«ПромРейтинг» представляет третье в 2020 году исследование медиа-эффективности руководителей министерств и ведомств, глав городов и районов Республики Татарстан. Как чиновники проявили себя в медиа в период между волнами коронавируса? Местные выборы, отпуска без авиасообщения, первое сентября без линеек, перегруппировка ресурсов перед повторной атакой инфекции, 100-летие ТАССР и многое другое через призму экранов смартфонов в июле, августе и сентябре 2020 года.
Как и всегда рейтинг-досье на каждого чиновника из исследования можно быстро найти и распечатать в нашей системе «ПромРейтинг.Анализ». Кроме этого, интерактивная платформа содержит дополнительные сведения по персонам: квартальный прогресс, определяющие инфоповоды, прогнозы и многое другое.
Чтобы воспользоваться системой, вбейте в поле, расположенное ниже, имя или должность интересующего вас татарстанского управленца. Отчеты из системы можно скачать в формате PDF.
- ВРИО начальника ГУ МЧС России по РТ
- Врио начальника Управления ФСИН РФ по РТ
- Глава Агрызского района
- Глава Администрации Авиастроительного и Ново-Савиновского районов
- Глава администрации Автозаводского района Набережных Челнов
- Глава Администрации Вахитовского и Приволжского районов
- Глава Администрации Кировского и Московского районов
- Глава администрации Комсомольского района Набережных Челнов
- Глава Администрации Советского района Казани
- Глава Администрации Центрального района Набережных Челнов
- Глава Азнакаевского района
- Глава Аксубаевского района
- Глава Актанышского района
- Глава Алексеевского района
- Глава Алькеевского района
- Глава Альметьевского района, глава города Альметьевск
- Глава Апастовского района, глава п.г.т. Апастово
- Глава Арского района
- Глава Атнинского района
- Глава Бавлинского района
- Глава Бавлинского района, мэр города Бавлы
- Глава Балтасинского района
- Глава Бугульминского района, мэр города Бугульма
- Глава Буинского района
- Глава Верхнеуслонского района
- Глава Высокогорского района
- Глава Дрожжановского района
- Глава Елабужского района, мэр города Елабуга
- Глава Заинского района
- Глава Зеленодольского района, мэр Зеленодольска
- Глава Кайбицкого района
- Глава Камско-Устьинского района
- Глава Кукморского района, глава пгт. Кукмор
- Глава Лаишевского района, глава г. Лаишево
- Глава Лениногорского района, мэр города Лениногорск
- Глава Мамадышского района
- Глава Менделеевского района
- Глава Мензелинского района
- Глава Муслюмовского района
- Глава Нижнекамского района, мэр Нижнекамска
- Глава Новошешминского района
- Глава Нурлатского района
- Глава Пестречинского района
- Глава Рыбно-Слободского района
- Глава Сабинского района
- Глава Сармановского района
- Глава Спасского района
- Глава Тетюшского района
- Глава Тукаевского района
- Глава Тюлячинского района
- Глава Черемшанского района
- Глава Чистопольского района
- Глава Ютазинского района
- И.о. главы администрации Автозаводского района Набережных Челнов
- И.о. главы администрации Комсомольского района Набережных Челнов
- И.о. главы Бавлинского района
- И.о. главы Буинского района
- И.о. главы Менделеевского района, руководитель исполкома
- И.о. главы Муслюмовского района
- И.о. главы Нижнекамского района, руководитель исполкома
- И.о. главы Рыбно-Слободского района, руководитель испоклома
- И.о. главы Черемшанского района, руководитель испоклома
- И.о. главы Ютазинского района
- И.о. главы Ютазинского района (и.о. руководителя исполкома Ютазинского района)
- И.о. начальника Татарстанской таможни
- И.о. руководителя следственного управления СК РФ по РТ
- Исполнительный директор некоммерческой организации «Государственный жилищный фонд при Президенте Республики Татарстан»
- Министр внутренних дел по РТ
- Министр здравоохранения РТ
- Министр земельных и имущественных отношений РТ
- Министр информатизации и связи РТ
- Министр культуры РТ
- Министр лесного хозяйства РТ
- Министр образования и науки РТ
- Министр по делам гражданской обороны и чрезвычайным ситуациям РТ
- Министр по делам молодежи РТ
- Министр промышленности и торговли РТ
- Министр сельского хозяйства и продовольствия РТ
- Министр спорта РТ
- Министр строительства, архитектуры и жилищно-коммунального хозяйства РТ
- Министр транспорта и дорожного хозяйства РТ
- Министр труда, занятости и социальной защиты РТ
- Министр финансов РТ
- Министр цифрового развития государственного управления, информационных технологий и связи РТ
- Министр экологии и природных ресурсов РТ
- Министр экономики РТ
- Министр юстиции РТ
- Мэр Иннополиса
- Мэр Казани
- Мэр Набережных Челнов
- Начальник Главного управления ветеринарии Кабинета Министров РТ – Главный Государственный ветеринарный инспектор РТ
- Начальник Государственной жилищной инспекции РТ – Главный государственный жилищный инспектор РТ
- Начальник ГУ МЧС России по РТ
- Начальник Инспекции государственного строительного надзора РТ
- Начальник Татарстанской таможни
- Начальник Управления записи актов гражданского состояния Кабинета Министров РТ
- Начальник Управления Федеральной службы безопасности РФ по РТ
- Начальник Управления Федеральной службы войск национальной гвардии Российской Федерации по Республике Татарстан
- Начальник Управления ФСИН РФ по РТ
- Председатель Государственного комитета РТ по архивному делу
- Председатель Государственного комитета РТ по биологическим ресурсам
- Председатель Государственного комитета РТ по закупкам
- Председатель Государственного комитета РТ по тарифам
- Председатель Государственного комитета РТ по туризму
- Председатель Комитета РТ по охране объектов культурного наследия
- Председатель Комитета РТ по социально-экономическому мониторингу
- Прокурор РТ
- Руководитель Агентства инвестиционного развития РТ
- Руководитель Госалкогольинспекции по РТ
- Руководитель Государственной инспекции РТ по обеспечению государственного контроля за производством, оборотом и качеством этилового спирта, алкогольной продукции и защите прав потребителей
- Руководитель исполкома Агрызского района
- Руководитель исполкома Верхнеуслонского района
- Руководитель исполкома Мамадышского района
- Руководитель исполкома Нижнекамского района
- Руководитель исполкома Пестречинского района
- Руководитель Приволжского управления Федеральной службы по экологическому, технологическому и атомному надзору (Ростехнадзор) РТ
- Руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа»
- Руководитель следственного управления СК РФ по РТ
- Руководитель следственного управления СКР по РТ
- Руководитель Татарстанского отделения Фонда ПиСС РФ
- Руководитель управления Федеральной антимонопольной службы по РТ
- Руководитель управления Федеральной налоговой службы по РТ
- Руководитель Управления Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по РТ
- Руководитель Управления Федеральной службы судебных приставов по РТ
- Уполномоченный по правам ребенка в Республике Татарстан
- Уполномоченный по правам человека в Республике Татарстан
- Уполномоченный при Президенте Республики Татарстан по защите прав предпринимателей
Содержание
Вводная часть
В третьем квартале 2020 года (июль, август, сентябрь) татарстанское медиапространство вместе с обществом, пройдя этапы отрицания и гнева, пришло к принятию эпидемиологической реальности.
Чиновники, ранее задействованные в разработке и принятии экстренных мер, сфокусировались на контроле за соблюдением введенных ранее правил. У системы появилось время перевести дух и подготовиться к осенним угрозам.
Лето вместе со снижением показателей заболеваемости и смягчением противовирусных ограничений позволило части управленцев на время перевести дух и в некоторых ситуациях переключиться на решение профильных, текущих вопросов.ИА Промрейтинг
Лето вместе со снижением показателей заболеваемости и смягчением противовирусных ограничений позволило части управленцев на время перевести дух и в некоторых ситуациях переключиться на решение профильных, текущих вопросов.
Своего рода везением для Татарстана стало пересечение «низкого сезона» коронавируса с проведением местных выборов и празднованием столетия образования ТАССР. Что называется угадали с окошком.
Фактическая недопустимость живого общения между властью и обществом в условиях, когда такой контакт особенно необходим, ожидаемо добавила легитимности Интернету как базовому двустороннему каналу коммуникаций.
Это заметно по росту активности в аккаунтах татарстанских чиновников. Причем как на уровне частоты и качества постов, так и на уровне количества вопросов и комментариев от пользователей.
Человечности в интернет-взаимодействие между татарстанцами и управленцами добавили различные прямые эфиры на площадках YouTube или Instagram.
Цитаты чиновников, общающихся с людьми в реальном времени без бумажки и посредников, органически расходились по социальным сетям и статьям СМИ. Комментаторы «от народа» под такими выпусками указывали на новую сетевую искренность, проявленную чиновниками.
Активизация части чиновников Татарстана в социальных сетях, мессенджерах, видео-сервисах и электронных СМИ, на фоне приближающихся муниципальных выборов, позитивно отразилась на позиции управленцев в текущем рейтинге.
ИТОГОВЫЙ РЕЙТИНГ МЕДИА-ЭФФЕКТИВНОСТИ
(графика)
ТОП-5 МЕДИА-ЭФФЕКТИВНЫХ РУКОВОДИТЕЛЕЙ РТ
Метшин Ильсур Раисович
Возвращение Ильсура Метшина на первую строчку рейтинга обусловлено кратным увеличением числа инфоповодов, причем традиционно – в СМИ. Чуть менее активно повестка мэрии формируется в социальных сетях и мессенджерах. Несмотря на то, что в собственных аккаунтах соцсетей казанская мэрия активно себя проявляет и в плане количества постов и работы в комментариях, в популярных казанских группах ее присутствие по-прежнему минимально.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Выборы в Казгордуму – системный инфоповод, способствовавший набору очков Ильсуру Метшину на протяжении всего квартала. Основными площадками распространения повестки стали интернет-СМИ и видеохостинг YouTube, и значительно реже социальные сети и мессенджеры. Комментарии в соцсетях сосредоточили более всего негативных оценок в отношении градоначальника.
- Транспорт в Казани – острая тема, позволившая мэру как набрать медийных дивидендов, так и потерять множество очков. Это и поручение президента РТ запустить в ЖК «Салават Купере» трамвай или метробусы, и новый подвижной состав электротранспорта, и локальные негативные вспышки при строительстве БКК, и системная проблема с дорогой в Салмачах. В большинстве случаев тема сопровождается комментариями мэрии на уровне материалов в СМИ, несмотря на то, что зачастую инфоповоды попадают в СМИ из соцсетей. В последнем случае комментарии, как правило, отсутствуют или ограничиваются дежурными ответами в ветках обсуждений.
- Недовольство горожан работой ливневок в городе – также системный медийный раздражитель, списывающий сотни баллов Ильсуру Метшину в рейтинге в весенне-летний период. Основной канал распространения негатива – социальные сети и мессенджеры. Реакция мэрии, как правило, единична и распространяется в СМИ, а не на тех площадках, где изначально был сформирован негатив.
- Финансовая повестка – декларация о доходах (супруга мэра заработала в 58 раз больше мужа), средняя зарплата в Казани превысила 47 тысяч рублей – негативным инфоповод стал на стадии реагирования на него аудитории соцсетей.
- Достижения – Казань стала Городом трудовой доблести, 2-е место в рейтинге мэров городов РФ, презентация проекта экопарка «Русско-Немецкая Швейцария» в Казани, принятие в городе Антивирусной Стратегии 2020-2025 – мощнейшие позитивные инфоповоды, сопровождавшие медийную работу мэрии на протяжении всего квартала в интернет-СМИ, социальных сетях и мессенджерах.
Садыков Марат Наилевич
Логичное перемещение на одну строчку вниз в рейтинге стоит рассматривать не как падение, а как укрепление медийной позиции в условиях снижения активности коронавирусной повестки в летние месяцы. Несмотря на снижение числа инфоповодов, команда министра по-прежнему активно показала себя как в СМИ и социальных сетях, так и в мессенджерах и комментариях. Причем информация распространяется Минздравом РТ как в инициативном порядке, так и в формате оперативных комментариев.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Коронавирус – в 3 квартале Минздрав РТ уверенно держит под контролем ковидную повестку на всех площадках – СМИ, соцсети, мессенджеры, комментарии. Негативные отзывы в соцсетях, как правило, носят единичный характер, но даже на незначительные информационные раздражители Минздрав РТ практически всегда оперативно реагирует.
- Достижения – Владимир Путин наградил орденом главу Минздрава РТ, татарстанские больницы получили новые машины скорой помощи, награждение врачей за работу в коронавирус. Позитивные инфоповоды, растиражированные в СМИ и социальных сетях. Негативных отзывов, как правило, не вызвали.
- Прямой эфир в официальных сообществах РТ в соцсетях с участием Марата Садыкова – событие было заявлено в социальных сетях, после чего множеством инфоповодов растиражировано в СМИ и мессенджерах. Заметна была работа команды министра в комментариях.
- Жительница Казани пострадала от укуса скорпиона из купленного винограда – инфоповод, растиражированный в СМИ, социальных сетях и мессенджерах и вышедший на федеральный уровень, инициирован пресс-службой Минздрава РТ.
- В Челнах собирали деньги на питание медикам в ковидном госпитале – негативный инфоповод, растиражированный в СМИ, локально – в соцсетях. Комментарий Минздрава РТ присутствует, однако не во всех СМИ.
Метшин Айдар Раисович
Позиция в рейтинге сформирована с учетом увеличения числа инфоповодов в интернет-СМИ и районных газетах. Также заметно усиление информационной поддержки на местном уровне в социальных сетях.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Мэром города выбран Айдар Метшин (и другие кадровые назначения) – локальный инфоповод, распространенный в местных интернет-СМИ и соцсетях. Заметного негатива в комментариях не вызвал.
- Взрыв газа в жилом доме – команда мэра не в первый раз использует громкие события для медийного продвижения. И в данном случае Айдар Метшин выступил ньюсмейкером, сформировав инфоповод не только в местных СМИ и пабликах, но и в федеральных интернет-СМИ. Примечательно, что изначально негативный инфоповод получил позитивный окрас с учетом комментариев со стороны градоначальника.
- Спор с ТАИФом накануне выборов – инфоповод был растиражирован в интернет-СМИ и мессенджерах с общим негативным окрасом, а после в соцсетях. Существенная доля критики появилась и в комментариях, оставшись без ответа со стороны администрации.
- Мэр встретился со своими инстаграм-подписчиками – локальный инфоповод, растиражированный в местных СМИ и социальных сетях.
- Нападения на женщин в парке Нижнекамска – негативный изначально инфоповод, профессионально обработанный командой мэра, позволил набрать ему множество очков в рейтинге. История с многотысячным флэшмобом на странице Айдара Метшина в соцсетях получила медийный отклик как в СМИ, так и в соцсетях и мессенджерах с позитивными оценками.
Хабибуллин Рафис Завдатович
Возвращение начальника ГУ МЧС России по РТ в первую пятерку рейтинга объяснится сокращением негатива в связи с утихшим «делом МЧС». По-прежнему благодаря оперативной и инициативной работе пресс-службы ведомства его позиции сильны как в СМИ, так и в социальных сетях и комментариях.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Продление ареста замглавы МЧС Татарстана – инфоповод растиражирован в СМИ, соцсетях и мессенджерах в качестве продолжения громкой истории. Негативный накал события явно иссяк, не вызвав отрицательных отзывов в комментариях.
- Президент Татарстана и глава МЧС России посетили «КАМАЗ» – тема распространена на всех площадках: республиканские, районные и федеральные СМИ, соцсети и мессенджеры.
- В Татарстане началась проверка по факту гибели людей в пожаре в «Царево Village» – инфоповод с негативным потенциалом возник в соцсетях, собрав долю критики в адрес пожарных в комментариях. Однако оперативная реакция пресс-службы в соцсетях, включая участие в диалогах, нивелировали негативный шлейф от инфоповода.
- В МЧС объяснили появление столба черного дыма в Казани – изначально тема возникла в социальных сетях, после чего с комментарием МЧС распространена в СМИ и мессенджерах. Также позиция МЧС присутствовала и в комментариях.
- Множество инфоповодов о проф.деятельности – инфоповоды о профессиональной деятельности спасателей традиционно широко тиражируются в СМИ и социальных сетях. Инициатором в подавляющем большинстве случаев выступает пресс-служба ведомства.
Бурганов Рафис Тимерханович
Позиция Рафиса Бурганова сформирована с одной стороны с учетом усиления системной работы в соцсетях и сетевых медиа, с другой – с увеличением количества инфоповодов, включая федеральный уровень. Это и переход на другую должность, и прямой эфир в официальных сообществах РТ, и не утихающая активность в связи с 1 сентября в условиях пандемии.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Министр спорта России представил Рафиса Бурганова коллективу Поволжской академии (министерство возглавил Ильсур Хадиуллин) – инфоповод, повысивший упоминание министра в СМИ, социальных сетях и мессенджерах без негативного оттенка.
- Прямой эфир в официальных группах РТ в соцсетях – изначально получившая распространение в соцсетях, тема стала предметом упоминания на всех медийных площадках – СМИ, соцсети, мессенджеры. В ряде случаев, как например, опровержение слухов о дистанционном обучении или поборах в школах инфоповоды получили широкое распространение, добавив очков Рафису Бурганову в рейтинге.
- Открытие полилингвальной школы «Адымнар» – позитивная тема, нашедшая отражение в СМИ, соцсетях и мессенджерах. Привычный в таких случаях канал негатива – комментарии – не содержал критики.
- Бурганов оценил участие будущей учительницы в конкурсе красоты – уже не в первый раз личный комментарий министра трансформирует негативный посыл в позитивный инфоповод с приобретением медийных очков. Так было, например, с учителем технологии из Азнакаево, так произошло и с будущей учительницей начальных классов из Казани. Инфоповод растиражирован со знаком «плюс» в СМИ и социальных сетях.
- ЕГЭ, надбавки учителям за «классность», программа «Земский учитель», закрытие на карантин 20 классов в 15 школах – инфоповоды, инициированные министерством и нашедшие отражение в СМИ и социальных сетях. В ряде случаев возникающий в комментариях негатив оперативно и исчерпывающе нивелировался комментариями со стороны ведомства.
ТОП-5 перемещений ВВЕРХ в рейтинге руководителей РТ
Хазипов Назип Накипович
Перемещение из пятерки медианеэффективных чиновников в середину таблицы рейтинга обусловлено отсутствием негативных инфоповодов и увеличением технических упоминаний района в СМИ и мессенджерах.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Избрание главой района (ранее был руководителем исполкома) – «дежурный» инфоповод, распространенный в районных и региональных СМИ.
- Высокие показатели заболеваемости коронавирусом – техническое упоминание района в числе многих в рамках распространения данных по ковиду. Тема распространялась в СМИ и мессенджерах, не вызвав адресного негатива.
- Достижения – открытие кормового центра и закладка молочной фермы на 500 голов; обкатка цифровых технологий в молочном хозяйстве на одной из ферм района – позитивные инфоповоды, растиражированные с местных и региональных СМИ. Однако инициатором распространения информации выступил Минсельхозпрод РТ.
- Рост производства в районе в 3 раза – инфоповод распространен в местных и региональных СМИ, не вызвав негатива в комментариях.
Афанасьев Михаил Павлович
Перемещение сразу на 41 позицию в рейтинге связано с сокращением числа негативных инфоповодов с соцсетях и мессенджерах, а также исключением из повестки системных негативных тем (таких как район Полукамушки, МСЗ, аварийное жилье). Также фиксируется внимание главы района к соцсетям и генерации нестандартных тем, как, например, встреча с блогерами или участие байкеров во вручении флага 1000-летия ТАССР.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Михаил Афанасьев пообщался с городскими блогерами; в Зеленодольске эстафету флага 100-летия ТАССР встретили байкеры; в Зеленодольске появился огромный снежный барс из редьки – формирование нестандартных информационных поводов выгодно отличает Михаила Афанасьева от остальных глав крупных районов. Тема хорошо разошлась как в местном сегменте соцсетей и СМИ, так и на региональном уровне. Также в комментариях заметно присутствие пресс-службы администрации.
- В Зеленодольске загорелась свалка строительного мусора; в городе загорелись остатки аварийного жилья – несмотря на то, что тема имеет негативный окрас в силу известных в Зеленодольске событий, связанных с аварийным жильем, своевременная реакция главы в соцсетях помогла сгладить негативный фон. Тема растиражирована в соцсетях, мессенджерах и СМИ.
- В Зеленодольске на озере в Центральном парке утонул подросток – инфоповод распространен в СМИ и соцсетях. Основная часть негатива сосредоточена в комментариях, где фиксировалось присутствие позиции администрации.
- В Зеленодольске открыли часть исторического квартала «Полукамушки»; в промпарке Зеленодольска будет создана первая бондовая зона в России – позитивные инфоповоды, растиражированные в СМИ и социальных сетях.
Демидов Сергей Анатольевич
Перемещению в рейтинге способствовал полностью позитивный медиафон в районе на протяжении всего квартала как в районных и республиканских СМИ, так и в социальных сетях.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Проверка учебных заведений руководством Роспотребнадзора РТ; введение карантина по бешенству в ряде районов – это едва ли не единственные инфоповоды не с позитивным окрасом, в которых содержится техническое упоминание района. Темы растиражированы в СМИ. Негатив в комментариях в отношении района или главы отсутствует.
- Вхождение в ТОП-10 районов РТ по урожайности – инфоповод растиражирован в СМИ и социальных сетях.
- Достижения – открытие в Билярске сельского ДК, открытие спорткомплекса после ремонта, открытие мечети – позитивные инфоповоды, распространенные в местных и республиканских СМИ.
- Открытие в районе молодежного форума «Сэлет» – тема распространена в местных и республиканских СМИ.
- Рустам Минниханов выложил видеоролик и расхвалил район – инфоповод растиражирован в социальных сетях под хэштегом #ПрекрасныйТатарстан. После распространен в СМИ, вызвав позитивную реакцию аудитории в комментариях.
Хакимов Габдулахат Гилумханович
На перемещении сказались как отсутствие заметных негативных инфоповодов, так и позитивная тема уборочной кампании, вышедшая в том числе и на федеральный уровень в СМИ. Все упоминания со знаком «+» так или иначе связаны с районом, а не с главой и распространялись преимущественно в региональных СМИ.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- В Атнинском районе присоединятся к проекту по чипированию коров – инфоподов, распространенный Минсельхозпродом РТ, повысил упоминаемость района в региональных СМИ, не вызвав адресного негатива в комментариях.
- Атнинский район вошел в число районов РТ с самым низким уровнем безработицы – ситуация, аналогичная первому пункту: новость растиражирована в республиканских СМИ.
- Минниханов поставил в пример высокотехнологичный комплекс «Тукаевский» в Атнинском районе – тема распространена в местных и региональных СМИ, а также соцсетях.
Гущин Иван Николаевич
Перемещению вверх в рейтинговой таблице способствовали как отсутствие негатива в мессенджерах и соцсетях, так и позитивная повестка в региональных СМИ вкупе с усилением медийной деятельности комитета. Также обращают на себя внимание оперативные комментарии главы ведомства по многим проблемным вопросам. Однако в комментариях в СМИ присутствие ведомства не выявлено.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Гущин пообещал восстановить обрушившееся здание «Сантехприбора» – тема растиражирована в СМИ, мессенджерах и соцсетях. Адресный негатив в отношении комитета или его главы носил единичный характер как в публикациях, так и в комментариях. Но даже он оставался без внимания со стороны ведомства.
- У театра кукол «Экият» и у «Чаши» в Казани появились парковые зоны (комитет запретил градостроительное вмешательство) – инфоповод растиражирован комитетом преимущественно в СМИ, не вызвав негативных откликов.
- Реставратора из Вологды оштрафовали на 100 тысяч рублей за работу над восстановлением церкви и мечети – системный инфоповод, повышающий упоминаемость Ивана Гущина на протяжении нескольких кварталов. Тема распространяется как в СМИ Татарстана, так и других регионов без негативных оценок комитета.
- В Казани благоустроят захоронения известных деятелей культуры – тема растиражирована в региональных СМИ, вызвав позитивные оценки как в публикациях, так и в комментариях.
ТОП-5 перемещений ВНИЗ в рейтинге руководителей РТ
Нутфуллин Рамиль Рашитович
Перемещение в рейтинге обусловлено одним единственным негативным инфоповодом, распространенным как на региональном, так и на федеральном уровнях и не получившим никакой оценки со стороны администрации района. Данный пример можно назвать хрестоматийным – когда отсутствие реакции на раздражитель на начальном этапе привело к негативным оценкам на федеральном уровне.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Прокуратура Балтасинского района провела проверку информации о скамейках, которые убрали из нового двора после визита чиновников – инфоповод возник в социальных сетях на районном уровне, не встретив должного сопровождения со стороны администрации. После тема уже была растиражирована в мессенджерах, СМИ и социальных сетях на региональном и федеральном уровнях. Ни на одной из площадок реакции администрации не выявлено.
- Супруги из Балтасинского района победили во всероссийском конкурсе «Семья года» – позитивный инфоповод растиражирован как в районных и региональных, так и в федеральных СМИ. Однако тема была инициирована Минмолодежи РТ, а не администрацией района.
- Молодой татарстанец ограбил инвалида, который попросил его помочь найти аптеку – инфоповод распространен в региональных СМИ, добавив негативных упоминаний района в копилку главы.
Вазыхов Наиль Альбертович
Отсутствие заметных инфоповодов со стороны администрации, а также увеличение числа негатива в СМИ и социальных сетях, как и отсутствие комментариев. Позитивный информационный фон, сопровождавший главу сразу после назначения, постепенно сменяется негативным на многих площадках, включая местные соцсети.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Минниханов осмотрел детский лагерь в Камском Устье – едва ли не единственный инфоповод без знака «минус» в районе. Тема растиражирована в региональных и районных СМИ и социальных сетях.
- Неравнодушные люди ищут деньги, чтобы сохранить судно Михаила Девятаева – негативный инфоподов, отсутствие комментариев со стороны администрации в СМИ снизили количество баллов.
- В Камско-Устьинском районе обнаружена незаконная свалка – инфоповод растиражирован в местных и региональных СМИ без позиции администрации.
- Чиновники исполкома незаконно поставили на учет 2 га лесных земель – негативная тема, растиражированная опять же без упоминания администрации в региональных СМИ.
- В Татарстане парень сорвался с высоты 70 метров у Юрьевских пещер – резонансная тема, распространившаяся в СМИ, мессенджерах и социальных сетях, не прибавив «позитивных» очков району в рейтинге.
Шайдуллин Марсель Зуфарович
Позиция в рейтинге сформирована в условиях повышенной активности аудитории района в социальных сетях, генерации негативных инфоповодов и отсутствия реакции на локальные медиавызовы со стороны администрации.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- В Татарстане врачи зашили пожилой женщине глаз без анестезии – сильнейший негативный инфоповод, возникший в социальных сетях, а после растиражированный в региональных СМИ и федеральном сегменте соцсетей. С официальными комментариями выступали многие ведомства, за исключением администрации района. А комментарий местной ЦРБ о необходимости обращения в приемную главврача только усугубили ситуацию. Шквал негатива в комментариях также остался без внимания команды главы.
- В микрорайоне Тукая прошел праздник двора с участием главы – инфоповод распространен в местных СМИ.
- Доход главы вырос в полтора раза (280 т.р. в месяц) – тема растиражирована с СМИ и социальных сетях, вызвав критику в комментариях. Позиции администрации не зафиксировано.
- Татарстанец 13 лет насиловал падчерицу – негативный инфоповод, увеличивший количество упоминаний района со знаком «минус» в региональных и местных СМИ, а также социальных сетях.
Шафигуллин Аяз Адипович
Взяв высокую планку в первую очередь за счет работы в соцсетях в 1 и 2 кварталах 2020 года, глава района существенно снизил активность на этой площадке в 3 квартале, что и послужило в большей степени причиной снижения числа упоминаний.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Посещение района Президентом РТ – позитивный инфоповод, распространенный в местных и региональных СМИ.
- Жалобы в соцсетях на работу центра занятости – инфоповод растиражирован в местных сообществах соцсетей. Достаточно негатива, включая адресованного администрации района, сосредоточено в комментариях. Присутствие администрации не выявлено.
- Нефтяная свалка в районе – заведено дело – инфоповод распространен в местных и республиканских СМИ, позиция администрации не зафиксирована.
Гатиятуллин Рамиль Хакимуллович
Генерация позитивных инфоподов лишь на районном уровне, причем предпочтительнее в районной газете, наряду с полным отсутствием реакции на негатив на региональном уровне не позволили главе Бавлов подняться выше 64 места.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Глава показал Наилю Маганову общественные пространства и строящиеся объекты Бавлов – инфоповод растиражирован в региональных и местных СМИ, а также соцсетях.
- Многодетную семью Шариповых лишили господдержки – инфоповод распространен в республиканских СМИ и соцсетях. Несмотря на явный негативный посыл в адрес чиновников района, позиции ни в СМИ, ни в соцсетях, ни в комментариях не выявлено.
- В Бавлах собак убивали, а деньги, выделенные на стерилизацию, воровали – инфоповод растиражирован в региональных СМИ и соцсетях, а также мессенджерах и пабликах других регионов, сопровождаясь значительным количеством негатива в комментариях. Присутствия администрации ни на одной из площадок не зафиксировано.
- Жалобы на свалки мусора в соцсетях – тема распространена в местных пабликах соцсетей. Комментарии администрации присутствуют, однако не всегда.
- В Бавлах бабушка едва не убила ребенка из-за украденных ягод – тема растиражирована в социальных сетях и региональных СМИ, не получив сопровождения со стороны администрации.
ТОП-5 медиа-НЕэффективных РУКОВОДИТЕЛЕЙ РТ
Лобов Андрей Николаевич
Место в рейтинге объясняется усилением негативного информационного фона вокруг администрации района в контексте как системных информационных кризисов как, например, отсутствие дороги в поселке Салмачи, так и ситуативными раздражителями в СМИ (включая федеральные), социальных сетях и мессенджерах. В комментариях, где тема сопровождается негативными отзывами, работа администрации не заметна.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Генпрокуратура проследит, чтобы администрация района выделила жилье ребенку-инвалиду – инфоповод растиражирован в региональных и федеральных СМИ с ярким негативным окрасом. Ни в текстах, ни в обсуждениях позиции администрации не выявлено.
- В Казани завершается капремонт спортивной школы «Касатка», в Вахитовском и Приволжском районах завершается строительство 2 детсадов – инфоповоды распространены в СМИ и социальных сетях.
- Казанцам перекрыли из-за стройки дорогу в школу – изначально заявленный в социальных сетях, инфоповод с заметным негативным шлейфом распространился в региональных СМИ и мессенджерах. Реакция администрации с уверениями об отсутствии планов возведения забора лишь усугубила негативный эффект, когда сооружение все же появилось. Значительная доля критики в комментариях осталась без ответа.
- Жители Салмачей не дождались помощи администрации и сами починили дорогу – негативную тему в равной степени «поделили» между собой глава администрации Вахитовского и Приволжского районов и глава Пестречинского района. Как и в предыдущем случае, инфоповод родился в социальных сетях, после перекочевав в СМИ и мессенджеры. Опять же дежурный комментарий администрации лишь усугубил ситуацию. Основной объем негатива был сосредоточен в комментариях соцсетей и СМИ, в которых не выявлено позиции администрации.
Нутфуллин Рамиль Рашитович
Перемещение в рейтинге обусловлено одним единственным негативным инфоповодом, распространенным как на региональном, так и на федеральном уровнях и не получившим никакой оценки со стороны администрации района. Данный пример можно назвать хрестоматийным – когда отсутствие реакции на раздражитель на начальном этапе привело к негативным оценкам на федеральном уровне.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Прокуратура Балтасинского района провела проверку информации о скамейках, которые убрали из нового двора после визита чиновников – инфоповод возник в социальных сетях на районном уровне, не встретив должного сопровождения со стороны администрации. После тема уже была растиражирована в мессенджерах, СМИ и социальных сетях на региональном и федеральном уровнях. Ни на одной из площадок реакции администрации не выявлено.
- Супруги из Балтасинского района победили во всероссийском конкурсе «Семья года» – позитивный инфоповод растиражирован как в районных и региональных, так и в федеральных СМИ. Однако тема была инициирована Минмолодежи РТ, а не администрацией района.
- Молодой татарстанец ограбил инвалида, который попросил его помочь найти аптеку – инфоповод распространен в региональных СМИ, добавив негативных упоминаний района в копилку главы.
Камаев Фаил Мисбахович
Несмотря на усиление работы команды главы по формированию позитивных инфоповодов на местном уровне, значительное количество негатива в региональных СМИ, соцсетях, мессенджерах и комментариях, которые, как правило, остаются без ответа, не позволили Фаилу Камаеву подняться выше 99 места.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Уголовное дело против руководителя исполкома района Ленара Авзалова; новое дело против Расима Асылгараева – системные информационные раздражители, влиявшие на формирование позиции Камаева в рейтинге на протяжении двух месяцев, растиражированы на всех площадках: местные и региональные, а также федеральные СМИ, мессенджеры и комментарии. В последнем случаев присутствие администрации фиксируется, однако оно несоизмеримо мало по сравнению с количеством негатива.
- В Тукаевской ЦРБ нет денег, чтобы кормить медиков из «красной зоны» по коронавирусу – тема получила распространение в региональных и местных СМИ, соцсетях и мессенджерах. Своевременный исчерпывающий комментарий Минздрава РТ локализовал проблему, ограничив ее территорией района. Информационного сопровождения темы администрацией на вывлено.
- Открытие бюста Ильгаму Шакирову – позитивный инфоповод растиражирован в региональных и местных СМИ. Негативной реакции аудитории не вызвал.
- Спрямление русла реки Шильна – системный «информационный раздражитель», способствующий снижению позиций главы района на протяжении нескольких кварталов. Инфоповод распространяется, как правило, в местных СМИ и сообществах соцсетей, а после – в региональных СМИ и пабликах. Основную долю негатива тема собирает в комментариях.
- Достижения – открытие нового ФАП и сельского ДК; создание нового природного заказника – позитивные инфоповоды, инициированные не администрацией района в местных и региональных СМИ, а также соцсетях.
Фатхутдинов Роман Рамизович
Значительное перемещение вниз в таблице рейтинга связано с наличием негативных инфоповодов, локализованных на территории района и остающихся без информационного сопровождения администрации. Площадки распространения негатива – социальные сети, региональные СМИ и мессенджеры.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Администрация Советского района представила новый логотип – позитивная тема распространена в СМИ, мессенджерах и соцсетях. Существенный негатив в комментариях отсутствует. Данная тема стала единственным масштабным позитивом в медийной повестке района в 3 квартале.
- В Дербышках образовалась огромная свалка – инфоповод изначально был заявлен в соцсетях, после чего растиражирован в СМИ и мессенджерах. Позиция администрации в СМИ присутствовала, однако основная доля негатива фиксировалась в комментариях, где ее не выявлено.
- Прокуратура займется проблемой труженицы тыла, которую администрация не хочет переселять – негативный инфоповод, распространенный в СМИ. Сопровождения со стороны администрации не выявлено.
- Затопило дома в Новой Сосновке – негативный инфоповод, заявленный в соцсетях, после получил распространение в СМИ. Комментарии со стороны администрации зафиксированы, что позволило сгладить негативный информационный фон.
- Запах в Константиновке – негативная тема, растиражированная местными жителями в социальных сетях. Позже инфоповод был прокомментирован, но со стороны Минэкологии РТ.
Кашапов Ильхам Миннеханович
Позиция в рейтинге сформирована под влиянием многих негативных тем, вышедших за рамки районного уровня на таких площадках как СМИ, социальные сети и мессенджеры. И хотя администрация прилагает заметные усилия по закреплению в соцсетях (активность пресс-службы в соцсетях, создание аккаунта в Тик-ток), не всегда реакция администрации фиксируется на одних и тех же с негативной темой площадках.
Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:
- Смертельный пожар в «Царево Village» – инфоповод одинаково негативно отразился как на МЧС республики, так и на администрации Пестречинского района. Сгладить ситуацию позволили комментарии со стороны администрации об оказании помощи пострадавшим, однако основной вал негатива был сосредоточен в комментариях.
- Экологические проблемы – в Пестрецах опасные отходы вместо захоронения спихнули в овраг у кладбища; в районе сливали нечистоты в реку Меша; стоки из ЖК «Царево Village» попадают в водоем не очищенными – несколько негативных инфоповодов экологического характера, отразившихся на позиции главы района в рейтинге. Все они распространялись преимущественно в социальных сетях, реже – в мессенджерах. Значительную долю негатива инфоповоды собирали и в комментариях. И если на районном уровне заметны усилия администрации сгладить ситуацию, то на региональном – нет.
- Достижения – в Татарстане в селе Пановка откроется новая мечеть «Халил»; передовым комбайнерам из Пестречинского района вручили денежные сертификаты; при школе Татарстана откроют первую в России Детскую агробиологическую станцию; молодому пестречинцу выделят паевую землю на строительство инновационной фермы – большинство позитивных инфоповодов инициированы администрацией и растиражированы в районных и республиканских СМИ и в соцсетях на местном уровне.
- Жители Салмачей начали ремонтировать дорогу в поселок сами, не дождавшись помощи властей – негативный инфоповод, растиражированный в соцсетях и региональных СМИ, сопровождался вниманием администрации. Однако реакция появилась только после того, как тема вышла на республиканский уровень.
- В Пановке чиновники выгоняют мать-инвалида с ребенком на улицу и заставляют ее снести свой дом; мать сама сделала в доме пандус для сына-инвалида, устав ждать помощи от чиновников – два негативных инфоповода, объединенных социальной направленностью, растиражированы в соцсетях и после – в СМИ. В первом случае комментарий администрации района присутствует, однако это не избавило ситуацию от негативных оценок в комментариях, где позиция руководства районе не представлена.
Поиск позиций чиновников по таблице
Методика расчета
В итоговый медиарейтинг вошел 101 руководитель-госслужащий Татарстана. Среди них: министры, главы ведомств, входящие в Кабинет Министров РТ, руководители силовых ведомств, мэры городов республиканского значения и главы муниципальных районов.
Период исследования – третий квартал 2020 года, временной промежуток с 1 июля по 30 сентября.
Итоговая позиция в рейтинге медиаэффективности по каждому участнику формировалась на основе двух коэффициентов:
Коэффициент «А» – оценка, основанная на математическом подсчёте медиадеятельности оцениваемой персоны. Включает в себя сумму личного рейтинга и рейтинга сопричастной организации.
Коэффициент «Б» – оценка, составленная по результатам рассылки анкет-опросников представителям экспертного сообщества — журналистам республиканских СМИ.
МЕХАНИКА РАСЧЕТА ПО КОЭФФИЦИЕНТУ «А»
При расчёте Коэффициента «А» учитываются следующие параметры:
- Количество публикаций с упоминанием участника рейтинга в СМИ, соцсетях и телеграм-каналах, а также количество публикаций, связанных со сферой ответственности данного участника.
- Тональность публикаций в отношении участника рейтинга и/или сферы его ответственности. При этом учитываются только публикации с ярко-выраженной негативной или позитивной оценкой, исключаются нейтральные или безоценочные публикации. Публикации с ярко-выраженным негативом учитываются как более весомые, нежели публикации с положительной оценкой (за негатив отнимается большее количество баллов, нежели прибавляется в случае положительной оценки).
- Тональность в комментариях к конкретной публикации или посту. Учитываются только комментарии с ярко-выраженной негативной или позитивной оценкой. Комментарии с ярко-выраженной негативной оценкой учитываются как более весомые, чем публикации с положительной оценкой (за негатив отнимается большее количество баллов, нежели прибавляется в случае положительной оценки).
- Присутствие и активность участника рейтинга/ведомства или данной территории в социальных сетях. Учитывается, насколько эффективно участник рейтинга или представители вверенной ему сферы ответственности (министерства, ведомства, администрации города или района) работают в социальных сетях, как выстраивают коммуникации с массовой аудиторией, как ведут собственные (личные и официальные) аккаунты в социальных сетях (количество публикаций, «лайков», репостов и комментариев).
- Избирательность подходов для выходов в медиа-пространство. В этом параметре учитываются формы взаимодействия с представителями масс-медиа, реакция на конкретные ситуации, предупреждение рисков, креативность информационных поводов и т.д.
При расчете оценок по конкретному параметру была введена градация медиа-площадок с учетом их влиятельности, цитируемости, размера и потенциального охвата аудитории. В результате оценки формировались по следующим категориям медиа-площадок: федеральные СМИ, региональные СМИ, районные СМИ, крупные федеральные и региональные (городские) сообщества «Вконтакте», крупные федеральные и региональные телеграм-каналы. Публикации с упоминаниями в крупных медиа-ресурсах учитывались как более значимые и по ним участник мог получить или потерять большее количество баллов, нежели по публикациям в региональных и районных медиа-ресурсах.
МЕХАНИКА РАСЧЕТА ПО КОЭФФИЦИЕНТУ «Б»
Экспертно — математическая — субъективная оценка эффективности работы участников рейтинга была сформирована на основе анонимного опроса представителей средств массовой информации Республики Татарстан в январе 2020 года. Для этого был составлен и разослан опросник со всеми 101 участниками рейтинга в алфавитном порядке.
Полученные ответы были оцифрованы, и систематизированы исходя из предложенной модели исследования, предполагающей внутренний анализ достоверности заполнения строк. Пример: если персона в опроснике отмечена как «незаметная», ее образ и оценка деятельности не могут быть высокими.
Журналистам предлагалось оценить по нескольким критериям как эффективность работы в медиа самих участников рейтинга, так и вверенных им учреждений и территорий.
Ответы экспертов оценивались по специально разработанной формуле, в которой учитывались оценки экспертов по следующим параметрам:
- Заметность персоны
- Сложившийся образ в медиа
- Общая оценка эффективности работы в медиа
- Оценка работы в социальных сетях
- Отработка конкретных событий/инфоповодов участником рейтинга в медиаполе