Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за II-й квартал 2019 года

Абдулганиев Фарид Султанович

Позиция в ТОП-5 перемещений сформирована благодаря кратному увеличению количества генерируемых инфоповодов и отсутствия негативных тем. Очевидно, команда министра начала активную медийную работу, от которой ранее по каким-то причинам отказывалась.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

1) Открытие логистического центра OZON; два интервью крупным федеральным СМИ; РТ возглавил список регионов по инвестклимату; РТ – лидер по кредитованию малого бизнеса; поддержка бизнеса по принципу исламского банкинга; лидерство РТ по ряду направлений экономики (все инфоповоды отработаны в СМИ, включая федеральные издания. Тем не менее, работа в социальных сетях нуждается в активизации)
2) Реакция пресс-службы на негатив в мессенджерах (таким образом, Минэкономики РТ вошло в число тех немногих ведомств, которые отрабатывают касающуюся их повестку в мессенджерах)
3) Уголовное дело «Лизинг-гранта» и подозрения в адрес чиновников министерства (зафиксирована отличная отработка темы в СМИ, в социальных сетях активности министерства не наблюдалось)

Магдеев Наиль Гамбарович

Позиция в рейтинге определяется как активизацией работы в СМИ, так и инициированием инфоповодов в социальных сетях при значительном снижении объема негативного контента.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

1) 12 место в национальном рейтинге мэров (заметна отработка темы в СМИ, вместе с тем, работа над ней в социальных сетях и мессенджерах оставляет желать лучшего)

2) Переименование улицы в Хайер; открытие завода Хайер (один из этих двух инфоповодов, которые изначально были запрограммированы как позитивные, трансформировался в кардинально негативную тему, притягивающую к мэру автограда массу негатива. И если в СМИ вопрос переименования улицы освещался корректно, то в социальных сетях даже невооруженным глазом видна недоработка – если не сказать полное отсутствие работы – по сглаживанию негатива. Очевидно, в соцсетях и комментариях команда Магдеева проиграла эту партию)

3) Ремонт дорог (тема активно и успешно отрабатывается как в СМИ, так и в социальных сетях)

4) Резкий рост в рейтинге глав муниципальных образований (тема активно и успешно отрабатывается как в СМИ, так и в социальных сетях)

Димитриев Сергей Димитриевич

Позиция в ТОП-5 сформирована благодаря наличию позитивных инфоповодов, распространенных в СМИ и социальных сетях.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

1) В двух деревнях Кукморского района полностью запретили продажу алкоголя; сотрудники детского сада Кукморского района организовали для своих воспитанников программу «Баласкиллс»; многодетная мама и тракторист из Кукморского района прославили свою деревню; Всероссийскую акцию «Горсть памяти» провели на братских могилах Кукморского района РТ (эти мощнейшие темы заметно отработаны в СМИ, чуть слабее – в социальных сетях. Несмотря на то, что они сформировали позитивную повестку вокруг района, не зафиксированы попытки отработки темы со стороны администрации)
2) Обвинения в коррупции (тема не отработана ни на одной площадке)
3) Закрытие приюта для собак из-за антисанитарии (тема не отработана ни на одной площадке)

Миронов Сергей Александрович

Позиция в ТОП-5 перемещений сформирована наличием и отработкой позитивных инфоповодов. Очков главе района добавили отличные – по оценкам федеральных экспертов – организация и проведение Сабантуя.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

1) В Кировском районе Казани очистили озеро Изумрудное; оценка Сабантуя федеральными экспертами (обе темы отработаны в СМИ и социальных сетях. Причем инфоповод с очисткой озера приобрел актуальность на всех площадках)
2) Трасса-дублер М7; в Московском районе Казани ПНЗ №7 по улице Декабристов зафиксировал превышение нормы содержание формальдегида (негативные инфоповоды, получившие во 2 квартале локальное распространение. Зафиксирована точечная отработка темы со строительством трассы-дублера в социальных сетях).

Емельянов Геннадий Егорович

Место в ТОП-5 перемещений объясняется наличием позитивных инфоповодов, пусть и не всегда инициированных администрацией Елабуги, а также отработкой негативной повестки.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

1) Участие в «Бессмертном полку»; Рустам Минниханов открыл в Елабуге завод по производству пестицидов; в Елабуге построят оптово-распределительный центр за миллиард рублей; отказ от мегасвалки (инфоповоды стандартно отработаны в СМИ. В социальных сетях работа практически не ведется)
2) Елабужский район может возглавить Валерий Макаров, а Емельянов – перейти в Госсовет (инфоповод, повлиявший на рейтинг Геннадия Емельянова, не отработан ни на одной площадке)
3) Студенты «рисуют» подписи в поддержку Емельянова (инфоповод возник в соцсетях, однако там работы администрации не зафиксировано. Точечная отработка негатива была проведена в СМИ)
4) Отказ в проведении антикоррупционного митинга (тема отработана в СМИ, но ни в мессенджерах, ни в соцсетях позиция администрации не представлена)
5) Обыск в администрации по уголовному делу о мошенничестве с земельными участками в строящемся поселке «Лесная Поляна» (отработка темы отсутствует на всех площадках)

Хайруллин Айрат Ринатович

Первое место в рейтинге обусловлено большим количеством позитивных публикаций и незначительной долей адресного негатива в средствах массовой информации, социальных сетях и мессенджерах. В «плюс» Хайруллину сработал его «цифровой» кейс, запущенный задолго до назначения.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

1) Назначение министром информатизации и связи РТ (это тема, вознесшая Айрата Хайруллина на первую строчку рейтинга, стала инфоповодом номер один во 2 квартале на всех площадках: СМИ, социальные сети, мессенджеры. Новость собрала больше позитивных откликов, нежели негатива. Что также немаловажно – медиакейс сопровождался активной отработкой со стороны администрации в СМИ, включая федеральные, и социальных сетях).

2) Отмена общегородского последнего звонка (инфоповод стал источником негатива в адрес муниципальных властей и мэра города, в первую очередь, в социальных сетях. Отработка велась хоть и слабо, но на всех площадках)

3) В Альметьевском районе обнаружили нелегальную свалку с медицинскими карточками пациентов (новость растиражирована Министерством экологии и природных ресурсов в СМИ, отработки со стороны мэрии Альметьевска не зафиксировано)

4) В Альметьевске система распознавания лиц помогла задержать 11 преступников (этот кейс можно назвать показательным, учитывая, что Айрат Хайруллин перемещается из кресла мэра города на должность министра информатизации и связи. В апреле инфоповод активно отработан как в СМИ, включая федеральные издания и телеканалы, так и в соцсетях: на новостных и профильных ресурсах. «Второе дыхание» инфоповод обрел после публикации инсайдов о скором назначении Айрата Хайруллина министром)

5) Альметьевск — пилотный район по внедрению 5G (посыл активного распространения данной новости наряду с предыдущей становится понятным все в том же контексте кадровых перестановок. Разумеется, это еще один плюс в активную системную работу в медиапространстве команде Хайруллина).

Магдеев Наиль Гамбарович

Позиция в рейтинге определяется как активизацией работы в СМИ, так и инициированием инфоповодов в социальных сетях при значительном снижении объема негативного контента.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

1) 12 место в национальном рейтинге мэров (заметна отработка темы в СМИ, вместе с тем, работа над ней в социальных сетях и мессенджерах оставляет желать лучшего)

2) Переименование улицы в Хайер; открытие завода Хайер (один из этих двух инфоповодов, которые изначально были запрограммированы как позитивные, трансформировался в тему с противоположной тональностью, притягивающую к мэру автограда массу негатива. И если в СМИ вопрос переименования улицы освещался корректно, то в социальных сетях даже невооруженным глазом видна недоработка – если не сказать полное отсутствие работы – по сглаживанию негатива. Очевидно, в соцсетях и комментариях команда Магдеева проиграла эту партию)

3) Ремонт дорог (тема активно и успешно отрабатывается как в СМИ, так и в социальных сетях)

4) Резкий рост в рейтинге глав муниципальных образований (тема активно и успешно отрабатывается как в СМИ, так и в социальных сетях)

Метшин Айдар Раисович

Позиция в рейтинге определяется постоянным уровнем генерации инфоповодов, обладающих низким негативным потенциалом и позволяющих постоянно фигурировать в информационном поле. Однако в первую очередь это касается средств массовой информации. Налицо недоработка в соцсетях и мессенджерах.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

1) Самый крупный пожар за историю «Нижнекамскнефтехима» (ЧП на нефтехимическом гиганте стали неотъемлемой частью Нижнекамска. Однако с положительной стороны можно отметить отработку таких негативных поводов администрацией города – причем на тех площадках, где такой негатив всплывает: СМИ, информагентства, заметно слабее – социальные сети)

2) Приехал на работу на велосипеде «Мерседес» (инфоповод показывает, что принципы распространения информации в СМИ и социальных сетях разные, а отвечающая за PR команда мэра, вероятно, этого еще не поняла. Иначе как объяснить негативные отклики в социальных сетях и мессенджерах на этот инфоповод и полное отсутствие реакции со стороны администрации. Хотя в целом тема сформировала позитивную повестку)

3) Ситуация с призами на Сабантуе (заметны попытки отработки инфоповода в СМИ, однако в комментариях тех же СМИ и социальных сетях каких-то усилий администрации повлиять на ситуацию не зафиксировано)

4) Смог накрыл город из-за тлеющей свалки (заметны попытки отработки инфоповода в СМИ на уровне вставки в новостные материалы предложения «власти продолжают мониторить ситуацию». Но в социальных сетях по-прежнему отсутствует работа)

5) Программа по ремонту дворов (очевидно, что инфоповод инициирован мэрией в качестве рейтингового инструмента главы города. Однако подобные инфоповоды (встречи с гражданами) обладают повышенным потенциалом обратной связи – как правило, это социальные сети. Но этот участок по-прежнему не охвачен)

Хабибуллин Рафис Завдатович

На место в рейтинге повлияли планомерная работа в социальных сетях, постоянное присутствие в СМИ, что, в свою очередь, обусловлено четкими и понятными отношениями с представителями журналистского сообщества.
Пример работы команды Рафиса Хабибуллина, отвечающей за связи с общественностью, красноречиво показывает, что даже наличие значительного объема негатива не является медийным «приговором». И детальная, своевременная и повсеместная его отработка способствует набору очков в рейтинге и успешному позиционированию министерства и его главы в информационном пространстве.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

1) Выросло число жертв при пожарах (заметна высокая степень отработки темы в СМИ и социальных сетях, а также мессенджерах. Несмотря на то, что подобный «сезонный» негатив всплывает практически ежегодно, команде министра удается сдерживать негативные последствия)

2) В Казани экс-сотрудника районного отдела ГУ МЧС России по РТ осудили за покушение на взятку (инфоповод, который добавил негатива в копилку министра Хабибуллина. Отработки темы не зафиксировано ни на одной площадке)

3) Авиапатрулирование лесов (опять-таки «сезонный» инфоповод был растиражирован на всех площадках в пожароопасный период, что способствовало «набору очков» министру)

4) Сотрудники МЧС вернули «веру в человечество», когда спасли собаку (отработанная в социальных сетях и СМИ тема, что называется, «зашла» в адресную аудиторию – любителей животных. Тем не менее, подобные инсайды (спасение собаки, енота, лебедей) все чаще вызывают негативную реакцию со стороны пользователей социальных сетей, на которую МЧС пока, вероятно, предпочитает не обращать внимания)

Метшин Ильсур Раисович

Место в рейтинге обусловлено инициированием инфоповодов для различных аудиторий и площадок, а также заметным увеличением негативного контента по ряду проблемных для Казани вопросов.

Инфоповоды, повлиявшие на позицию в рейтинге:

1) Предложение питаться чиновникам из исполкома в школьных столовых (отличный кейс команды столичного градоначальника, «выстреливший» перед самыми праймериз и участием Ильсура Метшина в дебатах. Тема разлетелась не только по СМИ по всей стране, но и разошлась по самым разным сообществам в соцсетях, собрав массу позитивных оценок)

2) Снос старинных домов в Октябрьском городке, судебные тяжбы с жителями поселка Мостоотряд; проблема с Мергасовским домом; снос Арских казарм; магистрали в Дербышках (очевидно, что накопившийся негатив в медийном пространстве по темам защиты архитектурного наследия и нового генплана столицы генерирует негативный инфошум. Слабые попытки отработки данной тематики наблюдаются в СМИ, чего не скажешь про социальные сети – полное игнорирование проблематики при все нарастающей негативной повестке)

3) Плохая организация Сабантуя (борьба за данный инфоповод очевидно была проиграна мэрией – масса жалоб и злобных восклицаний в социальных сетях тому доказательство. Отрабатывать негатив исполком начал лишь на следующий день – причем преимущественно в СМИ – когда новостные сюжеты о мероприятии были уже сформированы, а оценки пользователей соцсетей высказаны)

4) Зебры и «Мерседесы» в строящемся зоопарке (показательный пример, когда запланированный рейтинговый инфоповод по независящим от организаторов причинам трансформируется в полную противоположность. Вероятно, очередное инспектирование строящегося зоопарка и сыграло бы в «плюс», если бы не последовавшая за ним комичная история с «Мерседесом». При должном подходе и ее можно было обратить в свою пользу, почва для этого в социальных сетях была подготовлена подходящая. Однако сделано этого не было. В итоге – масса иронии и сарказма)

5) День рождения мэра за 70 млн (также любопытный кейс в плане распространения информации в СМИ, включая федеральные и полного отсутствия работы в комментариях тех же СМИ и социальных сетях)