Как локдаун повлиял на продажи книг в мире

Международный книжный рынок: итоги первого полугодия между двузначными потерями и положительными знаками.

Специальное исследование, проведенное GfK Entertainment, указало на падение продаж, однако, они вновь выросли после ослабления мер изоляции от коронавируса.

Международные книжные рынки завершили первые шесть месяцев 2020 года значительным спадом во многих местах из-за пандемии коронавируса. Это показало специальное исследование, проведенное GfK Entertainment для семи европейских стран и Бразилии. В большинстве исследуемых регионов падение продаж выражалось двузначными числами, например, в Италии (минус 10,1%), Бразилии (минус 12,8%), Франции (минус 15,4%) и Испании (минус 18,4%). В Португалии выручка даже упала почти на треть (минус 28,3%) по сравнению с тем же периодом прошлого года. В отличие от этого, убытки в Швейцарии были сравнительно небольшими (-4,4%), в то время как в бельгийской Фландрии и в Нидерландах рост составил 1,6% и 4,2% соответственно, несмотря на временные убытки.

Хорошие продажи до вспышки коронавируса

До вспышки коронавируса на физических книжных рынках были либо солидные показатели продаж (Португалия: плюс 1%; Испания: плюс 3,0%), либо лишь небольшой спад (Италия: минус 0,3%). Однако блокировка и закрытие многих предприятий привело к падению продаж почти на две трети в Португалии, на половину в Испании или на треть в Италии, и онлайн-торговля не смогла компенсировать эти потери. Тем не менее, продажи значительно выросли после ослабления карантинных мер и того факта, что книги снова можно покупать в обычных магазинах. Например, темпы роста в Италии за последние несколько недель выросли до 13,5%, но Бразилия, которая все еще находится в агонии пандемии, зафиксировала падение на 25,9% с начала блокировки.
Продажи электронных книг и книг для домашнего обучения выросли во время изоляции

Также возрос спрос на электронные книги, продажи которых в Испании утроились. После окончания карантина особой популярностью пользовались художественная литература и детские книги. Во Франции, например, продажи современной литературы выросли на 32%, детских и молодежных книг — на 27%, комиксов и манга — на 25%.

Национальные авторы и биографии по-прежнему популярны

Полугодовые списки бестселлеров обычно возглавляют местные авторы, такие как Гийом Муссо, Рауль Минх’алма или Хуан Гомес-Хурадо. Такие биографии, как «Становление» Мишель Обамы и «По поводу ничего» Вуди Аллена по-прежнему популярны и занимают четвертое место во Франции и Италии. «Тонкое искусство не трахаться» Марка Мэнсона возглавило списки в Португалии и Бразилии, а продажи давно продаваемого Ювала Ноя Харари «Краткой истории человечества» растут в Швейцарии и Испании.
Основой исследования послужили физические продажи за первые шесть месяцев 2020 года по сравнению с прошлым годом в следующих странах: Бельгия (Фландрия / Валлония), Франция, Италия, Нидерланды, Португалия, Испания и Швейцария.

Подробности исследования вы можете узнать по ссылке: https://www.gfk.com/press/Book-Market-Europe-20200731?hsLang=en

Остались вопросы?
За дополнительной информацией обращайтесь:
Согласие на обработку персональных данных
Заказать исследование
Мы с вами свяжемся в течение рабочего дня
Согласие на обработку персональных данных
Полноценное социологическое/маркетологическое исследование от 99 000 ₽
8 800 777-50-16