негативных откликов с аргументами вроде «разовая акция вместо постоянного контроля». Контраргументов со стороны министерства не выявлено.
  • Планы по 100% воспроизводству лесов в РТ к 2024 году – новость основана на заявлениях министра и широко освещалась в СМИ. На критику в комментариях к постам в соцсетях ведомство никак не реагирует.
  • Отсутствие пожаров в лесах РТ в течение 9 лет – инфоповод распространялся в СМИ. В соцсетях тема не фигурировала. На этом фоне большее значение получила новость о невывозе срубленных деревьев в лесопосадке Лаишевского района РТ, что создает пожароопасную ситуацию. Минлесхоз ответил, что данная территория не входит в зону их ответственности.

Зарипов Марат Ривгатович

Приближение главы Госжилфонда РТ к аутсайдерам рейтинга из категории крепких середняков вызвано большим количеством негативных информационных поводов, эффект от которых не удается изменить даже позитивными событиями.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  •  Возвращение возможности использования маткапитала для погашения соципотеки – новость была широко растиражирована в соцсетях и в меньшей степени в СМИ. Очевидна попытка представить повод как победу ГЖФ, но сделать этого не удалось. Вопросы и негативные отзывы в соцсетях попросту игнорируются.
  • Прокуратура РТ выявила, что ГЖФ РТ включал НДС в стоимость арендного жилья – инфоповод независимо от ГЖФ был растиражирован в СМИ и соцсетях. Представители ГЖФ отреагировали на критику, но только комментариями из разряда «дежурных» – объяснением о юридических коллизиях из-за несовершенства законодательства.
  • Принудительное выселение в Зеленодольске закончилось инсультом – никакой отработки темы не зафиксировано.
  • Потоп после ливня в домах «Иннополиса» – случай, когда ГЖФ подвергается резкой критике несмотря на то, что не является строительной организацией, но несет ответственность, так как принимает дома с недочетами. На негативные отзывы никак не отреагировали.
  • С начала года ГЖФ построил 65 домов на 2,5 тысячи квартир – положительная новость, но не нашла большого отклика в СМИ – сообщили о ней лишь несколько изданий республиканского уровня. Ни в соцсетях, ни в мессенджерах тема не представлена.

Димитриев Сергей Димитриевич

Ухудшение положения главы Кукморского района в рейтинге медиаэффективности связано в большей степени с тем, что положительные инфоповоды не исходили от представителей местной администрации. Они формировались благодаря вниманию со стороны республиканских властей, праздничным мероприятиям, единичным социальным акциям. Негативные поводы приобретали большее значение, так как происходили в пределах района, но местные органы власти на них не обратили внимания.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Открытие ряда объектов, участие в федеральном сабантуе в Самаре, День  Единой России – большое число событий, связанных с торжествами по разным поводам. Широко освещаются официальными республиканскими и районными СМИ. В соцсетях наряду с положительными откликами вызывают волну негатива, попытки нейтрализовать который не прослеживаются.
  • Сходы граждан по вопросу благоустройства – активно освещаются районными СМИ и сообществами в соцсетях. Обратная связь в комментариях отсутствует.
  • Слухи по поводу назначения в Минсельхоз РТ – информация о предположительных кадровых изменениях периодически отражалась в СМИ и соцсетях.
  • Видеоролик в соцсетях с негативными отзывами о работе администрации Кукмора – предпринимались слабые и непродуктивные попытки нейтрализовать негатив в комментариях.
  • Сотрудник совета Кукморского района не указал 18 банковских счетов супруги – новость опубликовали СМИ республики и района, в соцсетях распространения не получила. Под материалами СМИ большинство откликов негативные, но реакция пользователей была проигнорирована.

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года
События повлиявшие на позиции в рейтинге медиа-эффективности

Давлетшин Фердинат Мидхатович

Негативный фон от ЧП разного характера усилился вследствие отсутствия реакции руководства района на данные инфоповоды. Обратная связь с жителями района, ответы на интересующие их вопросы могли бы изменить позицию Давлетшина в рейтинге в лучшую сторону. Но этого не произошло ни в социальных сетях, ни в СМИ и месенджерах.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Проведение Сабантуя в Кургане – единственный позитивный инфоповод. Однако отработан он был исключительно в СМИ, включая курганские.
  • Обнаружение новорожденного в пакете у магазина – резонансная тема, распространившаяся на всех площадках: СМИ, соцсети, мессенджеры — в том числе федеральные. Однако никакой попытки отработать негативный фон со стороны администрации не зафиксирован. Хотя ситуацию очевидно могли бы поменять своевременные комментарии или хотя бы беспроигрышный ход о «взятии ситуации на личный контроль».
  • Изнасилование 13-летней девочки – ЧП, где также руководство района могло нейтрализовать негатив, но не сделало этого. Тема не получила широкой огласки, ее отразили лишь несколько республиканских СМИ и крупных групп в соцсетях. Но и этого было достаточно для формирования негативного информационного шлейфа.
  • Погашение долга по зарплате на Черемшанском хлебозаводе – информационный повод с негативным подтекстом, который также можно развернуть в позитивную форму. Событие фигурировало в лентах новостей СМИ и соцсетях, и на обеих площадках отсутствовали комментарии по этому поводу со стороны местных органов власти. При этом была хорошая возможность отреагировать в формате «помогли с решением социально-значимого вопроса».
  • Попадание в число районов, где зафиксирован рост преступности – и снова отсутствие реакции руководителя района на попадание в антирейтинг. Хотя одного упоминания о том, что «ситуация находится под контролем», было бы вполне достаточно.

Гущин Иван Николаевич

Позиция в рейтинге обусловлена большим числом негативных событий вокруг нескольких исторических объектов и территорий в РТ, отсутствием внятных ответов на массовую критику деятельности Комитета в первую очередь в социальных сетях и мессенджерах. Даже позитивные события, касавшиеся Комитета и персонально Гущина, не могли нейтрализовать отрицательные оценки.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Пожары в микрорайоне «Полукамушки» в Зеленодольске – самая резонансная тема, о которой писали десятки республиканских и федеральных СМИ, пользователи соцсетей и мессенджеров. Если в СМИ представители Комитета, включая самого Гущина, и прокомментировали ситуацию, то в соцсетях позиция структуры никак не была отражена. Вдобавок комментарии в СМИ не были четкими, они означали скорее предположения, а не наличие плана Комитета по решению вопроса. При этом даже прямая критика деятельности Комитета со стороны представителя Казанского Кремля осталась без ответа.
  • Судьба Мергасовского дома – вторая по уровню резонанса тема: десятки публикаций в республиканских и городских СМИ, соцсетях и телеграм-каналах. Позиция Комитета по ситуации широко освещалась в СМИ в нейтрально-положительном ключе. Однако, в соцсетях действия Комитета по охране исторических объектов подвергались резкой критике, их реакции на высказывания в соцсетях найти не удалось.
  • Обнаружение в Татарстане древнего могильника – событие широко освещалась по всем каналам распространения информации. До того, как последовала официальная реакция Комитета, пользователи соцсетей и мессенджеров (где изначально информация и распространялась) выдвинули массу версий. Почему на этой стадии и не подключился официальный Комитет – не ясно.
  • Чистополь получит 41 млн долларов на реставрацию – информацию об этом распространил сам Комитет со ссылкой на заявления Гущина. СМИ республики подали ее в положительном контексте. В соцсетях аналогично. Но из-за отсутствия конкретики, на что именно пойдут средства, негативные отзывы пользователей также звучали. Реакция на них отсутствовала.
  • В Татарстане создали экспертную группу краеведов для охраны объектов культурного наследия – новость была широко растиражирована республиканскими СМИ, но на фоне произошедшего с историческими зданиями за последние месяцы событиями была воспринята негативно. Критические оценки никак не были прокомментированы.

Груничев Александр Станиславович

Груничев с его команда заметно проигрывают в СМИ и мессенджерах, где и аккумулируется большинство негатива. Также стоило бы обратить внимание и на комментарии в соцсетях и под статьями в СМИ.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Перевозчики Казани просят повысить стоимость проезда до 40 рублей – нейтральность подачи в СМИ этой темы компенсировалась негативными отзывами в соцсетях и мессенджерах. Попытки снизить уровень критики со стороны Комитета не выявлены.
  • Полигон ТБО признали одним из лучших в Татарстане – инфоповод создан на основе заявления Груничева. Наиболее ярко отражался в СМИ. Вызвал критику со стороны пользователей соцсетей, высказывавшихся против захоронения отходов и осуждавших поддержку этого метода главой Комитета по тарифам РТ. Негатив сотрудниками ведомства отработан не был.
  • В Казани стоимость коммунальных услуг выросла почти на 3% – негатив по данной теме был сглажен тем, что информация о грядущем повышении впервые была озвучена еще в начале года.
  • Появление в счетах-фактурах казанцев строки за обслуживание вентиляции и дымохода – негатив также был сглажен подготовленностью пользователей – речь о введении нового вида тарифа была еще с начала года. Тем не менее, высказываниям пользователей в формате «вот и начали платить за воздух» представители Комитета ничего не противопоставили.
  • Журналистов перестали пускать на заседания согласительных комиссий Комитета по тарифам – данный инфоповод был широко обсуждаем представителями журналистского сообщества в мессенджерах и соцсетях. Решение руководства Госкомитета по тарифам никак не было объяснено.

Хусаинов Рягат Галиагзамович

Двукратное понижение позиции в рейтинге (с 44 места на 98 место) главы Лениногорского района связано с большим числом негативных событий, эффект которых усилился отсутствием реакции со стороны представителей районной администрации. Полностью игнорировались даже прямые обвинительные высказывания пользователей Лениногорских сообществ в соцсетях. Эффект от положительных инфоповодов можно было масштабировать с помощью заявлений в СМИ и соцсетях, комментариев, но этого сделано не было.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Скандал с филиалом КНИТУ-КАИ, ректор которого просил студентов проголосовать «правильно» – наибольший резонанс тема получила в соцсетях. Представители администрации района и лично глава полностью проигнорировали повод.
  • Обнаружение захоронения нефтепродуктов в береговой полосе – происшествие широко освещалось в СМИ и соцсетях. Обвинения со стороны пользователей с аргументами в стиле «контролирующие органы района не работают» остались без ответа. Не было и заявлений из разряда «ситуация взята под контроль».
  • Введения карантина по бешенству в одном из сел района – широкая огласка в СМИ и местных сообществах в соцсетях. Ситуацию комментировали представители руководства республики, местные чиновники никак не отреагировали.
  • Фермер в Лениногорском районе возродил уникальную породу лошадей – информационный повод растиражирован в соцсетях и республиканских СМИ. Получил большое число положительных откликов пользователей. Однако инсайдером и спикером судя по всему выступил сам фермер.
  • В Лениногорском районе рекультивируют один из карьеров – положительный инфоповод, который можно было бы масштабировать в позитиве. Поддержка инфоповода отсутствовала, в результате – в основном безразличное восприятие важного с точки зрения экологии м

Фатхутдинов Роман Рамизович

Глава Советского района Казани укрепился в нижних строчках рейтинга, прежде всего, в связи с недостаточным генерированием позитивных инфоповодов и слабой реакцией на негатив в СМИ и социальных сетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Митинг против генплана Казани – тема, которая получила распространение как в СМИ, так и в социальных сетях. Помимо «казанских чиновников», вектор негатива был направлен и в сторону Романа Фатхутдинова, чему команда главы фактически ничего не противопоставила. Проиграны локальные противостояния в СМИ, социальных сетях и в комментариях.
  • В Казани чиновники не оценили инициативу жильцов по благоустройству дома – ответ администрация района опубликовала лишь после того, как инфоповод вышел на федеральный уровень. Однако на волну негатива в адрес администрации прежде всего в соцсетях и комментариях эта запоздалая реакция не оказала практически никакого действия.
  • Во время внеочередного рейда по реке Нокса экологи Татарстана обнаружили завал мусора – инфоповод, инициированный не администрацией, но спровоцировавший массу негативных отзывов в соцсетях.

Об исследовании

Вашему вниманию представлены результаты третьего в 2019 году и пятого по счету за время существования агентства, собственного исследования медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года. С предыдущими исследованиями, касающимися работы чиновников Татарстана в электронных медиа, можно ознакомиться здесь и здесь.

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года 

Пятое по счету исследование медиа-эффективности отмечает собой начало второго года, проведенного специалистами АА «ПромРейтнг» за анализом сетевой деятельности республиканских чиновников различного уровня.

За это время менялся и отстраивался исследовательский компонент нашей работы, совершенствовалась методика сбора и обработки информации. Вместе с нами менялся и подход к работе исследуемых чиновников. Инструменты обработки данных выявляют постоянное и непрерывное увеличение потока информационных сообщений, инициируемых республиканскими управленцами в сетевых каналах.

Уже более года в основу рейтинга медиа-эффективности закладывается способность чиновника взаимодействовать с людьми при помощи Интернета в стандартных и нестандартных ситуациях, умение выявлять сетевые очаги напряженности, решать проблемы, аргументированно успокаивать людей и не уходить от ответа, адекватно представлять себя и свою текущую работу в медиа. Нас интересует, что вынужденно или по своей воле делают чиновники Татарстана в Интернете и как на это реагируют люди.

Более года АА «ПромРейтинг» по разработанной методике регистрирует, систематизирует и ранжирует признаки присутствия чиновников в мировой паутине. Анализирует информационный след, вникает в причинно-следственные связи, взвешивает массу информационных поводов, значимость интернет-площадок и формы проявленной управленческой активности.

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за III-й квартал 2019 года 

Рейтинг медиа-эффективности чиновников Татарстана за III-й квартал 2019 года — интернет-история чиновников через призму подготовки к выборам в Госсовет, проведения соревнований WorldSkills-2019 и забастовки крановщиков. И многих других событий, нашедших отражение в сети или же оставшимися незамеченными для широкой аудитории.

Описание методики расчета рейтинга и технологии сбора информации рейтинга идентично системе, применяемой ранее. Схема действий подробно описана в предыдущих исследованиях.