Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за I-й квартал 2020 года

«ПромРейтинг» представляет первое в 2020 году исследование медиа-эффективности и качества работы в публичном пространстве руководителей министерств и ведомств, а также глав городов и районов Республики Татарстан. Как проявили себя в медиа местные чиновники в самом начале противостояния опасной инфекции?

Быстро уточнить место персоны в рейтинге, прогресс в медиа, важные инфоповоды и другие показатели по чиновникам теперь можно в новой интерактивной системе «ПромРейтинг.Анализ».

Чтобы воспользоваться системой, вбейте в поле, расположенное ниже, имя или должность интересующего вас татарстанского управленца. Отчеты из системы можно скачать в формате PDF.

 

Вводная часть

 

Начиная со своей середины, I-й квартал 2020 года (январь, февраль, март) в татарстанском медиаполе стал формироваться исключительно под влиянием событий вокруг так называемой «новой коронавирусной инфекции».

Большинство министерств и ведомств в силу специфики своей работы, завязанные на «коронавирусную» повестку, ощутимо прибавили в медиапоказателях. Люди в интернете сами пришли к ним с вопросами.

Управленческие структуры, никак не соприкасающиеся с тематикой противостояния пандемии, практически полностью исключились из каналов распространения востребованной информации.

Неожиданное переформатирование структуры потребляемой информации сыграло на руку части районных администраций. В обществе вдруг появился запрос на локального чиновника-координатора, способного в условиях неопределенности методично рассказывать людям о том, как центральные решения отражаются на повседневной жизни конкретных людей на местах.

Для ограниченных в передвижении людей наиболее простым способом обращения к чиновникам стали социальные сети. Районные администрации, имеющие опыт реальной работы с людьми в режиме онлайн тут оказались в заведомо более привилегированном положении по сравнению со своими традиционалистскими коллегами.

Работу некоторой части центров местной исполнительной власти Татарстана в социальных медиа в I-м квартале 2020 года вполне можно назвать системной и адекватной ситуации.

 

ИТОГОВЫЙ РЕЙТИНГ МЕДИА-ЭФФЕКТИВНОСТИ

(графика)

ТОП-5 МЕДИА-ЭФФЕКТИВНЫХ РУКОВОДИТЕЛЕЙ РТ

1. Метшин Ильсур Раисович

Первое место в рейтинге объясняется мощным генерированием значительного числа инфоповодов в СМИ и социальных сетях. Также повлияли на позиционирование мэра Казани множественные примеры выхода инфоповодов на федеральный уровень. Значительная доля негативных отзывов сосредоточена в комментариях соцсетей, где работа с этим негативом прослеживается далеко не всегда.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Предложение присвоить Казани звание города трудовой доблести – инфоповод растиражирован в региональных и федеральных СМИ, соцсетях и мессенджерах. Отсутствие сопровождения инфоповода в комментариях соцсетей можно выделить в качестве минуса.
• Сдача тестов на коронавирус после вечеринки со Львом Лещенко – тему подхватили как местные, так и федеральные СМИ, а также популярные городские сообщества в соцсетях. В последнем случае информация часто преподносилась с негативным оттенком, критики хватало и в комментариях, которой не было ничего противопоставлено.
• Новое школьное меню в Казани – позитивный инфоповод, растиражированный как в СМИ и мессенджерах, так и в соцсетях, включая профильные «мамские» группы и чаты. Тема практически не собрала негативных откликов и добавила Ильсуру Метшину сотни баллов в рейтинг.
• Найденная активистами Навального недвижимость на 700 млн. рублей – единственный полностью негативный инфоповод. Несмотря на специфичность, материал был опубликован как местными, так и федеральными изданиями. Однако основной негатив был сосредоточен в соцсетях, реакции на который со стороны мэрии не последовало.
• Меры поддержки в условиях коронавируса – позитивная тема с большим числом инфоповодов (от выделения служебных машин со стороны мэрии поликлиникам до отказа поддерживать рекламщиков), которая нашла отражение в районных, региональных и ряде федеральных СМИ, а также социальных сетях и мессенджерах. Именно антивирусные меры собрали больше всего позитивных отзывов в соцсетях.
• Принятие Генплана Казани – несмотря на то, что тема ушла из повестки региональных СМИ, она продолжает собирать массу негатива в соцсетях, особенно в комментариях.

 

2. Зяббаров Марат Азатович

Перемещение с 4 на 2 место в рейтинге обусловлено как отсутствием явных негативных инфоповодов, так и кратным увеличением числа тем, освещение которых инициирует министерство в региональных СМИ и социальных сетях. Однозначными плюсами работы команды Марата Зяббарова являются генерирование креативных тем (например, паспорта для пчел) и оперативное реагирование на инфоповоды в мессенджерах и соцсетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• В Татарстане готовят паспорта для пчел; в Татарстане корова-рекордсменка сделала выручку 2 млн рублей – показательный пример, когда нестандартная подача не банальной информации формирует информационную повестку не только в СМИ, но и в соцсетях, включая массу профильных ресурсов.

• Создание республиканского штаба по контролю цен на продукты ; министр доложил, что в республике есть двухмесячный запас продукции, и «дефицита нет» – к безусловным плюсам, повысившим упоминаемость министерства, можно отнести оперативную реакцию на ажиотаж с ценами на крупы и некоторые другие товары в условиях эпидемии коронавируса. Реакция последовала в тех же каналах, где формировался негатив – региональных СМИ и социальных сетях. 

• Аграрии Татарстана за год нарастили выручку на 15% – инфоповод позитивно освещен в региональных и районных, а также федеральных отраслевых СМИ. В соцсетях и мессенджерах тема почти не прозвучала, комментариев не вызвала.

• Продолжение работы сельхозпроизводителей в условиях самоизоляции – в соцсетях, а также районных и региональных СМИ инфоповод вызвал позитивные оценки как относительно темы в целом, так и в адрес министра в частности. В комментариях к постам в соцсетях, а также в региональных СМИ масса нейтральных или позитивных откликов кратно превышала негативные оценки.

 

3. Бурганов Рафис Тимерханович

Министр образования и науки РТ поднялся в рейтинге сразу на 9 позиций во многом благодаря кратно возросшей активности ведомства в соцсетях и мессенджерах. Одновременно с этим снизилось количество негатива в СМИ. В большей степени своевременная реакция министра на изначально негативную тему с увольнением учителя труда из Азнакаево способствовала повышению позиций Рафиса Бурганова в рейтинге. Эта тема заметно качественно отражена в СМИ, социальных сетях и мессенджерах, а также в комментариях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Предложение восстановить на работе уволенного учителя труда из Азнакаево – ситуация вызвала заметный резонанс в СМИ (включая федеральные), мессенджерах и особенно соцсетях. Выигрышных очков Бурганову добавила реакция на инфоповод на той же площадке, где изначально был зафиксирован негатив – в социальных сетях. Сотни положительных комментариев на разных платформах и положительные статьи в СМИ стали ответом министру.
• Разъяснения по поводу ЕГЭ и коронавируса – новость была опубликована в СМИ районного и регионального масштаба, а также в соцсетях. В мессенджерах инфоповод не нашел отражения.
• Организация дистанционного обучения в самоизоляции – инфоповод растиражирован в СМИ районного и регионального уровней. Позже тема получила распространение и в социальных сетях, вызвав больше вопросов, нежели утвердительных высказываний. Активной работы в комментариях на этой площадке не зафиксировано.

• Бурганов заявил о необходимости проводить беседы со школьниками о вреде снюсов – из безусловных плюсов – распространение инфоповода сразу после новогодних праздников в условиях «информационного голода» в СМИ. Тема успешно была растиражирована как в региональных, так и в федеральных СМИ, и социальных сетях.

• Студенты колледжей Татарстана шьют маски многоразового использования – новость активно распространялась в республиканских и районных СМИ в позитивном контексте. Также заметно инфоповод был отражен в соцсетях, чего не скажешь про мессенджеры.

 

4. Садыков Марат Наилевич

Информационная открытость и генерирование инфоповодов республиканского, а иногда и федерального масштаба, позволили Минздраву РТ существенного укрепиться в рейтинге. Катализатором «медицинской» повестки, безусловно, стали меры по борьбе с распространением коронавируса.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Ситуация с коронавирусом и включение Садыкова в оперативный штаб РТ– комплексное освещение ситуации, практически ежедневные пресс-релизы и оперативная реакция на запросы практически полностью исключили негативные оценки в адрес министерства не только в СМИ, но и соцсетях и мессенджерах.
• Помещение туристов с лайнера «Diamond Princess» на карантин в Казань – новость активно тиражировалась в федеральных, региональных, районных СМИ, а также в мессенджерах и соцсетях. Активные и своевременные комментарии Марата Садыкова, как правило, снимали напряжение. Единственным очагом информационного негатива стали комментарии в соцсетях, на которые министерство также пыталось давать ответы.
• Гибель депутата Госдумы Айрата Хайруллина – изначально ведомство взяло на себя роль инсайдера по данной теме, что количественно и качественно повысило его упоминаемость на всех площадках: СМИ (федеральные, региональные, районные), социальные сети, мессенджеры.

• Показатель рождаемости в Татарстане в 2019 году снизился, количество абортов снизилось на 42% впервые за 6 лет – ряд заметных инфоповодов, озвученных на итоговой коллегии, были отражены в региональных и районных СМИ. В социальных сетях и мессенджерах тема практически не нашла отражения.

 

5. Нафиков Илдус Саидович

Незначительное перемещение вниз вызвано как активизацией работы «соседей» по рейтингу, так и незначительным, но все же снижением числа инфоповодов со стороны самого ведомства. Позволили Прокуратуре РТ остаться в пятерке сильнейших несколько инфоповодов, подхваченных на федеральном уровне, а также стандартное практически полное отсутствие критики в комментариях. Положительную оценку заслуживают и факты реагирования на информационные вызовы в социальных сетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• В Татарстане возбудили уголовное дело после поездки руководства школы в Дубай – резонансная тема широко отражена в средствах массовой информации – как региональных, так и федеральных – и в социальных сетях.
• Прокуратура РТ добилась выплаты в агрофирме 1,5 млн долга по зарплате – характерная позитивная для Прокуратуры РТ подача новости в региональных и районных СМИ добавила упоминаемости ведомству. Однако в социальных сетях и мессенджерах информация практически не фигурировала.
• В Казани простились с бывшим прокурором Татарстана Кафилем Амировым – тема освещалась преимущественно в региональных СМИ. В комментариях под материалами в СМИ читатели давали в большинстве случаев позитивные оценки ведомству. В социальных сетях и мессенджерах инфоповод упоминался слабо.
• В Татарстане прокурор спас подростка, которого били, вымогая деньги – инфоповод разошелся в районных и республиканских СМИ, а также в социальных сетях, собрав позитивные оценки в отношении самого сотрудника и ведомства в целом. Широко тема не освещалась лишь в мессенджерах.
• Прокуратура встала на сторону Штаба Навального в Казани после жалобы на «министерскую» свадьбу в музее – инфоповод разошелся в региональных и федеральных СМИ, а также в социальных сетях.

ТОП-5 перемещений ВВЕРХ в рейтинге руководителей РТ

1. Хохорин Артем Валерьевич

Самое заметное и позитивное перемещение из аутсайдеров сразу в начало желтой зоны рейтинга объясняется огромным количеством имиджеформирующих инфоповодов со знаком «+» в республиканских и федеральных СМИ, а также социальных сетях и мессенджерах. Более всего позиции регионального МВД укрепились в средствах массовой информации и мессенджерах. Тем не менее, остаются по-прежнему не охваченными соцсети с комментариями в них.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Предложение приравнять снюсы к наркотикам – заявление Артема Хохорина было растиражировано региональными СМИ, не встретив негативной реакции в комментариях.
• Дело о «побоях» активиста МСЗ Давыдова – инфоповод нашел отражение как в региональных и федеральных СМИ, так и в мессенджерах. Активное и исчерпывающее сопровождение темы со стороны министерства безусловно добавило множество очков МВД.
• Задержание исламистов и вербовщиков в Казани, участие в задержании фальшивомонетчиков (1 млрд. рублей) – инфоповоды растиражированы по всем каналам коммуникации: в региональных, федеральных СМИ, а также в мессенджерах и социальных сетях. Негативными оценками ни в публикациях, ни в комментариях они не сопровождались.
• Дело бывшего начальника ОП «Горки» Габбазова – негативный инфоповод сопровождает региональное МВД не первый квартал, распространяясь в республиканских СМИ и мессенджерах.
• Привлечение МВД к рейдам в условиях самоизоляции – тема активно тиражируется региональными СМИ и социальными сетями. Негатив сосредоточен преимущественно в комментариях соцсетей, где адресной реакции на них не зафиксировано.
• Идея увеличения скорости на трассах РТ – тема отражена в СМИ и социальных сетях, причем в комментариях под постами преобладали в данном случае положительные оценки инициативы министра.
• Полицейский из Татарстана подозревается в изнасиловании 16‑летней студентки – инфоповод растиражирован в региональных и федеральных СМИ, социальных сетях и мессенджерах. Моментальная реакция со стороны регионального МВД, безусловно, оценивается положительно, однако основной поток негатива был сформирован в комментариях.

 

2.Нуриев Ильшат Габделфартович

Место в рейтинге обусловлено кратным сокращением негатива по сравнению с предыдущим кварталом и активной позицией в социальных сетях на местном уровне. Из недостатков можно выделить отсутствие реагирования на комментарии в соцсетях, что для районных администраций является пока скорее правилом, нежели исключением из него.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Уволена воспитатель, толкнувшая ребенка на репетиции новогоднего утренника – мощный негативный инфоповод, растиражированный в региональных и федеральных СМИ, а также в социальных сетях. Но своевременная реакция администрации, безусловно, расценивается с положительной стороны.
• В Арском районе Татарстана начнут размножать новый сорт пшеницы с фиолетовыми зернами – позитивный инфоповод распространен в региональных и районных СМИ, а также социальных сетях.
• Виртуальный концертный зал привлек поток посетителей в библиотеку Арского района – тема растиражирована в региональных и районных СМИ с позитивной тональностью. Сам инфоповод был сопряжен с брифингом Министерства культуры РТ, что вывело упоминаемость района в топ Яндекса.

 

3.Гатиятуллин Рамиль Хакимуллович

Позиция в рейтинге обусловлена возросшей активностью в районных СМИ и социальных сетях. Помимо увеличения числа инфоповодов в местных группах ВКонтакте, глава района проявляет себя и в личном аккаунте в инстаграм, например, проводя там опросы мнения жителей района.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Проблемы со школьным питанием – инфоповод появился в соцсетях, а после и в региональных СМИ. Его изначальный негативный окрас был сглажен реакцией администрации и лично главы, который провел опрос мнения жителей у себя в аккаунте инстаграм. Из плюсов также можно выделить реагирование на комментарии в соцсетях. В СМИ такой работы не зафиксировано.
• В Бавлах за 100 млн рублей отремонтировали плавательный бассейн – инфоповод отражен в региональных и районных СМИ, а также в социальных сетях.
• Госсовет РТ признал неудовлетворительной работу Бавлов по организации народных дружин – инфоповод распространен в региональных СМИ. Впрочем, негатива в комментариях он не вызвал.
• Жительница Бавлов празднует 100-летний юбилей – инфоповод растиражирован в районных и региональных СМИ.

 

4.Нутфуллин Рамиль Рашитович

Как и  в случае с Арским районом, на позиции в рейтинге сказалось сокращение негатива, что вкупе со стандартной работой пресс-службы администрации района позволило вернуться в середину рейтинговой таблицы.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Рабочая поездка президента РТ в район (требование поднять зарплаты) – инфоповод растиражирован не администрацией района, тем не менее, он существенно сказался на его упоминаемости в региональных и районных СМИ.
• Работники культуры из Балтасей сняли видео с призывом сплотиться против пандемии – инфоповод широко растиражирован в районных СМИ, местных аккаунтах соцсетей, а также в региональных СМИ. Помимо актуальности темы коронавируса, обращает на себя внимание и актуальность формата подачи.

 

5.Гумеров Рустем Фаритович

Перемещение обусловлено возросшим количеством позитивных инфоповодов в региональных и районных СМИ. Из минусов выделяется отсутствие такой же интенсивности при работе в социальных сетях и выпадение из зоны внимания комментариев в СМИ и соцсетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Охрана пассажиров с лайнера «Diamond Princess», доставленных на карантин в Казань – инфоповод, не вызвавший негативной реакции аудитории и повысивший упоминаемость регионального управления Росгвардии, отражен в республиканских и федеральных СМИ, а также в социальных сетях.
• Поздравления женщин на улицах с 8 марта, а позже и концерт в торговом центре – тема растиражирована в региональных СМИ и социальных сетях. Реакции на негатив в комментариях не выявлено.
• Рейды по улицам в режиме самоизоляции – в целом позитивный инфоповод в региональных и районных СМИ. Негатив появлялся в комментариях, реакции на него не зафиксировано.
• Участие в спецоперации по задержанию экстремистов – позитивный инфоповод распространен в федеральных, региональных и районных СМИ, а также в социальных сетях.
• Спасение людей на пожаре в Набережных Челнах; росгвардейцы дважды нашли потерявшихся в Казани детей – позитивные темы, распространенные в региональных СМИ и соцсетях и практически не получившие негативных оценок в комментариях.
• Единственная в Росгвардии женщина-пилот служит в РТ – мощнейший позитивный инфоповод, отраженный в федеральных, региональных СМИ.
• Сотрудник Росгвардии в Челнах убил мать; дело о наезде на женщину в Буинске (муж обвиняемой сотрудник Росгвардии) – негативные инфоповоды распространены в региональных СМИ и соцсетях. Своевременных комментариев со стороны ведомства не зафиксировано.

ТОП-5 перемещений ВНИЗ в рейтинге руководителей РТ

1.Камартдинов Ранис Рафисович

Позиция в рейтинге сформирована наличием негативных инфоповодов без реакции со стороны администрации в региональных и федеральных СМИ, а также в социальных сетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• В Буинске не работал Вечный огонь в течение новогодних праздников – негативный инфоповод, распространенный в мессенджерах, не встретил реакции администрации.
• Скандал с наездом на женщину около здания администрации района – мощнейший негативный инфоповод, отраженный в социальных сетях и региональных СМИ. Отдельный поток негатива сформирован в комментариях, реакции со стороны администрации на которые не выявлено.
• Остановка работы городского транспорта – негативный инфоповод растиражирован в мессенджерах и социальных сетях. Однако позиция администрации укрепилась после ответа на сообщения с объяснением причин произошедшего. Движение транспорта было восстановлено после того, как в ситуацию вмешался глава района.
• Огромная свалка на 1 га в пригороде Буинска – тема освещалась федеральными и региональными СМИ, что вкупе с отсутствием реакции со стороны администрации заметно ослабили позиции главы района.
• Бесплатный ремонт в квартире ветерана – позитивная тема, добавившая баллов главе района, растиражирована в районных и региональных СМИ.
• Трактор смыло в реку – тема способствовала упоминанию района с негативным окрасом на всех площадках: в федеральных, региональных и районных СМИ, а также социальных сетях и мессенджерах. Позиции администрации не выявлено.

 

2.Безуевский Игорь Метиславович

Системность негативных инфоповодов в социальных сетях, мессенджерах, а также комментариях в СМИ и соцсетях не позволили главному приставу РТ подняться выше 78 места. Фиксируются попытки ведомства креативно работать в медиапространстве (например, поздравление с 8 марта жительниц Казани), однако негативная реакция читателей на любую информацию о судебных приставах сводит такие старания к минимуму.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Снос объектов, ликвидация торговых точек по решению суда; аресты имущества – инсайдером такой тематики ведомство становится в региональных СМИ и соцсетях, что безусловно позитивно сказывается на его позициях. Однако в ряде случаев такие публикации вызывают множество негативных откликов в комментариях, реакции на которой со стороны приставов не следует.
• Активисты против МСЗ отказались забирать проектные документы у приставов – инфоповод отражен в региональных СМИ и социальных сетях. И то, что инициатором распространения выступили сами приставы, добавило баллов в рейтинге.
• Попытка подкупа пристава в Елабуге (отказ от взятки) – отличный позитивный инфоповод, распространенный в региональных СМИ и соцсетях. Однако в ряде случаев негативные отзывы в комментариях нивелировали весь позитивный эффект.
• Открытие горячей линии, переход на особый режим работы – инфоповод отражен в СМИ и социальных сетях. Стандартно тема собрала множество критики в комментариях.
• Поздравление жительниц Казани с 8 марта – тема распространена в СМИ и социальных сетях. В ряде случаев в комментариях 100% негативных, реакции на которые не выявлено.

 

3.Гущин Иван Николаевич

Перемещение и позиция в рейтинге объясняются сокращением числа инсайдерских инфоповодов со стороны главы ведомства в региональных СМИ и социальных сетях по сравнению с предыдущим периодом, а также наличием негатива в СМИ, который часто остается без внимания со стороны главы комитета.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Известный реставратор остановил работы на мечети из РТ и запросил еще 29 млн рублей – инфоповод растиражирован в региональных СМИ и в целом имеет негативный оттенок.
• Рустам Минниханов отчитал Ивана Гущина за бюрократию (жалобы на большие сроки историко-культурной экспертизы) – тема широко освещена в региональных СМИ, социальных сетях и мессенджерах с негативным оттенком. Однако ряд инсайдов, озвученных Иваном Гущиным на заседании совета по предпринимательству, отразились позитивно на его перемещении.
• Жительницу Татарстана оштрафовали за самовольный снос ратуши – тема, растиражированная в региональных СМИ, явилась логическим завершением прошлогодней истории, на которой Иван Гущин «заработал» множество баллов в рейтинге.
• Последний оставшийся деревянный дом в Казани по улице 1 мая, 16 хотят снести – явно негативный инфоповод в региональных СМИ, оставшийся без реакции Ивана Гущина.
• Двери КНИТУ оказались не историческими. А госкомитет удалил свои требования с сайта – инфоповод растиражирован в региональных СМИ и мессенджерах больше с негативной оценкой роли госкомитета.

 

4.Гафаров Марат Ринатович

Позиция в рейтинге сформирована с учетом слабой генерации позитивных информационных поводов и ограниченностью их распространения – преимущественно в районных СМИ. Также обращает на себя внимание отсутствие работы с негативными отзывами в комментариях соцсетей.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Подготовка к коронавирсу, проверка главой больниц, магазинов (общение с покупателями) – инфоповод отражен в районных и региональных СМИ, что на первоначальном этапе профилактики пандемии добавило очков в рейтинге главе района.
• Пожар в доме лежачего инвалида (мужчина погиб) – тема освещена в региональных СМИ и соцсетях, собрав множество негативных оценок в комментариях. Ответов на такие отклики со стороны администрации не зафиксировано.
• В Татарстане директор агрофирмы скрыл 2,8 млн – тема освещена в региональных СМИ и социальных сетях, увеличив число упоминаний района с негативным тоном.
• В Татарстане назвали победителей конкурса среди муниципальных образований на лучшее новогоднее оформление – позитивный инфоповод, растиражированный в региональных и районных СМИ.
• 58-летний сельчанин изнасиловал 92-летнюю соседку – тема, освещавшаяся в районных, региональных СМИ и соцсетях, добавила негатива позиционированию района в медиасреде.

 

5.Хазипов Назип Накипович

Перемещение обусловлено значительным перевесом негативных инфоповодов, распространившихся в региональных СМИ, социальных сетях и мессенджерах и оставшихся без публичного внимания со стороны администрации. С позитивной стороны обращает на себя внимание укрепление администрации в социальных сетях на районном уровне.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Фигурирование в фэйке про коронавирус – пожалуй, единственный участник рейтинга, более всего «пострадавший» от темы коронавируса. Инфоповод растиражирован изначально в мессенджерах и социальных сетях, после – в региональных СМИ. Реакции администрации не зафиксировано.
• Высокая безработица – одни из лидеров в РТ – тема активно освещалась республиканскими СМИ.
• Открытие нового кормового центра; субсидии на разведение татарской породы лошадей – стандартно позитивные для районного уровня инфоповоды распространены в местных и республиканских СМИ. Однако инициатором стала не администрация, а Минсельхозпрод РТ.
• Глава села подарил родным 4 участка земли (уголовное дело) – площадками распространения негативной темы стали региональные СМИ и социальные сети. И хотя он не повлек адресного негатива применительно к главе или администрации, значительную часть упоминаний со знаком «–» район получил.
• Награда за лучшее новогоднее оформление – позитивная тема растиражирована в региональных и районных СМИ.

ТОП-5 медиа-НЕэффективных РУКОВОДИТЕЛЕЙ РТ

1.Петров Борис Германович

Позиция в рейтинге сформирована под весом массы негативных инфоповодов, распространившихся преимущественно в СМИ и мессенджерах. Вкупе с полным отсутствием генерации позитивных тем ведомству Бориса Петрова не удалось подняться выше последнего места.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• Слухи о болезни и отставке – информация растиражирована в мессенджерах. Реакция на информационные раздражители со стороны ведомства зафиксирована, однако запоздалое ее появление и не системность вызвали скорее негативную оценку.
• Обыски в управлении (уголовное дело в отношении начальника отдела) – тема приобрела актуальность в СМИ и мессенджерах, в меньшей степени – в соцсетях и комментариях. Безусловным плюсом стала реакция на негативные публикации в СМИ, однако она носит не инициативный и выборочный характер (работа по журналистским запросам).
• Уголовное дело в отношении Поволжской экологической компании (журналисты называют компанию «близкой» сыну Бориса Петрова)– мощнейший негативный инфоповод в СМИ и мессенджерах, на который со стороны ведомства не последовало реакции.
• Ростехнадзор подал в суд на Татнефть – единственный инфоповод без негативного шлейфа в отношении ведомства нашел отражение преимущественно в СМИ, включая федеральные.

 

2.Тазутдинов Ильдар Рашитович

Место в рейтинге обусловлено несколькими негативными информационными поводами, отраженными в региональных и федеральных СМИ, социальных сетях и мессенджерах. К реагированию на которые администрация оказалась, судя по всему, не готова.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

• В Татарстане проверяют жалобы на домогательства в детском приюте – отразившийся более всего на позиции главы района негативный инфоповод был растиражирован в СМИ (федеральные и региональные), соцсетях и мессенджерах. Также ситуация собрала достаточно негатива в комментариях соцсетей. Своевременной реакции в этой ситуации со стороны администрации не выявлено.
• В Татарстане открылся завод по разведению африканского клариевого сома – позитивный информационный повод, получивший распространение в республиканских и районных СМИ, а также федеральных информагентствах и увеличивший упоминаемость района и его главы на этих площадках.
• Семья из Рыбно-Слободского района получила 3 млн рублей на развитие пчеловодства – в целом нейтральный инфоповод, позитивно отразившийся на упоминаемости района в республиканских и районных СМИ. Но и в этом случае инициатором распространения информации выступил Минсельхозпрод РТ.
• Реставрация мечети 1879 года из Большой Елги остановлена – инфоповод был отражен преимущественно в республиканских СМИ и опять же без позиции администрации района.
• В Рыбно-Слободском районе осудили казанца, который дважды сообщил о заложенной бомбе в кабинете президента России – тема получила распространение в республиканских СМИ. И хотя в ряде случаев материалы имели ироничный тон, позитива в копилку администрации района они не добавили.

 

3.Крайнов Сергей Аркадьевич

На позицию в рейтинге повлияли негативные темы в СМИ и мессенджерах, а также отсутствие реакции или попыток этот негатив локализовать. Также масса адресного негатива как в отношении самого Сергея Крайнова, так и возглавляемой им структуры сосредоточена в комментариях СМИ и соцсетей. Реакция на них также отсутствует.

• Вручение наград ветеранам Альметьевска – единственный позитивный инфоповод, растиражированный преимущественно в районных СМИ. И здесь инициатором распространения информации выступила пресс-служба главы Альметьевского района, а не Госжилинспекции РТ.
• Ненадлежащее состояние лифтов Казани и отсутствие контроля со стороны ГЖИ – тема широко растиражирована в социальных сетях и региональных СМИ. Как и в предыдущем случае, комментариев ведомства не зафиксировано. Кроме того, масса негативных отзывов имеет место быть в комментариях к постам в соцсетях, ответы на которые также не видны
• Нарушения ГЖИ в работе по «Пятерочке» в Набережных Челнах – и без того конфликтная тема, сосредоточенная в региональных СМИ, обрела новый виток с негативным окрасом после вмешательства прокуратуры.
• Приостановление проверок из-за КОВИД-19 – нейтральный информационный повод, повысивший тем не менее индекс упоминаемости ведомства в региональных СМИ. Однако масса негативных комментариев в СМИ и соцсетях по-прежнему остается без внимания ведомства.

 

4.Камаев Фаил Мисбахович

Несмотря на перемещение в рейтинге на одну позицию вверх, положение Фаила Камаева формировалось с учетом системных негативных информационных поводов в региональных СМИ, социальных сетях и мессенджерах. С положительной стороны можно отметить все более частое реагирование на информационные вызовы в комментариях соцсетей. Однако в мессенджерах такой активности не наблюдается.

• Ситуация с рекой Шильна и с одноименным парком – постоянно тлеющая тема то и дело становится источником негатива как в республиканских СМИ, так и в социальных сетях и мессенджерах.
• Скандал с депутатами района по поводу состояния памятников района к Юбилею Победы – изначально негативный инфоповод, активно расходившийся в социальных сетях и региональных СМИ, приобрел позитивный окрас после вмешательства главы района. Однако реакция на негатив последовала лишь в СМИ, а такие площадки как социальные сети и мессенджеры остались в тени.
• Конфликты в населенных пунктах Ильбухтино, Подсолнухи, Азьмушкино – негатив изначально распространяется в социальных сетях, после генерируется в региональных СМИ. Если в соцсетях и СМИ реакция со стороны администрации иногда фиксируется, то в мессенджерах ее не заметно.
• Лидерство по выпуску мяса и птицы – позитивный инфоповод, растиражированный в региональных СМИ. Однако в комментариях к материалам негативные высказывания остаются без ответа со стороны администрации.
• Отравление хлором детей в бассейне – тема получила мощнейшую огласку в федеральных и региональных СМИ, а также в соцсетях. Комментариев администрации района не выявлено.
• Чиновница после учений полиции с участием школьников трудоустроена в сфере образования района – инфоповод нашел отражение в республиканских СМИ и стал негативным продолжением прошлогоднего скандала в Новотроицкой школе. Тема распространялась как в региональных СМИ, так и в соцсетях. Основная масса негатива была сосредоточена в комментариях, на которые ответов не зафиксировано.

 

5.Хакимов Габдулахат Гилумханович

Позиция и перемещение в рейтинге обусловлены наличием негативных информационных поводов в СМИ и социальных сетях, не встретивших никакого сопровождения со стороны администрации района, а также отсутствием генерации позитивных тем.

• В селе Кошар Атнинского района Татарстана неизвестные застрелили бездомных собак на глазах у хозяйки – тема получила распространение в соцсетях и региональных СМИ. Реакции со стороны администрации не выявлено.
• В селе Большой Менгер в плачевном состоянии находится усадьба купца Валиуллы Бакирова – негативный инфоповод нашел отражение в региональных СМИ. Однако как и в первом случае, комментариев администрации района не зафиксировано, несмотря на прямые обвинения в том, что «руководство района не проявляет интерес к восстановлению» этого объекта.

 

Методика расчета

 

В итоговый медиарейтинг вошел 101 руководитель-госслужащий Татарстана. Среди них: министры, главы ведомств, входящие в Кабинет Министров РТ, руководители силовых ведомств, мэры городов республиканского значения и главы муниципальных районов.

Период исследования – первый квартал 2020 года, временной промежуток с 1 января по 31 марта.

Итоговая позиция в рейтинге медиаэффективности по каждому участнику формировалась на основе двух коэффициентов:

Коэффициент «А» – оценка, основанная на математическом подсчёте медиадеятельности оцениваемой персоны. Включает в себя сумму личного рейтинга и рейтинга сопричастной организации.

Коэффициент «Б» – оценка, составленная по результатам рассылки анкет-опросников представителям экспертного сообщества — журналистам республиканских СМИ.

 

 

МЕХАНИКА РАСЧЕТА ПО КОЭФФИЦИЕНТУ «А»

 

При расчёте Коэффициента «А» учитываются следующие параметры:

1. Количество публикаций с упоминанием участника рейтинга в СМИ, соцсетях и телеграм-каналах, а также количество публикаций, связанных со сферой ответственности данного участника.
2. Тональность публикаций в отношении участника рейтинга и/или сферы его ответственности. При этом учитываются только публикации с ярко-выраженной негативной или позитивной оценкой, исключаются нейтральные или безоценочные публикации. Публикации с ярко-выраженным негативом учитываются как более весомые, нежели публикации с положительной оценкой (за негатив отнимается большее количество баллов, нежели прибавляется в случае положительной оценки).
3. Тональность в комментариях к конкретной публикации или посту. Учитываются только комментарии с ярко-выраженной негативной или позитивной оценкой. Комментарии с ярко-выраженной негативной оценкой учитываются как более весомые, чем публикации с положительной оценкой (за негатив отнимается большее количество баллов, нежели прибавляется в случае положительной оценки).
4. Присутствие и активность участника рейтинга/ведомства или данной территории в социальных сетях. Учитывается, насколько эффективно участник рейтинга или представители вверенной ему сферы ответственности (министерства, ведомства, администрации города или района) работают в социальных сетях, как выстраивают коммуникации с массовой аудиторией, как ведут собственные (личные и официальные) аккаунты в социальных сетях (количество публикаций, «лайков», репостов и комментариев).
5. Избирательность подходов для выходов в медиа-пространство. В этом параметре учитываются формы взаимодействия с представителями масс-медиа, реакция на конкретные ситуации, предупреждение рисков, креативность информационных поводов и т.д.

При расчете оценок по конкретному параметру была введена градация медиа-площадок с учетом их влиятельности, цитируемости, размера и потенциального охвата аудитории. В результате оценки формировались по следующим категориям медиа-площадок: федеральные СМИ, региональные СМИ, районные СМИ, крупные федеральные и региональные (городские) сообщества «Вконтакте», крупные федеральные и региональные телеграм-каналы. Публикации с упоминаниями в крупных медиа-ресурсах учитывались как более значимые и по ним участник мог получить или потерять большее количество баллов, нежели по публикациям в региональных и районных медиа-ресурсах.

 

МЕХАНИКА РАСЧЕТА ПО КОЭФФИЦИЕНТУ «Б»

 

Экспертно — математическая — субъективная оценка эффективности работы участников рейтинга была сформирована на основе анонимного опроса представителей средств массовой информации Республики Татарстан в январе 2020 года. Для этого был составлен и разослан опросник со всеми 101 участниками рейтинга в алфавитном порядке.

Полученные ответы были оцифрованы, и систематизированы исходя из предложенной модели исследования, предполагающей внутренний анализ достоверности заполнения строк. Пример: если персона в опроснике отмечена как «незаметная», ее образ и оценка деятельности не могут быть высокими.

Журналистам предлагалось оценить по нескольким критериям как эффективность работы в медиа самих участников рейтинга, так и вверенных им учреждений и территорий.

Ответы экспертов оценивались по специально разработанной формуле, в которой учитывались оценки экспертов по следующим параметрам:

1. Заметность персоны
2. Сложившийся образ в медиа
3. Общая оценка эффективности работы в медиа
4. Оценка работы в социальных сетях
5. Отработка конкретных событий/инфоповодов участником рейтинга в медиаполе