Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

«ПромРейтинг» представляет первое в 2020 году исследование медиа-эффективности и качества работы в публичном пространстве руководителей министерств и ведомств, а также глав городов и районов Республики Татарстан. Как проявили себя в медиа местные чиновники в самом начале противостояния опасной инфекции?

Быстро уточнить место персоны в рейтинге, прогресс в медиа, важные инфоповоды и другие показатели по чиновникам теперь можно в новой интерактивной системе «ПромРейтинг.Анализ».

Чтобы воспользоваться системой, вбейте в поле, расположенное ниже, имя или должность интересующего вас татарстанского управленца. Отчеты из системы можно скачать в формате PDF.

 

Вводная часть

 

Начиная со своей середины, I-й квартал 2020 года (январь, февраль, март) в татарстанском медиаполе стал формироваться исключительно под влиянием событий вокруг так называемой «новой коронавирусной инфекции».

Большинство министерств и ведомств в силу специфики своей работы, завязанные на «коронавирусную» повестку, ощутимо прибавили в медиапоказателях. Люди в интернете сами пришли к ним с вопросами.

Управленческие структуры, никак не соприкасающиеся с тематикой противостояния пандемии, практически полностью исключились из каналов распространения востребованной информации.

Неожиданное переформатирование структуры потребляемой информации сыграло на руку части районных администраций. В обществе вдруг появился запрос на локального чиновника-координатора, способного в условиях неопределенности методично рассказывать людям о том, как центральные решения отражаются на повседневной жизни конкретных людей на местах.

Для ограниченных в передвижении людей наиболее простым способом обращения к чиновникам стали социальные сети. Районные администрации, имеющие опыт реальной работы с людьми в режиме онлайн тут оказались в заведомо более привилегированном положении по сравнению со своими традиционалистскими коллегами.

Работу некоторой части центров местной исполнительной власти Татарстана в социальных медиа в I-м квартале 2020 года вполне можно назвать системной и адекватной ситуации.

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

 

ИТОГОВЫЙ РЕЙТИНГ МЕДИА-ЭФФЕКТИВНОСТИ

(графика)

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года
Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года
Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

ТОП-5 МЕДИА-ЭФФЕКТИВНЫХ РУКОВОДИТЕЛЕЙ РТ

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

1. Метшин Ильсур Раисович

Первое место в рейтинге объясняется мощным генерированием значительного числа инфоповодов в СМИ и социальных сетях. Также повлияли на позиционирование мэра Казани множественные примеры выхода инфоповодов на федеральный уровень. Значительная доля негативных отзывов сосредоточена в комментариях соцсетей, где работа с этим негативом прослеживается далеко не всегда.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Предложение присвоить Казани звание города трудовой доблести – инфоповод растиражирован в региональных и федеральных СМИ, соцсетях и мессенджерах. Отсутствие сопровождения инфоповода в комментариях соцсетей можно выделить в качестве минуса.
  • Сдача тестов на коронавирус после вечеринки со Львом Лещенко – тему подхватили как местные, так и федеральные СМИ, а также популярные городские сообщества в соцсетях. В последнем случае информация часто преподносилась с негативным оттенком, критики хватало и в комментариях, которой не было ничего противопоставлено.
  • Новое школьное меню в Казани – позитивный инфоповод, растиражированный как в СМИ и мессенджерах, так и в соцсетях, включая профильные «мамские» группы и чаты. Тема практически не собрала негативных откликов и добавила Ильсуру Метшину сотни баллов в рейтинг.
  • Найденная активистами Навального недвижимость на 700 млн. рублей – единственный полностью негативный инфоповод. Несмотря на специфичность, материал был опубликован как местными, так и федеральными изданиями. Однако основной негатив был сосредоточен в соцсетях, реакции на который со стороны мэрии не последовало.
  • Меры поддержки в условиях коронавируса – позитивная тема с большим числом инфоповодов (от выделения служебных машин со стороны мэрии поликлиникам до отказа поддерживать рекламщиков), которая нашла отражение в районных, региональных и ряде федеральных СМИ, а также социальных сетях и мессенджерах. Именно антивирусные меры собрали больше всего позитивных отзывов в соцсетях.
  • Принятие Генплана Казани – несмотря на то, что тема ушла из повестки региональных СМИ, она продолжает собирать массу негатива в соцсетях, особенно в комментариях.

 

2. Зяббаров Марат Азатович

Перемещение с 4 на 2 место в рейтинге обусловлено как отсутствием явных негативных инфоповодов, так и кратным увеличением числа тем, освещение которых инициирует министерство в региональных СМИ и социальных сетях. Однозначными плюсами работы команды Марата Зяббарова являются генерирование креативных тем (например, паспорта для пчел) и оперативное реагирование на инфоповоды в мессенджерах и соцсетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • В Татарстане готовят паспорта для пчел; в Татарстане корова-рекордсменка сделала выручку 2 млн рублей – показательный пример, когда нестандартная подача не банальной информации формирует информационную повестку не только в СМИ, но и в соцсетях, включая массу профильных ресурсов.
  • Создание республиканского штаба по контролю цен на продукты ; министр доложил, что в республике есть двухмесячный запас продукции, и «дефицита нет» – к безусловным плюсам, повысившим упоминаемость министерства, можно отнести оперативную реакцию на ажиотаж с ценами на крупы и некоторые другие товары в условиях эпидемии коронавируса. Реакция последовала в тех же каналах, где формировался негатив – региональных СМИ и социальных сетях. 
  • Аграрии Татарстана за год нарастили выручку на 15% – инфоповод позитивно освещен в региональных и районных, а также федеральных отраслевых СМИ. В соцсетях и мессенджерах тема почти не прозвучала, комментариев не вызвала.
  • Продолжение работы сельхозпроизводителей в условиях самоизоляции – в соцсетях, а также районных и региональных СМИ инфоповод вызвал позитивные оценки как относительно темы в целом, так и в адрес министра в частности. В комментариях к постам в соцсетях, а также в региональных СМИ масса нейтральных или позитивных откликов кратно превышала негативные оценки.

 

3. Бурганов Рафис Тимерханович

Министр образования и науки РТ поднялся в рейтинге сразу на 9 позиций во многом благодаря кратно возросшей активности ведомства в соцсетях и мессенджерах. Одновременно с этим снизилось количество негатива в СМИ. В большей степени своевременная реакция министра на изначально негативную тему с увольнением учителя труда из Азнакаево способствовала повышению позиций Рафиса Бурганова в рейтинге. Эта тема заметно качественно отражена в СМИ, социальных сетях и мессенджерах, а также в комментариях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Предложение восстановить на работе уволенного учителя труда из Азнакаево – ситуация вызвала заметный резонанс в СМИ (включая федеральные), мессенджерах и особенно соцсетях. Выигрышных очков Бурганову добавила реакция на инфоповод на той же площадке, где изначально был зафиксирован негатив – в социальных сетях. Сотни положительных комментариев на разных платформах и положительные статьи в СМИ стали ответом министру.
  • Разъяснения по поводу ЕГЭ и коронавируса – новость была опубликована в СМИ районного и регионального масштаба, а также в соцсетях. В мессенджерах инфоповод не нашел отражения.
  • Организация дистанционного обучения в самоизоляции – инфоповод растиражирован в СМИ районного и регионального уровней. Позже тема получила распространение и в социальных сетях, вызвав больше вопросов, нежели утвердительных высказываний. Активной работы в комментариях на этой площадке не зафиксировано.
  • Бурганов заявил о необходимости проводить беседы со школьниками о вреде снюсов – из безусловных плюсов – распространение инфоповода сразу после новогодних праздников в условиях «информационного голода» в СМИ. Тема успешно была растиражирована как в региональных, так и в федеральных СМИ, и социальных сетях.
  • Студенты колледжей Татарстана шьют маски многоразового использования – новость активно распространялась в республиканских и районных СМИ в позитивном контексте. Также заметно инфоповод был отражен в соцсетях, чего не скажешь про мессенджеры.

 

4. Садыков Марат Наилевич

Информационная открытость и генерирование инфоповодов республиканского, а иногда и федерального масштаба, позволили Минздраву РТ существенного укрепиться в рейтинге. Катализатором «медицинской» повестки, безусловно, стали меры по борьбе с распространением коронавируса.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Ситуация с коронавирусом и включение Садыкова в оперативный штаб РТ– комплексное освещение ситуации, практически ежедневные пресс-релизы и оперативная реакция на запросы практически полностью исключили негативные оценки в адрес министерства не только в СМИ, но и соцсетях и мессенджерах.
  • Помещение туристов с лайнера «Diamond Princess» на карантин в Казань – новость активно тиражировалась в федеральных, региональных, районных СМИ, а также в мессенджерах и соцсетях. Активные и своевременные комментарии Марата Садыкова, как правило, снимали напряжение. Единственным очагом информационного негатива стали комментарии в соцсетях, на которые министерство также пыталось давать ответы.
  • Гибель депутата Госдумы Айрата Хайруллина – изначально ведомство взяло на себя роль инсайдера по данной теме, что количественно и качественно повысило его упоминаемость на всех площадках: СМИ (федеральные, региональные, районные), социальные сети, мессенджеры.
  • Показатель рождаемости в Татарстане в 2019 году снизился, количество абортов снизилось на 42% впервые за 6 лет – ряд заметных инфоповодов, озвученных на итоговой коллегии, были отражены в региональных и районных СМИ. В социальных сетях и мессенджерах тема практически не нашла отражения.

 

5. Нафиков Илдус Саидович

Незначительное перемещение вниз вызвано как активизацией работы «соседей» по рейтингу, так и незначительным, но все же снижением числа инфоповодов со стороны самого ведомства. Позволили Прокуратуре РТ остаться в пятерке сильнейших несколько инфоповодов, подхваченных на федеральном уровне, а также стандартное практически полное отсутствие критики в комментариях. Положительную оценку заслуживают и факты реагирования на информационные вызовы в социальных сетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • В Татарстане возбудили уголовное дело после поездки руководства школы в Дубай – резонансная тема широко отражена в средствах массовой информации – как региональных, так и федеральных – и в социальных сетях.
  • Прокуратура РТ добилась выплаты в агрофирме 1,5 млн долга по зарплате – характерная позитивная для Прокуратуры РТ подача новости в региональных и районных СМИ добавила упоминаемости ведомству. Однако в социальных сетях и мессенджерах информация практически не фигурировала.
  • В Казани простились с бывшим прокурором Татарстана Кафилем Амировым – тема освещалась преимущественно в региональных СМИ. В комментариях под материалами в СМИ читатели давали в большинстве случаев позитивные оценки ведомству. В социальных сетях и мессенджерах инфоповод упоминался слабо.
  • В Татарстане прокурор спас подростка, которого били, вымогая деньги – инфоповод разошелся в районных и республиканских СМИ, а также в социальных сетях, собрав позитивные оценки в отношении самого сотрудника и ведомства в целом. Широко тема не освещалась лишь в мессенджерах.
  • Прокуратура встала на сторону Штаба Навального в Казани после жалобы на «министерскую» свадьбу в музее – инфоповод разошелся в региональных и федеральных СМИ, а также в социальных сетях.
Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

ТОП-5 перемещений ВВЕРХ в рейтинге руководителей РТ

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

1. Хохорин Артем Валерьевич

Самое заметное и позитивное перемещение из аутсайдеров сразу в начало желтой зоны рейтинга объясняется огромным количеством имиджеформирующих инфоповодов со знаком «+» в республиканских и федеральных СМИ, а также социальных сетях и мессенджерах. Более всего позиции регионального МВД укрепились в средствах массовой информации и мессенджерах. Тем не менее, остаются по-прежнему не охваченными соцсети с комментариями в них.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Предложение приравнять снюсы к наркотикам – заявление Артема Хохорина было растиражировано региональными СМИ, не встретив негативной реакции в комментариях.
  • Дело о «побоях» активиста МСЗ Давыдова – инфоповод нашел отражение как в региональных и федеральных СМИ, так и в мессенджерах. Активное и исчерпывающее сопровождение темы со стороны министерства безусловно добавило множество очков МВД.
  • Задержание исламистов и вербовщиков в Казани, участие в задержании фальшивомонетчиков (1 млрд. рублей) – инфоповоды растиражированы по всем каналам коммуникации: в региональных, федеральных СМИ, а также в мессенджерах и социальных сетях. Негативными оценками ни в публикациях, ни в комментариях они не сопровождались.
  • Дело бывшего начальника ОП «Горки» Габбазова – негативный инфоповод сопровождает региональное МВД не первый квартал, распространяясь в республиканских СМИ и мессенджерах.
  • Привлечение МВД к рейдам в условиях самоизоляции – тема активно тиражируется региональными СМИ и социальными сетями. Негатив сосредоточен преимущественно в комментариях соцсетей, где адресной реакции на них не зафиксировано.
  • Идея увеличения скорости на трассах РТ – тема отражена в СМИ и социальных сетях, причем в комментариях под постами преобладали в данном случае положительные оценки инициативы министра.
  • Полицейский из Татарстана подозревается в изнасиловании 16‑летней студентки – инфоповод растиражирован в региональных и федеральных СМИ, социальных сетях и мессенджерах. Моментальная реакция со стороны регионального МВД, безусловно, оценивается положительно, однако основной поток негатива был сформирован в комментариях.

 

2.Нуриев Ильшат Габделфартович

Место в рейтинге обусловлено кратным сокращением негатива по сравнению с предыдущим кварталом и активной позицией в социальных сетях на местном уровне. Из недостатков можно выделить отсутствие реагирования на комментарии в соцсетях, что для районных администраций является пока скорее правилом, нежели исключением из него.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Уволена воспитатель, толкнувшая ребенка на репетиции новогоднего утренника – мощный негативный инфоповод, растиражированный в региональных и федеральных СМИ, а также в социальных сетях. Но своевременная реакция администрации, безусловно, расценивается с положительной стороны.
  • В Арском районе Татарстана начнут размножать новый сорт пшеницы с фиолетовыми зернами – позитивный инфоповод распространен в региональных и районных СМИ, а также социальных сетях.
  • Виртуальный концертный зал привлек поток посетителей в библиотеку Арского района – тема растиражирована в региональных и районных СМИ с позитивной тональностью. Сам инфоповод был сопряжен с брифингом Министерства культуры РТ, что вывело упоминаемость района в топ Яндекса.

 

3.Гатиятуллин Рамиль Хакимуллович

Позиция в рейтинге обусловлена возросшей активностью в районных СМИ и социальных сетях. Помимо увеличения числа инфоповодов в местных группах ВКонтакте, глава района проявляет себя и в личном аккаунте в инстаграм, например, проводя там опросы мнения жителей района.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Проблемы со школьным питанием – инфоповод появился в соцсетях, а после и в региональных СМИ. Его изначальный негативный окрас был сглажен реакцией администрации и лично главы, который провел опрос мнения жителей у себя в аккаунте инстаграм. Из плюсов также можно выделить реагирование на комментарии в соцсетях. В СМИ такой работы не зафиксировано.
  • В Бавлах за 100 млн рублей отремонтировали плавательный бассейн – инфоповод отражен в региональных и районных СМИ, а также в социальных сетях.
  • Госсовет РТ признал неудовлетворительной работу Бавлов по организации народных дружин – инфоповод распространен в региональных СМИ. Впрочем, негатива в комментариях он не вызвал.
  • Жительница Бавлов празднует 100-летний юбилей – инфоповод растиражирован в районных и региональных СМИ.

 

4.Нутфуллин Рамиль Рашитович

Как и  в случае с Арским районом, на позиции в рейтинге сказалось сокращение негатива, что вкупе со стандартной работой пресс-службы администрации района позволило вернуться в середину рейтинговой таблицы.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Рабочая поездка президента РТ в район (требование поднять зарплаты) – инфоповод растиражирован не администрацией района, тем не менее, он существенно сказался на его упоминаемости в региональных и районных СМИ.
  • Работники культуры из Балтасей сняли видео с призывом сплотиться против пандемии – инфоповод широко растиражирован в районных СМИ, местных аккаунтах соцсетей, а также в региональных СМИ. Помимо актуальности темы коронавируса, обращает на себя внимание и актуальность формата подачи.

 

5.Гумеров Рустем Фаритович

Перемещение обусловлено возросшим количеством позитивных инфоповодов в региональных и районных СМИ. Из минусов выделяется отсутствие такой же интенсивности при работе в социальных сетях и выпадение из зоны внимания комментариев в СМИ и соцсетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Охрана пассажиров с лайнера «Diamond Princess», доставленных на карантин в Казань – инфоповод, не вызвавший негативной реакции аудитории и повысивший упоминаемость регионального управления Росгвардии, отражен в республиканских и федеральных СМИ, а также в социальных сетях.
  • Поздравления женщин на улицах с 8 марта, а позже и концерт в торговом центре – тема растиражирована в региональных СМИ и социальных сетях. Реакции на негатив в комментариях не выявлено.
  • Рейды по улицам в режиме самоизоляции – в целом позитивный инфоповод в региональных и районных СМИ. Негатив появлялся в комментариях, реакции на него не зафиксировано.
  • Участие в спецоперации по задержанию экстремистов – позитивный инфоповод распространен в федеральных, региональных и районных СМИ, а также в социальных сетях.
  • Спасение людей на пожаре в Набережных Челнах; росгвардейцы дважды нашли потерявшихся в Казани детей – позитивные темы, распространенные в региональных СМИ и соцсетях и практически не получившие негативных оценок в комментариях.
  • Единственная в Росгвардии женщина-пилот служит в РТ – мощнейший позитивный инфоповод, отраженный в федеральных, региональных СМИ.
  • Сотрудник Росгвардии в Челнах убил мать; дело о наезде на женщину в Буинске (муж обвиняемой сотрудник Росгвардии) – негативные инфоповоды распространены в региональных СМИ и соцсетях. Своевременных комментариев со стороны ведомства не зафиксировано.
Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года
Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года
Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

ТОП-5 перемещений ВНИЗ в рейтинге руководителей РТ

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

1.Камартдинов Ранис Рафисович

Позиция в рейтинге сформирована наличием негативных инфоповодов без реакции со стороны администрации в региональных и федеральных СМИ, а также в социальных сетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • В Буинске не работал Вечный огонь в течение новогодних праздников – негативный инфоповод, распространенный в мессенджерах, не встретил реакции администрации.
  • Скандал с наездом на женщину около здания администрации района – мощнейший негативный инфоповод, отраженный в социальных сетях и региональных СМИ. Отдельный поток негатива сформирован в комментариях, реакции со стороны администрации на которые не выявлено.
  • Остановка работы городского транспорта – негативный инфоповод растиражирован в мессенджерах и социальных сетях. Однако позиция администрации укрепилась после ответа на сообщения с объяснением причин произошедшего. Движение транспорта было восстановлено после того, как в ситуацию вмешался глава района.
  • Огромная свалка на 1 га в пригороде Буинска – тема освещалась федеральными и региональными СМИ, что вкупе с отсутствием реакции со стороны администрации заметно ослабили позиции главы района.
  • Бесплатный ремонт в квартире ветерана – позитивная тема, добавившая баллов главе района, растиражирована в районных и региональных СМИ.
  • Трактор смыло в реку – тема способствовала упоминанию района с негативным окрасом на всех площадках: в федеральных, региональных и районных СМИ, а также социальных сетях и мессенджерах. Позиции администрации не выявлено.

 

2.Безуевский Игорь Метиславович

Системность негативных инфоповодов в социальных сетях, мессенджерах, а также комментариях в СМИ и соцсетях не позволили главному приставу РТ подняться выше 78 места. Фиксируются попытки ведомства креативно работать в медиапространстве (например, поздравление с 8 марта жительниц Казани), однако негативная реакция читателей на любую информацию о судебных приставах сводит такие старания к минимуму.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Снос объектов, ликвидация торговых точек по решению суда; аресты имущества – инсайдером такой тематики ведомство становится в региональных СМИ и соцсетях, что безусловно позитивно сказывается на его позициях. Однако в ряде случаев такие публикации вызывают множество негативных откликов в комментариях, реакции на которой со стороны приставов не следует.
  • Активисты против МСЗ отказались забирать проектные документы у приставов – инфоповод отражен в региональных СМИ и социальных сетях. И то, что инициатором распространения выступили сами приставы, добавило баллов в рейтинге.
  • Попытка подкупа пристава в Елабуге (отказ от взятки) – отличный позитивный инфоповод, распространенный в региональных СМИ и соцсетях. Однако в ряде случаев негативные отзывы в комментариях нивелировали весь позитивный эффект.
  • Открытие горячей линии, переход на особый режим работы – инфоповод отражен в СМИ и социальных сетях. Стандартно тема собрала множество критики в комментариях.
  • Поздравление жительниц Казани с 8 марта – тема распространена в СМИ и социальных сетях. В ряде случаев в комментариях 100% негативных, реакции на которые не выявлено.

 

3.Гущин Иван Николаевич

Перемещение и позиция в рейтинге объясняются сокращением числа инсайдерских инфоповодов со стороны главы ведомства в региональных СМИ и социальных сетях по сравнению с предыдущим периодом, а также наличием негатива в СМИ, который часто остается без внимания со стороны главы комитета.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Известный реставратор остановил работы на мечети из РТ и запросил еще 29 млн рублей – инфоповод растиражирован в региональных СМИ и в целом имеет негативный оттенок.
  • Рустам Минниханов отчитал Ивана Гущина за бюрократию (жалобы на большие сроки историко-культурной экспертизы) – тема широко освещена в региональных СМИ, социальных сетях и мессенджерах с негативным оттенком. Однако ряд инсайдов, озвученных Иваном Гущиным на заседании совета по предпринимательству, отразились позитивно на его перемещении.
  • Жительницу Татарстана оштрафовали за самовольный снос ратуши – тема, растиражированная в региональных СМИ, явилась логическим завершением прошлогодней истории, на которой Иван Гущин «заработал» множество баллов в рейтинге.
  • Последний оставшийся деревянный дом в Казани по улице 1 мая, 16 хотят снести – явно негативный инфоповод в региональных СМИ, оставшийся без реакции Ивана Гущина.
  • Двери КНИТУ оказались не историческими. А госкомитет удалил свои требования с сайта – инфоповод растиражирован в региональных СМИ и мессенджерах больше с негативной оценкой роли госкомитета.

 

4.Гафаров Марат Ринатович

Позиция в рейтинге сформирована с учетом слабой генерации позитивных информационных поводов и ограниченностью их распространения – преимущественно в районных СМИ. Также обращает на себя внимание отсутствие работы с негативными отзывами в комментариях соцсетей.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Подготовка к коронавирсу, проверка главой больниц, магазинов (общение с покупателями) – инфоповод отражен в районных и региональных СМИ, что на первоначальном этапе профилактики пандемии добавило очков в рейтинге главе района.
  • Пожар в доме лежачего инвалида (мужчина погиб) – тема освещена в региональных СМИ и соцсетях, собрав множество негативных оценок в комментариях. Ответов на такие отклики со стороны администрации не зафиксировано.
  • В Татарстане директор агрофирмы скрыл 2,8 млн – тема освещена в региональных СМИ и социальных сетях, увеличив число упоминаний района с негативным тоном.
  • В Татарстане назвали победителей конкурса среди муниципальных образований на лучшее новогоднее оформление – позитивный инфоповод, растиражированный в региональных и районных СМИ.
  • 58-летний сельчанин изнасиловал 92-летнюю соседку – тема, освещавшаяся в районных, региональных СМИ и соцсетях, добавила негатива позиционированию района в медиасреде.

 

5.Хазипов Назип Накипович

Перемещение обусловлено значительным перевесом негативных инфоповодов, распространившихся в региональных СМИ, социальных сетях и мессенджерах и оставшихся без публичного внимания со стороны администрации. С позитивной стороны обращает на себя внимание укрепление администрации в социальных сетях на районном уровне.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Фигурирование в фэйке про коронавирус – пожалуй, единственный участник рейтинга, более всего «пострадавший» от темы коронавируса. Инфоповод растиражирован изначально в мессенджерах и социальных сетях, после – в региональных СМИ. Реакции администрации не зафиксировано.
  • Высокая безработица – одни из лидеров в РТ – тема активно освещалась республиканскими СМИ.
  • Открытие нового кормового центра; субсидии на разведение татарской породы лошадей – стандартно позитивные для районного уровня инфоповоды распространены в местных и республиканских СМИ. Однако инициатором стала не администрация, а Минсельхозпрод РТ.
  • Глава села подарил родным 4 участка земли (уголовное дело) – площадками распространения негативной темы стали региональные СМИ и социальные сети. И хотя он не повлек адресного негатива применительно к главе или администрации, значительную часть упоминаний со знаком «–» район получил.
  • Награда за лучшее новогоднее оформление – позитивная тема растиражирована в региональных и районных СМИ.
Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

ТОП-5 медиа-НЕэффективных РУКОВОДИТЕЛЕЙ РТ

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

1.Петров Борис Германович

Позиция в рейтинге сформирована под весом массы негативных инфоповодов, распространившихся преимущественно в СМИ и мессенджерах. Вкупе с полным отсутствием генерации позитивных тем ведомству Бориса Петрова не удалось подняться выше последнего места.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • Слухи о болезни и отставке – информация растиражирована в мессенджерах. Реакция на информационные раздражители со стороны ведомства зафиксирована, однако запоздалое ее появление и не системность вызвали скорее негативную оценку.
  • Обыски в управлении (уголовное дело в отношении начальника отдела) – тема приобрела актуальность в СМИ и мессенджерах, в меньшей степени – в соцсетях и комментариях. Безусловным плюсом стала реакция на негативные публикации в СМИ, однако она носит не инициативный и выборочный характер (работа по журналистским запросам).
  • Уголовное дело в отношении Поволжской экологической компании (журналисты называют компанию «близкой» сыну Бориса Петрова)– мощнейший негативный инфоповод в СМИ и мессенджерах, на который со стороны ведомства не последовало реакции.
  • Ростехнадзор подал в суд на Татнефть – единственный инфоповод без негативного шлейфа в отношении ведомства нашел отражение преимущественно в СМИ, включая федеральные.

 

2.Тазутдинов Ильдар Рашитович

Место в рейтинге обусловлено несколькими негативными информационными поводами, отраженными в региональных и федеральных СМИ, социальных сетях и мессенджерах. К реагированию на которые администрация оказалась, судя по всему, не готова.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

  • В Татарстане проверяют жалобы на домогательства в детском приюте – отразившийся более всего на позиции главы района негативный инфоповод был растиражирован в СМИ (федеральные и региональные), соцсетях и мессенджерах. Также ситуация собрала достаточно негатива в комментариях соцсетей. Своевременной реакции в этой ситуации со стороны администрации не выявлено.
  • В Татарстане открылся завод по разведению африканского клариевого сома – позитивный информационный повод, получивший распространение в республиканских и районных СМИ, а также федеральных информагентствах и увеличивший упоминаемость района и его главы на этих площадках.
  • Семья из Рыбно-Слободского района получила 3 млн рублей на развитие пчеловодства – в целом нейтральный инфоповод, позитивно отразившийся на упоминаемости района в республиканских и районных СМИ. Но и в этом случае инициатором распространения информации выступил Минсельхозпрод РТ.
  • Реставрация мечети 1879 года из Большой Елги остановлена – инфоповод был отражен преимущественно в республиканских СМИ и опять же без позиции администрации района.
  • В Рыбно-Слободском районе осудили казанца, который дважды сообщил о заложенной бомбе в кабинете президента России – тема получила распространение в республиканских СМИ. И хотя в ряде случаев материалы имели ироничный тон, позитива в копилку администрации района они не добавили.

 

3.Крайнов Сергей Аркадьевич

На позицию в рейтинге повлияли негативные темы в СМИ и мессенджерах, а также отсутствие реакции или попыток этот негатив локализовать. Также масса адресного негатива как в отношении самого Сергея Крайнова, так и возглавляемой им структуры сосредоточена в комментариях СМИ и соцсетей. Реакция на них также отсутствует.

  • Вручение наград ветеранам Альметьевска – единственный позитивный инфоповод, растиражированный преимущественно в районных СМИ. И здесь инициатором распространения информации выступила пресс-служба главы Альметьевского района, а не Госжилинспекции РТ.
  • Ненадлежащее состояние лифтов Казани и отсутствие контроля со стороны ГЖИ – тема широко растиражирована в социальных сетях и региональных СМИ. Как и в предыдущем случае, комментариев ведомства не зафиксировано. Кроме того, масса негативных отзывов имеет место быть в комментариях к постам в соцсетях, ответы на которые также не видны
  • Нарушения ГЖИ в работе по «Пятерочке» в Набережных Челнах – и без того конфликтная тема, сосредоточенная в региональных СМИ, обрела новый виток с негативным окрасом после вмешательства прокуратуры.
  • Приостановление проверок из-за КОВИД-19 – нейтральный информационный повод, повысивший тем не менее индекс упоминаемости ведомства в региональных СМИ. Однако масса негативных комментариев в СМИ и соцсетях по-прежнему остается без внимания ведомства.

 

4.Камаев Фаил Мисбахович

Несмотря на перемещение в рейтинге на одну позицию вверх, положение Фаила Камаева формировалось с учетом системных негативных информационных поводов в региональных СМИ, социальных сетях и мессенджерах. С положительной стороны можно отметить все более частое реагирование на информационные вызовы в комментариях соцсетей. Однако в мессенджерах такой активности не наблюдается.

  • Ситуация с рекой Шильна и с одноименным парком – постоянно тлеющая тема то и дело становится источником негатива как в республиканских СМИ, так и в социальных сетях и мессенджерах.
  • Скандал с депутатами района по поводу состояния памятников района к Юбилею Победы – изначально негативный инфоповод, активно расходившийся в социальных сетях и региональных СМИ, приобрел позитивный окрас после вмешательства главы района. Однако реакция на негатив последовала лишь в СМИ, а такие площадки как социальные сети и мессенджеры остались в тени.
  • Конфликты в населенных пунктах Ильбухтино, Подсолнухи, Азьмушкино – негатив изначально распространяется в социальных сетях, после генерируется в региональных СМИ. Если в соцсетях и СМИ реакция со стороны администрации иногда фиксируется, то в мессенджерах ее не заметно.
  • Лидерство по выпуску мяса и птицы – позитивный инфоповод, растиражированный в региональных СМИ. Однако в комментариях к материалам негативные высказывания остаются без ответа со стороны администрации.
  • Отравление хлором детей в бассейне – тема получила мощнейшую огласку в федеральных и региональных СМИ, а также в соцсетях. Комментариев администрации района не выявлено.
  • Чиновница после учений полиции с участием школьников трудоустроена в сфере образования района – инфоповод нашел отражение в республиканских СМИ и стал негативным продолжением прошлогоднего скандала в Новотроицкой школе. Тема распространялась как в региональных СМИ, так и в соцсетях. Основная масса негатива была сосредоточена в комментариях, на которые ответов не зафиксировано.

 

5.Хакимов Габдулахат Гилумханович

Позиция и перемещение в рейтинге обусловлены наличием негативных информационных поводов в СМИ и социальных сетях, не встретивших никакого сопровождения со стороны администрации района, а также отсутствием генерации позитивных тем.

  • В селе Кошар Атнинского района Татарстана неизвестные застрелили бездомных собак на глазах у хозяйки – тема получила распространение в соцсетях и региональных СМИ. Реакции со стороны администрации не выявлено.
  • В селе Большой Менгер в плачевном состоянии находится усадьба купца Валиуллы Бакирова – негативный инфоповод нашел отражение в региональных СМИ. Однако как и в первом случае, комментариев администрации района не зафиксировано, несмотря на прямые обвинения в том, что «руководство района не проявляет интерес к восстановлению» этого объекта.
Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года
Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

 

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года
ФИО руководителя
Текущая должность
Место
II кв. 2020
I кв. 2020
Медиарейтинг
II кв. 2020
I кв. 2020
Прогноз
III кв. 2020
Садыков Марат Наилевич
Министр здравоохранения РТ
1
4
5581
2393
Нейтральный
Метшин Ильсур Раисович
Мэр Казани
2
1
5513
6382
Положительный
Бурганов Рафис Тимерханович
Министр образования и науки РТ
3
3
3716
2440
Положительный
Патяшина Марина Александровна
Руководитель Управления Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по РТ
4
15
3363
1175
Положительный
Фаттахов Дамир Ильдусович
Министр по делам молодежи РТ
5
6
3325
2347
Положительный
Метшин Айдар Раисович
Глава Нижнекамского района, мэр Нижнекамска
6
7
2919
2097
Нейтральный
Нафиков Илдус Саидович
Прокурор РТ
7
5
2882
2390
Положительный
Нагуманов Тимур Дмитриевич
Глава Альметьевского района, глава города Альметьевск
8
8
2727
1871
Положительный
Зяббаров Марат Азатович
Министр сельского хозяйства и продовольствия РТ
9
2
2103
2733
Положительный
Хабибуллин Рафис Завдатович
Министр по делам гражданской обороны и чрезвычайным ситуациям РТ
10
12
1729
1528
Нейтральный
Ханифов Фарит Мударисович
Министр строительства, архитектуры и жилищно-коммунального хозяйства РТ
11
9
1704
1852
Отрицательный
Аюпова Ирада Хафизяновна
Министр культуры РТ
12
17
1623
1035
Нейтральный
Хайруллин Айрат Ринатович
Министр цифрового развития государственного управления, информационных технологий и связи РТ
13
22
1454
681
Положительный
Салимгараев Айдар Саитгараевич
Руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа»
14
11
1365
1548
Нейтральный
Зарипова Эльмира Амировна
Министр труда, занятости и социальной защиты РТ
15
27
1185
571
Положительный
Липский Валерий Андреевич
Руководитель следственного управления СКР по РТ
16
28
1157
565
Нейтральный
Леонов Владимир Александрович
Министр спорта РТ
17
14
1154
1227
Отрицательный
Сафин Ленар Ринатович
Министр транспорта и дорожного хозяйства РТ
18
13
1064
1293
Нейтральный
Шагиахметов Мидхат Рафкатович
Министр экономики РТ
19
26
819
580
Отрицательный
Миронов Сергей Александрович
Глава Администрации Кировского и Московского районов
20
18
783
898
Отрицательный
Шайдуллин Марсель Зуфарович
Глава Азнакаевского района
21
40
709
356
Отрицательный
Удачина Гузель Любисовна
Уполномоченный по правам ребенка в Республике Татарстан
22
16
696
1123
Нейтральный
Сабурская Сария Харисовна
Уполномоченный по правам человека в Республике Татарстан
23
23
687
674
Нейтральный
Абдулганиев Фарид Султанович
Уполномоченный при Президенте Республики Татарстан по защите прав предпринимателей
24
21
679
778
Положительный
Шадриков Александр Валерьевич
Министр экологии и природных ресурсов РТ
25
43
649
306
Нейтральный
Гатиятуллин Рамиль Хакимуллович
Глава Бавлинского района, мэр города Бавлы
26
35
557
436
Отрицательный
Хвостиков Игорь Владимирович
Начальник Управления Федеральной службы безопасности РФ по РТ
27
-
482
-
Положительный
Кузюров Равиль Афраимович
Министр лесного хозяйства РТ
28
30
445
510
Отрицательный
Каримов Альберт Анварович
Министр промышленности и торговли РТ
29
19
408
842
Отрицательный
Иванов Сергей Евгеньевич
Председатель Государственного комитета РТ по туризму
30
20
375
828
Нейтральный
Гафаров Марат Ринатович
Глава Дрожжановского района
31
75
357
50
Отрицательный
Закиров Линар Рустамович
Глава Бугульминского района, мэр города Бугульма
32
46
348
275
Нейтральный
Гайзатуллин Радик Рауфович
Министр финансов РТ
33
34
347
438
Нейтральный
Аглиуллин Фаниль Анварович
Министр земельных и имущественных отношений РТ
34
45
326
284
Нейтральный
Нигматуллина Гульшат Радифовна
Начальник Управления записи актов гражданского состояния Кабинета Министров РТ
35
29
319
547
Положительный
Гумеров Рустем Фаритович
Начальник Управления Федеральной службы войск национальной гвардии Российской Федерации по Республике Татарстан
36
24
288
612
Положительный
Загидуллин Рустем Ильдусович
Министр юстиции РТ
37
44
271
305
Нейтральный
Вазыхов Наиль Альбертович
Глава Камско-Устьинского района
38
50
261
244
Положительный
Минуллина Талия Ильгизовна
Руководитель Агентства инвестиционного развития РТ
39
36
259
403
Нейтральный
Сафиуллин Марат Адипович
Руководитель управления Федеральной налоговой службы по РТ
40
53
253
230
Нейтральный
Ахметханов Жаудат Юсупович
Руководитель Галкогольинспекции по РТ
41
54
252
193
Нейтральный
Шафигуллин Аяз Адипович
Глава Ютазинского района (и.о. руководителя исполкома Ютазинского района)
42
64
240
123
Положительный
Минниханов Раис Нургалиевич
Глава Сабинского района
43
38
231
377
Положительный
Иванов Анатолий Петрович
Глава Мамадышского района
44
39
227
363
Нейтральный
Нуриев Рустем Мидхатович
Глава Елабужского района, мэр города Елабуга
45
10
225
1697
Положительный
Сафиуллов Рамис Хатыпович
Глава Тетюшского района
46
37
212
387
Положительный
Хисамутдинов Алмаз Гаптраупович
Начальник Главного управления ветеринарии Кабинета Министров РТ – Главный Государственный ветеринарный инспектор РТ
47
47
204
261
Нейтральный
Магдеев Наиль Гамбарович
Мэр Набережных Челнов
48
31
198
485
Положительный
Зарипов Ильдус Фатихович
Глава Лаишевского района, глава г. Лаишево
49
48
197
256
Положительный
Хохорин Артем Валерьевич
Министр внутренних дел по РТ
50
32
194
484
Положительный
Нутфуллин Рамиль Рашитович
Глава Балтасинского района
51
62
184
145
Нейтральный
Закирова Анвар Фаритович
Руководитель Управления Федеральной службы судебных приставов по РТ
52
-
180
-
Отрицательный
Вафин Эдуард Яфасович
Управляющий ГУ «Отделение Пенсионного фонда РФ по РТ»
53
42
173
334
Нейтральный
Зарипов Марат Ривгатович
Исполнительный директор некоммерческой организации «Государственный жилищный фонд при Президенте Республики Татарстан»
54
41
158
336
Нейтральный
Груничев Александр Станиславович
Председатель Государственного комитета РТ по тарифам
55
90
157
-104
Отрицательный
Камартдинов Ранис Рафисович
И.о. главы Буинского района
56
84
155
79
Нейтральный
Хиалеев Эдуард Данилович
Врио начальника Управления ФСИН РФ по РТ
57
51
143
242
Положительный
Гилманов Камиль Камалович
Глава Аксубаевского района
58
80
142
24
Нейтральный
Макаров Валерий Владимирович
Глава Агрызского района
59
60
138
167
Положительный
Шафигуллин Айрат Радинович
Руководитель управления Федеральной антимонопольной службы по РТ
60
52
135
235
Нейтральный
Кашапов Ильхам Миннеханович
Глава Пестречинского района
61
72
125
81
Отрицательный
Хусаинов Рягат Галиагзамович
Глава Лениногорского района, мэр города Лениногорск
62
58
123
183
Положительный
Мухаметов Фаргат Вагизович
Глава Спасского района
63
65
111
120
Нейтральный
Лобов Андрей Николаевич
Глава Администрации Вахитовского и Приволжского районов
64
67
107
110
Нейтральный
Ахметшин Алмаз Салимович
Глава Нурлатского района
65
79
103
28
Нейтральный
Габдрахманова Гульнара Закариевна
Председатель Государственного комитета РТ по архивному делу
66
56
100
186
Положительный
Карпов Родион Михайлович
Руководитель Приволжского управления Федеральной службы по экологическому, технологическому и атомному надзору (Ростехнадзор) РТ
67
-
91
-
Нейтральный
Батков Федор Сергеевич
Председатель Государственного комитета РТ по биологическим ресурсам
68
55
76
191
Нейтральный
Гараев Марат Максутович
Начальник Татарстанской таможни
69
-
69
-
Положительный
Хакимов Габдулахат Гилумханович
Глава Атнинского района
70
97
65
-150
Нейтральный
Хисамутдинов Равиль Фаритович
Глава Апастовского района, глава п.г.т. Апастово
71
66
51
116
Нейтральный
Муллин Рамиль Хамзович
Глава Муслюмовского района
72
94
40
-139
Нейтральный
Никошин Александр Федорович
Глава Алькеевского района
73
89
39
-84
Нейтральный
Рахматуллин Альберт Ильгизарович
Глава Кайбицкого района
74
70
29
89
Нейтральный
Редько Ольга Андреевна
Председатель Государственного комитета РТ по закупкам
75
81
24
24
Отрицательный
Харисов Винер Масгутович
Глава администрации Автозаводского района Набережных Челнов
76
77
22
39
Нейтральный
Кислов Александр Иванович
Глава администрации Комсомольского района Набережных Челнов
77
82
21
6
Нейтральный
Кандилов Валерий Петрович
Председатель Комитета РТ по социально-экономическому мониторингу
78
59
16
181
Нейтральный
Галимов Искандар Нургалямович
Глава Администрации Центрального района Набережных Челнов
79
83
14
6
Нейтральный
Фаттахов Энгель Навапович
Глава Актанышского района
80
86
7
-18
Положительный
Афанасьев Михаил Павлович
Глава Зеленодольского района, мэр Зеленодольска
81
33
-14
444
Положительный
Калимуллин Рустам Галиуллович
Глава Высокогорского района
82
85
-16
-11
Положительный
Гущин Иван Николаевич
Председатель Комитета РТ по охране объектов культурного наследия
83
69
-38
90
Положительный
Чершинцев Валерий Сергеевич
Глава Менделеевского района
84
76
-41
50
Положительный
Тазутдинов Ильдар Рашитович
Глава Рыбно-Слободского района
85
100
-41
-341
Нейтральный
Димитриев Сергей Димитриевич
Глава Кукморского района, глава пгт. Кукмор
86
61
-43
164
Положительный
Демидов Сергей Анатольевич
Глава Алексеевского района
87
95
-46
-141
Нейтральный
Козлов Вячеслав Михайлович
Глава Новошешминского района
88
88
-47
-63
Нейтральный
Зиатдинов Марат Галимзянович
Глава Верхнеуслонского района
89
71
-52
88
Положительный
Фатхутдинов Роман Рамизович
Глава Администрации Советского района Казани
90
68
-53
97
Положительный
Салахов Айдар Фаслахович
Глава Мензелинского района
91
73
-57
74
Положительный
Иванов Дмитрий Алексеевич
Глава Чистопольского района
92
63
-62
127
Положительный
Кудряшов Василий Александрович
Начальник Инспекции государственного строительного надзора РТ
93
93
-78
-137
Нейтральный
Алибаев Тимур Лазович
Глава Администрации Авиастроительного и Ново-Савиновского районов
94
74
-87
57
Положительный
Давлетшин Фердинат Мидхатович
Глава Черемшанского района
95
96
-87
-144
Положительный
Каримов Разиф Галиевич
Глава Заинского района
96
87
-89
-54
Отрицательный
Камаев Фаил Мисбахович
Глава Тукаевского района
97
98
-96
-186
Отрицательный
Хазипов Назип Накипович
Глава Тюлячинского района
98
91
-113
-108
Нейтральный
Нуриев Ильшат Габделфартович
Глава Арского района
99
57
-139
185
Положительный
Крайнов Сергей Аркадьевич
Начальник Государственной жилищной инспекции РТ – Главный государственный жилищный инспектор РТ
100
99
-157
-207
Нейтральный
Хуснуллин Фарит Мунавирович
Глава Сармановского района
101
92
-185
-117
Положительный

Методика расчета

 

В итоговый медиарейтинг вошел 101 руководитель-госслужащий Татарстана. Среди них: министры, главы ведомств, входящие в Кабинет Министров РТ, руководители силовых ведомств, мэры городов республиканского значения и главы муниципальных районов.

Период исследования – первый квартал 2020 года, временной промежуток с 1 января по 31 марта.

Итоговая позиция в рейтинге медиаэффективности по каждому участнику формировалась на основе двух коэффициентов:

Коэффициент «А» – оценка, основанная на математическом подсчёте медиадеятельности оцениваемой персоны. Включает в себя сумму личного рейтинга и рейтинга сопричастной организации.

Коэффициент «Б» – оценка, составленная по результатам рассылки анкет-опросников представителям экспертного сообщества — журналистам республиканских СМИ.

 

 

МЕХАНИКА РАСЧЕТА ПО КОЭФФИЦИЕНТУ «А»

 

При расчёте Коэффициента «А» учитываются следующие параметры:

  1. Количество публикаций с упоминанием участника рейтинга в СМИ, соцсетях и телеграм-каналах, а также количество публикаций, связанных со сферой ответственности данного участника.
  2. Тональность публикаций в отношении участника рейтинга и/или сферы его ответственности. При этом учитываются только публикации с ярко-выраженной негативной или позитивной оценкой, исключаются нейтральные или безоценочные публикации. Публикации с ярко-выраженным негативом учитываются как более весомые, нежели публикации с положительной оценкой (за негатив отнимается большее количество баллов, нежели прибавляется в случае положительной оценки).
  3. Тональность в комментариях к конкретной публикации или посту. Учитываются только комментарии с ярко-выраженной негативной или позитивной оценкой. Комментарии с ярко-выраженной негативной оценкой учитываются как более весомые, чем публикации с положительной оценкой (за негатив отнимается большее количество баллов, нежели прибавляется в случае положительной оценки).
  4. Присутствие и активность участника рейтинга/ведомства или данной территории в социальных сетях. Учитывается, насколько эффективно участник рейтинга или представители вверенной ему сферы ответственности (министерства, ведомства, администрации города или района) работают в социальных сетях, как выстраивают коммуникации с массовой аудиторией, как ведут собственные (личные и официальные) аккаунты в социальных сетях (количество публикаций, «лайков», репостов и комментариев).
  5. Избирательность подходов для выходов в медиа-пространство. В этом параметре учитываются формы взаимодействия с представителями масс-медиа, реакция на конкретные ситуации, предупреждение рисков, креативность информационных поводов и т.д.

При расчете оценок по конкретному параметру была введена градация медиа-площадок с учетом их влиятельности, цитируемости, размера и потенциального охвата аудитории. В результате оценки формировались по следующим категориям медиа-площадок: федеральные СМИ, региональные СМИ, районные СМИ, крупные федеральные и региональные (городские) сообщества «Вконтакте», крупные федеральные и региональные телеграм-каналы. Публикации с упоминаниями в крупных медиа-ресурсах учитывались как более значимые и по ним участник мог получить или потерять большее количество баллов, нежели по публикациям в региональных и районных медиа-ресурсах.

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

 

МЕХАНИКА РАСЧЕТА ПО КОЭФФИЦИЕНТУ «Б»

 

Экспертно — математическая — субъективная оценка эффективности работы участников рейтинга была сформирована на основе анонимного опроса представителей средств массовой информации Республики Татарстан в январе 2020 года. Для этого был составлен и разослан опросник со всеми 101 участниками рейтинга в алфавитном порядке.

Полученные ответы были оцифрованы, и систематизированы исходя из предложенной модели исследования, предполагающей внутренний анализ достоверности заполнения строк. Пример: если персона в опроснике отмечена как «незаметная», ее образ и оценка деятельности не могут быть высокими.

Журналистам предлагалось оценить по нескольким критериям как эффективность работы в медиа самих участников рейтинга, так и вверенных им учреждений и территорий.

Ответы экспертов оценивались по специально разработанной формуле, в которой учитывались оценки экспертов по следующим параметрам:

  1. Заметность персоны
  2. Сложившийся образ в медиа
  3. Общая оценка эффективности работы в медиа
  4. Оценка работы в социальных сетях
  5. Отработка конкретных событий/инфоповодов участником рейтинга в медиаполе

 

Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года
Остались вопросы?
За дополнительной информацией обращайтесь:
Согласие на обработку персональных данных
Заказать исследование
Мы с вами свяжемся в течение рабочего дня
Согласие на обработку персональных данных
Полноценное социологическое/маркетологическое исследование от 99 000 ₽
8 800 777-50-16