Исследование медиа-эффективности руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за IV-й квартал 2018 года

«ПромРейтинг» представляет очередное независимое исследование медиа-эффективности и качества работы в публичном пространстве руководителей министерств, ведомств, членов Кабинета Министров Республики Татарстан, а также глав городов и районов Республики Татарстан.

Цель исследования – поиск критериев эффективной работы чиновников в медиа-поле, оценка медиа-эффективности отдельных персон, систематизация полученных результатов.

Вводная часть

Второе по счету исследование медиа-эффективности чиновников Татарстана с одной стороны закрепляет выводы, сделанные в летний анализ деятельности управленцев в социальных сетях и медиа, другой стороны уже способно подчеркнуть динамику протекающих процессов.

По-прежнему во главу угла рейтинга ставится способность чиновника взаимодействовать с людьми при помощи Интернета в стандартных и нестандартных ситуациях, умение выявлять сетевые очаги напряженности, решать проблемы, аргументированно успокаивать людей и не уходить от ответа там, где он задан.

На протяжении двух месяцев аналитики АА «ПромРейтинг» по разработанной методике регистрировали, систематизировали и ранжировали признаки присутствия чиновников в мировой паутине. Препарировали информационный след, вникали в причинно-следственные связи, оглядываясь на величину информационных поводов, вес интернет-площадок, и формы проявленной управленческой активности.

Рейтинг медиа-эффективности чиновников Татарстана за IV-й квартал 2018 года история о возвышении силового корпуса, сильных PR-командах, медиа-весе маленьких, но ярких мероприятий и неоправданных надеждах молодежи.

На верхних строчках рейтинга по-прежнему те, для кого интернет — рабочий инструмент, какие бы бури не бушевали за кабинетным окном.

Описание технической части (механика расчета)

В итоговый медиа-рейтинг вошли 100 руководителей-госслужащих Татарстана. Среди них: министры, главы ведомств, входящие в Кабинет Министров РТ, руководители силовых ведомств, мэры городов республиканского значения и главы муниципальных районов.

Период исследования – четвертый квартал 2018 года, временной промежуток с 1 октября по 31 декабря.

Итоговая позиция в рейтинге медиа-эффективности по каждому участнику формировалась на основе двух коэффициентов:

Коэффициент «А» – оценка, основанная на математическом подсчёте медиа-деятельности оцениваемой персоны. Включает в себя сумму личного рейтинга и рейтинга сопричастной организации.

Коэффициент «Б» – оценка, составленная по результатам рассылки анкет-опросников представителям экспертного сообщества — журналистам республиканских СМИ.

МЕХАНИКА РАСЧЕТА ПО КОЭФФИЦИЕНТУ «А»:

При расчёте Коэффициента «А» учитываются следующие параметры:

1. Количество публикаций с упоминанием участника рейтинга в СМИ, соцсетях и телеграм-каналах, а также количество публикаций, связанных со сферой ответственности данного участника.
2. Тональность публикаций в отношении участника рейтинга и/или сферы его ответственности. При этом учитываются только публикации с ярко-выраженной негативной или позитивной оценкой, исключаются нейтральные или безоценочные публикации. Публикации с ярко-выраженным негативом учитываются как более весомые, нежели публикации с положительной оценкой (за негатив отнимается большее количество баллов, нежели прибавляется в случае положительной оценки).
3. Тональность в комментариях к конкретной публикации или посту. Учитываются только комментарии с ярко-выраженной негативной или позитивной оценкой. Комментарии с ярко-выраженной негативной оценкой учитываются как более весомые, чем публикации с положительной оценкой (за негатив отнимается большее количество баллов, нежели прибавляется в случае положительной оценки).
4. Присутствие и активность участника рейтинга/ведомства или данной территории в социальных сетях. Учитывается, насколько эффективно участник рейтинга или представители вверенной ему сферы ответственности (министерства, ведомства, администрации города или района) работают в социальных сетях, как выстраивают коммуникации с массовой аудиторией, как ведут собственные (личные и официальные) аккаунты в социальных сетях (количество публикаций, «лайков», репостов и комментариев).
5. Избирательность подходов для выходов в медиа-пространство. В этом параметре учитываются формы взаимодействия с представителями масс-медиа, реакция на конкретные ситуации, предупреждение рисков, креативность информационных поводов и т.д.

При расчете оценок по конкретному параметру была введена градация медиа-площадок с учетом их влиятельности, цитируемости, размера и потенциального охвата аудитории. В результате оценки формировались по следующим категориям медиа-площадок: федеральные СМИ, региональные СМИ, районные СМИ, крупные федеральные и региональные (городские) сообщества «Вконтакте», крупные федеральные и региональные телеграм-каналы. Публикации с упоминаниями в крупных медиа-ресурсах учитывались как более значимые и по ним участник мог получить или потерять большее количество баллов, нежели по публикациям в региональных и районных медиа-ресурсах.

МЕХАНИКА РАСЧЕТА ПО КОЭФФИЦИЕНТУ «Б»:

Экспертно — математическая — субъективная оценка эффективности работы участников рейтинга была сформирована на основе анонимного опроса представителей средств массовой информации Республики Татарстан в марте 2019 года. Для этого был составлен и разослан опросник со всеми 100 участниками рейтинга в алфавитном порядке.

ПРИМЕР АНКЕТЫ-ОПРОСНИКА ДЛЯ СМИ.

Полученные ответы были оцифрованы, и систематизированы исходя из предложенной модели исследования, предполагающей внутренний анализ достоверности заполнения строк. Пример: если персона в опроснике отмечена как «незаметная», ее образ и оценка деятельности не могут быть высокими.

Журналистам предлагалось оценить по нескольким критериям как эффективность работы в медиа самих участников рейтинга, так и вверенных им учреждений и территорий.

Ответы экспертов оценивались по специально разработанной формуле, в которой учитывались оценки экспертов по следующим параметрам:

1. Заметность персоны
2. Сложившийся образ в медиа
3. Общая оценка эффективности работы в медиа
4. Оценка работы в социальных сетях
5. Отработка конкретных событий/инфоповодов участником рейтинга в медиаполе

ИТОГОВЫЙ РЕЙТИНГ МЕДИА-ЭФФЕКТИВНОСТИ (графика)

ИТОГОВЫЙ РЕЙТИНГ МЕДИА-ЭФФЕКТИВНОСТИ руководителей министерств, ведомств, глав городов и муниципальных районов Республики Татарстан за IV-й квартал 2018 года

(работает поиск по таблице)

Место в рейтинге (стало)	Предыдущее Место в рейтинге (было)	ФИО	Должность	Коэффициент медиаэффективности, III-й квартал 2018 г. (было)	Коэффициент медиаэффективности, IV-й квартал 2018 г. (стало)
1	2	Метшин Ильсур Раисович	Мэр Казани	1403	1351
2	14	Хабибуллин Рафис Завдатович	Министр по делам гражданской обороны и чрезвычайным ситуациям РТ	605	1322
3	4	Метшин Айдар Раисович	Глава Нижнекамского района, мэр Нижнекамска	1254	1313
4	1	Хайруллин Айрат Ринатович	Глава Альметьевского района, глава города Альметьевск	1801	1255
5	9	Шайдуллин Марсель Зуфарович	Глава Азнакаевского района	895	1002
6	6	Гафаров Марат Ринатович	Глава Дрожжановского района	1201	982,5
7	29	Хамитов Динар Газизович	Начальник Управления Федеральной службы безопасности РФ по РТ	244	980
8	10	Бурганов Рафис Тимерханович	Министр образования и науки РТ	801	977,5
9	5	Нафиков Илдус Саидович	Прокурор РТ	1325	923
10	3	Иванов Анатолий Петрович	Глава Мамадышского района	1303	900
11	65	Гилманов Камиль Камалович	Глава Аксубаевского района	-141	572
12	7	Каримов Разиф Галиевич	Глава Заинского района	1100	550
13	27	Шайхутдинов Роман Александрович	Министр информатизации и связи РТ	289	548
14	18	Ахметшин Алмаз Салимович	Глава Нурлатского района	450	512
15	36	Садыков Марат Наилевич	Министр здравоохранения РТ	110	508
16	19	Иванов Сергей Евгеньевич	Председатель Государственного комитета РТ по туризму	434	451
17	0	Нагуманов Тимур Дмитриевич	Уполномоченный при Президенте Республики Татарстан по защите прав предпринимателей	0	415
18	39	Минниханов Раис Нургалиевич	Глава Сабинского района	112	374
19	0	Вафин Эдуард Яфасович	Управляющий ГУ «Отделение Пенсионного фонда РФ по РТ»	0	365
20	8	Гатиятуллин Рамиль Хакимуллович	Глава Бавлинского района, мэр города Бавлы	900	348
21	47	Сафин Ленар Ринатович	Министр транспорта и дорожного хозяйства РТ	25	341
22		Шафигуллин Айрат Радинович	Руководитель управления Федеральной антимонопольной службы по РТ		291
23	77	Чершинцев Валерий Сергеевич	Глава Менделеевского района	-470	286
24	0	Безуевский Игорь Метиславович	Руководитель Управления Федеральной службы судебных приставов по РТ	0	281,5
25	75	Габдрахманова Гульнара Закариевна	Председатель Государственного комитета РТ по архивному делу	-435	280
26	30	Зарипов Айрат Ринатович	Руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям "Татмедиа"	235	265
27	0	Сабурская Сария Харисовна	Уполномоченный по правам человека в Республике Татарстан	0	264,5
28	20	Кашапов Ильхам Миннеханович	Глава Пестречинского района	420	248
29	38	Камаев Фаил Мисбахович	Глава Тукаевского района	115	239,5
30	70	Нуриев Ильшат Габделфартович	Глава Арского района	-259	232,5
31	32	Зарипова Эльмира Амировна	Министр труда, занятости и социальной защиты РТ	195	224
32	0	Патяшина Марина Александровна	Руководитель Управления Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по РТ	0	223
33	55	Нутфуллин Рамиль Рашитович	Глава Балтасинского района	-73	189,5
34	60	Гущин Иван Николаевич	Председатель Комитета РТ по охране объектов культурного наследия	-95	167,5
35	25	Загидуллин Рустем Ильдусович	Министр юстиции РТ	348	162,5
36	22	Аюпова Ирада Хафизяновна	Министр культуры РТ	410	149,5
37	89	Фаттахов Энгель Навапович	Глава Актанышского района	-674	142,5
38	42	Хохорин Артем Валерьевич	Министр внутренних дел по РТ	89	124
39	12	Лоханов Павел Николаевич	Глава Камско-Устьинского района	730	116,5
40	87	Козлов Вячеслав Михайлович	Глава Новошешминского района	-608	111
41	52	Рахматуллин Альберт Ильгизарович	Глава Кайбицкого района	-41	109,5
42	54	Сафиуллов Рамис Хатыпович	Глава Тетюшского района	-62	108,5
43	46	Димитриев Сергей Димитриевич	Глава Кукморского района, глава пгт. Кукмор	42	101,5
44	0	Удачина Гузель Любисовна	Уполномоченный по правам ребенка в Республике Татарстан	0	99
45	17	Калимуллин Рустам Галиуллович	Глава Высокогорского района	498	99
46	81	Тазутдинов Ильдар Рашитович	Глава Рыбно-Слободского района	-515	92
47	31	Николаев Павел Михайлович	Руководитель следственного управления СК РФ по РТ	220	86
48	35	Загидуллин Рашид Назибович	Глава Апастовского района, глава п.г.т. Апастово	139	76
49	44	Крайнов Сергей Аркадьевич	Начальник Государственной жилищной инспекции РТ – Главный государственный жилищный инспектор РТ	46	75
50	0	Сафиуллин Марат Адипович	Руководитель управления Федеральной налоговой службы по РТ	0	71,5
51	67	Никошин Александр Федорович	Глава Алькеевского района	-155	64
52	62	Салахов Айдар Фаслахович	Глава Мензелинского района	-123	59
53	0	Мавликов Альберт Вазилович	Начальник Татарстанской таможни	0	50
54	23	Гайзатуллин Радик Рауфович	Министр финансов РТ	380	43,5
55	61	Миронов Сергей Александрович	Глава Администрации Кировского и Московского районов	-99	41
56	51	Галимов Искандар Нургалямович	Глава Администрации Центрального района Набережных Челнов	-34	41
57	43	Хусаинов Рягат Галиагзамович	Глава Лениногорского района, мэр города Лениногорск	79	39,5
58	86	Редько Ольга Андреевна	Председатель Государственного комитета РТ по закупкам	-604	39
59	66	Давлетшин Фердинат Мидхатович	Глава Черемшанского района	-148	14
60	0	Зарипов Марат Ривгатович	Исполнительный директор некоммерческой организации «Государственный жилищный фонд при Президенте Республики Татарстан»	-135	9
61	85	Батков Федор Сергеевич	Председатель Государственного комитета РТ по биологическим ресурсам	-602	3,5
62	84	Хамаев Азат Киямович	Министр земельных и имущественных отношений РТ	-623	-19
63	28	Минуллина Талия Ильгизовна	Руководитель Агентства инвестиционного развития РТ	255	-27,5
64	0	Гумеров Рустем Фаритович	Начальник Управления Федеральной службы войск национальной гвардии Российской Федерации по Республике Татарстан	0	-32,5
65	13	Афанасьев Михаил Павлович	Глава Лаишевского района, глава г.Лаишево	705	-32,5
66	0	Фатхутдинов Роман Рамизович	Глава Администрации Советского района Казани	0	-57,5
67	58	Макаров Валерий Владимирович	Глава Агрызского района	-90	-75
68	34	Зяббаров Марат Азатович	Глава Буинского района	145	-79,5
69		Груничев Александр Станиславович	Председатель Государственного комитета РТ по тарифам		-89
70	72	Хакимов Габдулахат Гилумханович	Глава Атнинского района	-301	-95
71	88	Шавалеева Альбина Рафаилевна	Начальник Управления записи актов гражданского состояния Кабинета Министров РТ	-615	-97,5
72		Петров Борис Германович	Руководитель Приволжского управления Федеральной службы по экологическому, технологическому и атомному надзору (Ростехнадзор) РТ		-98
73	37	Ахметов Марат Готович	Министр сельского хозяйства и продовольствия РТ	125	-101,5
74	59	Файзуллин Ирек Энварович	Министр строительства, архитектуры и жилищно-коммунального хозяйства РТ	-91	-105
75	57	Демидов Сергей Анатольевич	Глава Алексеевского района	-87	-111,5
76	83	Нуриев Рустем Мидхатович	Глава Ютазинского района	-574	-111,5
77	50	Кузюров Равиль Афраимович	Министр лесного хозяйства РТ	-25	-114
78	78	Муллин Рамиль Хамзович	Глава Муслюмовского района	-493	-124,5
79	15	Емельянов Геннадий Егорович	Глава Елабужского района, мэр города Елабуга	510	-126
80	73	Хисамутдинов Алмаз Гаптраупович	Начальник Главного управления ветеринарии Кабинета Министров РТ – Главный Государственный ветеринарный инспектор РТ	-410	-137,5
81	26	Закиров Линар Рустамович	Глава Бугульминского района, мэр города Бугульма	300	-138,5
82	69	Хуснуллин Фарит Мунавирович	Глава Сармановского района	-205	-161
83	40	Кандилов Валерий Петрович	Председатель Комитета РТ по социально-экономическому мониторингу	101	-161,5
84	71	Кислов Александр Иванович	Глава администрации Комсомольского района Набережных Челнов	-286	-182
85	74	Зарипов Ильдус Фатихович	Глава Тюлячинского района	-415	-190,5
86	16	Магдеев Наиль Гамбарович	Мэр Набережных Челнов	500	-195
87	80	Ахметханов Жаудат Юсупович	Руководитель Галкогольинспекции по РТ	-510	-220
88	49	Алибаев Тимур Лазович	Глава Администрации Авиастроительного и Ново-Савиновского районов	-15	-241,5
89	21	Абдулганиев Фарид Султанович	Министр экономики РТ	415	-255,5
90	45	Кудряшов Василий Александрович	Начальник Инспекции государственного строительного надзора РТ	45	-296
91	48	Леонов Владимир Александрович	Министр спорта РТ	15	-298,5
92	11	Фаттахов Дамир Ильдусович	Министр по делам молодежи РТ	756	-306
93	56	Иванов Дмитрий Алексеевич	Глава Чистопольского района	-82	-357
94	82	Усманова Раушан Масгутовна	Глава администрации Автозаводского района Набережных Челнов	-526	-377,5
95	68	Нугаев Камиль Асгатович	Глава Спасского района	-165	-442
96	63	Тыгин Александр Васильевич	Глава Зеленодольского района, мэр Зеленодольска	-131	-445
97	41	Каримов Альберт Анварович	Министр промышленности и торговли РТ	98	-613,5
98	53	Шадриков Александр Валерьевич	Министр экологии и природных ресурсов РТ	-53	-626,5
99	33	Зиатдинов Марат Галимзянович	Глава Верхнеуслонского района	156	-633
100	79	Лобов Андрей Николаевич	Глава Администрации Вахитовского и Приволжского районов	-505	-753
101	76	Хиалеев Эдуард Данилович	Врио начальника Управления ФСИН РФ по РТ	-465	-819

РЕЙТИНГ МЕДИА-ЭФФЕКТИВНОСТИ ГЛАВ РАЙОНОВ РТ IV-й квартал 2018 года (графика)

РЕЙТИНГ МЕДИА-ЭФФЕКТИВНОСТИ МИНИСТРОВ РТ IV-й квартал 2018 года (графика)

КОММЕНТАРИИ К НАИБОЛЕЕ ЗНАЧИМЫМ СОБЫТИЯМ В МЕДИАПОЛЕ, ПОВЛИЯВШИМ НА РЕЗУЛЬТАТЫ УЧАСТНИКОВ РЕЙТИНГА

(первая десятка)

1. Мэр Казани Метшин Ильсур Раисович

Столичный градоначальник, уступивший мэру Альметьевска Айрату Хайруллину лидерство в первом рейтинге, сумел подняться на вершину списка самых медиа-эффективных татарстанских чиновников в 4-м квартале 2018 года.

Важнейшим инструментом медиапозиционирования PR-команда Метшина по-прежнему считает средства массовой информации. Прежде всего, интернет-издание «Бизнес Online», ресурсы «Татмедиа» и СМИ «эфировского» холдинга. Именно они стали локомотивом освещения подготовки города к новогодним празднествам и украшения столицы республики. Также в копилке позитива — увеличение в городе доли малого и среднего бизнеса.

Из минусов: работа по позиционированию в самых крупных сообществах Казани в популярных социальных сетях ВКонтакте и Инстаграм практически полностью отсутствует. Несмотря на наличие там большого количества адресной критики. Это и реакция горожан на планы по строительству МСЗ  и  критика из-за неудовлетворительной уборки снега, а также увеличения тарифов на вывоз мусора. В популярных казанских сообществах ВКонтакте отработка негатива или отсутствует полностью или сводится к дежурным фразам, провоцирующим еще большее негодование подписчиков.

Ощутимее всего по рейтингу мэра Казани и его сфере ответственности ударили слухи о предстоящем повышении стоимости проезда в общественном транспорте и отказ в предоставлении жилья 92-летней жительнице Казани — ветерану труда.

 

2. Министр по делам гражданской обороны и чрезвычайным ситуациям РТ Хабибуллин Рафис Завдатович

Глава регионального МЧС совершил настоящий прорыв в рейтинге — он поднялся на вторую позицию с 14 места. Однако про заслуги самого Рафиса Хабибуллина говорить вряд ли уместно, взлет обусловлен, прежде всего, активной позицией его пресс-секретаря Андрея Родыгина: подробности происшествий в выгодном для спасателей ракурсе, благодаря его стараниям, появляются во ВКонтакте и интернет-мессенджерах одновременно с официальными пресс-релизами, а в иных случаях и раньше.

Мало какое связанное с МЧС событие в самых популярных сообществах всех крупных городов Татарстана во Вконтакте и Одноклассниках остается без комментария Андрея. Его знают админы большинства групп ВКонтакте, к нему обращаются за комментариями журналисты, в поисках инсайдов проводящие в соцсетях все свободное время.

На высоте и инсайдерская работа со СМИ. Среди самых заметных медиаповодов в 4 квартале – заявление о более трех с половиной тысячах спасенных жизней сотрудниками МЧС Татарстана; предновогодняя подготовка площадок для запуска фейерверков; приведение в готовность 900 бомбоубежищ по всей республике; а также возможный переезд «Рубина» с «Казань Арены» на Центральный стадион в сезоне 2019/20, анонсированный главой МЧС Татарстана.

 

3. Глава Нижнекамского района, мэр Нижнекамска Метшин Айдар Раисович

Замыкающий тройку лидеров мэр Нижнекамска поднялся на одну ступеньку в рейтинге, несмотря на множество негативных инфоповодов.

В первую очередь, это связано с полным контролем медиаресурсов в районе и в известной степени хорошими отношениями с тем же «Бизнес Online». Негатив в прессе практически отсутствует, чего не скажешь про социальные сети ВКонтакте, Инстаграм и Одноклассники.

Из заметных тем — вручение лично главой нижнекамской школьнице подарка (смартфона), признание Нижнекамска самым благоустроенным населенным пунктом РТ (причем спустя всего пару месяцев после массы негатива в социальных медиа в связи с многочисленными жалобами жителей на выбросы с химических производств).

Самым заметным медийным событием, связанным с Нижнекамском, стала песня «хора Светлакова», которую Айдар Метшин не преминул случаем прокомментировать со словами «музыка хорошая, а слова не очень».

К явным провалам, особо освещавшимся в телеграмм-каналах, следует отнести спич градоначальника в отношении попавшегося на взятке архитектора, которого мэр защитил, назвав «способным», а также сообщения об административном давлении в голосовании за название для аэропорта «Бегишево» в рамках проекта «Великие имена России».

 

4. Глава Альметьевского района, глава города Альметьевск Хайруллин Айрат Ринатович

Айрат Хайруллин опустился в рейтинге сразу на три позиции. Его медиаактивность заметно снизилась после нашумевшей истории с антикоррупционной проверкой, негативный шлейф от которой протянулся и в медиаполе 4 квартала.

К негативной повестке также прибавились проблемы с расселением аварийного жилья. Сколь-либо активной отработки этих поводов ни в СМИ, ни в социальных сетях, ни в телеграм-каналах зафиксировано не было.

Несмотря на привычную активность Айрата Хайруллина в Инстаграм, имиджеформирующим фактором это назвать трудно.

 

5. Глава Азнакаевского района Шайдуллин Марсель Зуфарович

Занимавший и без того высокое девятое место в предыдущем рейтинге, глава Азнакаевского района поднялся на пятое.

Наступление Азнакаева шло по всем фронтам: новость о завоевании «серебра» местной гимнасткой на соревнованиях в Дубае активно тиражировалась в СМИ, а фестиваль креативных санок «SunnyФест» разошелся и по СМИ, и по социальным сетям.

Удивила также активная позиция администрации в социальной сети ВКонтакте. В самой популярной группе города часто можно встретить конструктивные комментарии в поддержку администрации.

 

6. Глава Дрожжановского района Гафаров Марат Ринатович

Один из немногих участников рейтинга, сохранивших свою прежнюю позицию. Как и в предыдущем исследовании, причиной тому явились не конкретные заслуги, нашедшие отражение в информационном пространстве, а отсутствие поводов, негативно повлиявших на рейтинг.

Информационное поле на уровне районных СМИ полностью закрыто, а слабое развитие в районе социальных медиа – в первую очередь ВКонтакте и Инстаграм – сводят к нулю возможность негативных проявлений в этой области. Не попадали дрожжановский глава и его район и в прицел авторов телеграм-каналов.

 

7. Начальник Управления ФСБ РФ по РТ Хамитов Динар Газизович

Динар Хамитов и возглавляемое им ведомство продемонстрировали самое заметное перемещение вверх в нашем рейтинге — из числа первой десятки участников.

Причиной тому стали сразу несколько информационных поводов, повлиявших на медиаобраз УФСБ РФ по РТ в 4 квартале: задержание членов запрещенных в РФ организаций ИГИЛ и «Хизб-ут-Тахрир», перекрытие канала незаконной миграции, сообщения о предотвращении серии терактов в РТ, участие в расследовании уголовных дел. Все эти инсайды на «отлично» зашли в СМИ, активно писали о хорошей работе ведомства и в Телеграм-каналах.

Также были заметны высокие оценки деятельности службы со стороны пользователей соцсетей. Теперь задача руководителя – суметь удержать занятые высокие позиции рейтинга.

 

8. Министр образования и науки РТ Бурганов Рафис Тимерханович

Рафис Бурганов – из числа министров, которые даже при наличии определенного негативного эмоционального фона вокруг своей персоны и возглавляемой отрасли, показывают неплохие результаты.

К безусловно весомым достижениям можно отнести стабилизацию информационного поля после скандала с «языковым вопросом» – как в СМИ, так и в соцсетях. Даже в тематических и откровенно оппозиционных группах во ВКонтакте.

Поддержали министра местные телеграм-каналы в ситуации с обвинениями в наличии нецензурных выражений в заданиях на олимпиаде по русскому языку.

Потенциально токсичные инфоповоды вроде опубликованных поздравления с Днем учителя с тремя ошибками или тестов по «рускому» языку на сайте Минобразования так и не вышли на уровень повестки, способной существенно повлиять на медиа-образ.

 

9. Прокурор РТ Нафиков Илдус Саидович

На перемещении в рейтинге вниз Илдуса Нафикова сказалось, прежде всего, отсутствие позитива в социальных сетях и комментариях СМИ, представленного в избытке в 3-м квартале. Напомним: тогда Прокурор РТ встал на защиту бугульминского предпринимателя Евгения Деданина, потребовав отменить возбужденное в отношении него уголовное дело по факту превышения пределов необходимой самообороны.

Однако прокуратура по-прежнему становится инсайдером СМИ и криптоканалов в резонансных историях совершенно разного калибра: например, о проверке информации про занятия на полу в спортзале одной из казанских школ.

 

10. Глава Мамадышского района Иванов Анатолий Петрович

Анатолий Иванов демонстрирует пример падения в рейтинге медиаэффективности в условиях отсутствия постоянного позиционирования в информационном пространстве. Хотя глава и показывает способность позиционирования на медиаресурсах «Татмедиа» – в ИА «Татар-информ» и в районных СМИ.

К тому же Мамадышский район все еще привлекает  внимание республиканских СМИ, телеграмм-каналов и пользователей соцсетей такими инфоповодами, как открытие завода в промпарке «Вятка», реконструкция местной «Эйфелевой башни» или рождение в семье главы третьего внука.

Более того, мало какой район, в отличие от Мамадышского, может похвастать своим телеграмм-каналом.

НАИБОЛЕЕ ЗАМЕТНЫЕ ВЗЛЕТЫ В РЕЙТИНГЕ

11. Глава Аксубаевского района Гилманов Камиль Камалович

Аксубаевский глава неожиданным образом поднялся в рейтинге медиаэффективности с 65 сразу на 11 место. Способствовал такому взлету, прежде всего, инфошум вокруг студентки из Аксубаевского района Елизаветы Крайновой, побывавшей на торжественном награждении победителей конкурса «Доброволец России 2018», где девушка встретилась с Президентом России Владимиром Путиным и выслушала от него наставления. Эта история активно разлетелась и в СМИ, и по социальной сети ВКонтакте.

 

15. Министр здравоохранения РТ Садыков Марат Наилевич

Также среди заметных перемещений вверх – глава республиканского Минздрава. И хотя вокруг министерства так или иначе появлялись информационные поводы с негативным эмоциональным окрасом (смерть сотрудника Иннополиса, нехватка кадров), декларация планов по изменению одной из самых проблемных областей социальной сферы вносила все же позитивные изменения в копилку медиаповестки вокруг регионального Минздрава. Негатив в отношении министерства и сферы его ответственности чаще всего встречается по комментариям читателей онлайн-СМИ и пользователей соцсетей. В этом направлении сотрудникам Минздрава нужно активизировать работу.

 

18. Глава Сабинского района Минниханов Раис Нургалиевич

Вслед за фестивалем креативных саней, поднявшим Азнакаевский район в верхнюю часть таблицы, с нижних строчек (с 39 места) по схожему сценарию поднялся и сабинский глава.

Проведенный там в конце декабря новогодний парад оказался непонятым многими читателями СМИ, авторами телеграмм-каналов и пользователями соцсетей действом. Однако, несмотря на неоднозначность оценок, в целом идея была принята и замечена на республиканском уровне – о нем писало множество изданий, парад много обсуждали в пабликах.

 

25. Председатель Государственного комитета РТ по архивному делу Габдрахманова Гульнара Закариевна

Гульнара Габдрахманова отыграла сразу 50 позиций. В отличие от 3 квартала, в 4-м частота генерирования инфоповодов Госкомитетом РТ по архивному делу возросла многократно. Среди отмеченных республиканскими СМИ: начало работ по оцифровке архива, конкурсы генеалогических исследований «Моя родословная», презентация новой системы поиска документов с применением технологии распознавания лиц, возведение нового здания Госархива.

Из минусов – всего 26 подписчиков в группе во ВКонтакте и отсутствие Госкомитета в других соцсетях или мессенджерах. Заметная недоработка ведомства, заявившего о переходе на «цифру».

 

38. Глава Актанышского района Фаттахов Энгель Навапович

Замыкавший рейтинг в 3 квартале Энгель Фаттахов ощутимо набрал очков в 4 квартале – он поднялся с 89 на 38 место. Сказалось на столь заметном перемещении отсутствие прямого негатива и первые попытки обозначиться в медийном пространстве СМИ в качестве ньюсмейкера (озвучивание планов по строительству горнолыжного комплекса в районе).
Однако глава по-прежнему демонстрирует или нежелание, или невозможность работы в социальных сетях. В одном из самых популярных пабликов Актанышского района критику легко можно встретить под каждым вторым постом – причем на двух языках.

КОММЕНТАРИИ К НАИБОЛЕЕ ЗНАЧИМЫМ СОБЫТИЯМ В МЕДИАПОЛЕ, ПОВЛИЯВШИМ НА РЕЗУЛЬТАТЫ УЧАСТНИКОВ РЕЙТИНГА (падения)

 

91 — Министр по делам молодежи РТ Фаттахов Дамир Ильдусович – минус 80 позиций

Действие сделанных в третьем квартале авансом реверансов со стороны республиканских СМИ практически истекло. И журналистское сообщество, и целевая аудитория неформатных СМИ, и среднестатистический пользователь ВКонтакте и Инстаграм поняли, что Дамиру Фаттахову не удается сохранить медийный образ «перспективного министра из молодежной среды».

Так, онлайн-опрос, проведенный в одном из сообществ ВКонтакте, показал, что более 88% подписчиков из второго по величине города РТ недовольны работой Минмолодежи. Фотографии с различных встреч и показательных мероприятий в личных аккаунтах Дамира Фаттахова и членов его команды в Инстаграм уже примелькались. Причем о провальной работе с аудиторией соцсетей можно судить по отсутствию комментариев под постами.

Более того, для аудитории соцмедиа новый министр все больше приобретает репутацию закостенелого чиновника, что стало очевидным после комментария Дамира Фаттахова о срыве концерта «1C3PEAK» в ноябре. Истрия с концертом получила распространение преимущественно в интернет-мессенджерах, телеграмм-каналах, ВКонтакте и Инстаграм. Однако Минмол предпочел отрабатывать этот инфоповод в СМИ, что закончилось еще большей критикой и даже глумлением на вышеназванных площадках.

85 — Мэр Набережных Челнов Магдеев Наиль Гамбарович – минус 69 позиций

Образ «человека из Казани, наводящего порядок», сформированный прежде всего изданием «Бизнес Online» и подхваченный практически всеми СМИ, уже перестал работать.

Не проходит и дня, чтобы в крупных городских сообществах ВКонтакте не публиковались посты горожан, недовольных положением дел в автограде: засилье пивнушек, возрождение игорного бизнеса, платные тюбинги на городской елке, затянувшийся капремонт, проблема с утилизацией бытовых отходов и многие другие житейские проблемы.

В социальных сетях не зафиксировано серьезных попыток отработки негатива или стремления наладить диалог с аудиторией. Исключение – единичные ответы одной из районных администраций на жалобы местных жителей по поводу неубранного снега.

88 — Министр экономики РТ  Абдулганиев Фарид Султанович – минус 67 позиций

Мемы, гифки и обвинения в самопиаре в телеграмм-каналах, прохладное отношение к Министерству и его главе в СМИ и полное отсутствие в социальных сетях.

Все инфоповоды в СМИ и новостных сообществах социальных сетей связаны, в первую очередь, с критикой в адрес министра со стороны руководства республики.

К тому же никуда не исчезли обвинения в излишей рекламе самого себя, на что легла никак не отработанная критика в связи с проведением форума «Перезагрузка 2.0».

98 — Глава Верхнеуслонского района Зиатдинов Марат Галимзянович – минус 65 позиций

Марат Зиатдинов демонстрирует ситуацию, когда отличные взаимоотношения с местной газетой ничуть не помогают отрабатывать негативную повестку регионального уровня или локальный негативный инфоповод в социальных сетях на территории республики.

Именно отсутствие каких бы то ни было попыток стабилизировать позиции района после преждевременной кончины преподавателя в Иннополисе стало определяющим при формировании рейтинга.

При отсутствии информации с негативным окрасом по этой теме в местной газете «Волжская новь» и двух местных малочисленных группах ВКонтакте, республиканские СМИ и крупные паблики того же ВК не утихали на этот счет на протяжении долгого времени. Также в пассив главы пошел тот факт, что не предпринято ни одной серьезной попытки стабилизировать информационный фон.

78 — Глава Елабужского района, мэр города Елабуга Емельянов Геннадий Егорович – минус 63 позиции

Ситуация схожа с Набережными Челнами: постоянный позитив в дном из респуликансикх электронных СМИ, но такой же регулярный эмоциональный негативный инфофон в  комментариях того же СМИ и социальных сетях.

Наиболее актуальными в 4-м квартале стали темы о планах по строительству мусорного полигона и приближенных к главе коммерсантах. Причем они активно обсуждались не только в телеграмм-каналах, но даже в местных СМИ. В социальной сети ВКонтакте (3 наиболее активных группы Елабуги) к ним прибавилось и обсуждение проблем с питьевой водой в городе.

Попытки противодействовать негативу встречаются крайне редко и носят откровенно хамский характер – диалоги пользователей, их «за» и «против», чаще всего сводятся к взаимным оскорблениям и упрекам.

80 — Глава Бугульминского района, мэр города Бугульма Закиров Линар Рустамович – минус 54 позиции

Линар Закиров «прославился» на всю республику установкой про установку в городе памятника чехословацким легионерам (белочехам). Практически ни одного положительного отзыва по этой теме не зафиксировано, хотя история была заметна во многих крупных медиаресурсах и соцмедиа-площадках: это и тематические СМИ, соцсети ВКонтакте, Одноклассники и даже Живой Журнал.

Ясно, что отработать негативную повестку на всех этих площадках при отсутствии соответствующих ресурсов глава не мог, но и стремления стабилизировать ситуацию хотя бы 2-3 популярных сообществах Бугульмы во ВКонтакте замечено не было. Хотя, надо отдать должное, местные СМИ предпочли стыдливо промолчать о сложившейся ситуации и отношении к ней за пределами республики.

65 — Глава Лаишевского района, глава г.Лаишево Афанасьев Михаил Павлович – минус 52 позиции

Иной раз складывается впечатление, что Лаишевская администрация намеренно генерирует скандальную повестку, руководствуясь неоднозначным принципом «плохая реклама – тоже реклама». Не успели утихнуть баталии по поводу «Камского моря» в телеграмме и соцсетях, как лаишевцы вновь отличились – на этот раз в ходе голосования за имя для Международного аэропорта «Казань».

Не только СМИ, популярные казанские паблики ВКонтакте, но даже интернет-мессенджеры и телеграмм-каналы облетела фотография документа, призывающего  «правильно» проголосовать в проекте. Не помогла выправить ситуацию и «показательная порка» заместителя главы исполкома — интернет-аудитория не поверила этому символическому шагу.

90 — Министр спорта РТ  Леонов Владимир Александрович – минус 42 позиции

Помимо озвучивания планов по строительству в Казани центра фигурного катания, заметных инфоповодов со знаком «+» вокруг персоны Владимира Леонова и Минспорта РТ в повестке СМИ не зафиксировано.

Зато комментарии в СМИ, инсайды телеграмм-каналов и посты пользователей соцсетей изобилуют массой негатива: от смакования истории с лыжными базами в республике и обнародования крайне нелицеприятных подробностей о членах команды министра до жалоб спортсменов на финансовый пресс и уличения во лжи самого министра (в истории с марафоном).

Очевиден нулевой эффект от ведения личного инстаграм-аккаунта Владимира Леонова, где преобладают фотографии с элементами нарциссизма. Необходим полный пересмотр самопозиционирования в медиапространстве, и в первую очередь, том же Инстаграме. Удивляет и отсутствие планомерной работы со спортивным сообществом в тематических группах во ВКонтакте.

87 — Глава Администрации Авиастроительного и Ново-Савиновского районов  Алибаев Тимур Лазович – минус 38 позиций

Если имя Тимура Алибаева в предыдущем рейтинге упоминалось в связи с попытками перевести в позитивное русло последствия скандала из-за угроз коллекторов казанскому ветерану, то в конце 2018 года немногие СМИ вспоминали о нем лишь из-за возможного ухода «по собственному желанию».

Впрочем, если неподтвержденная информация об уходе – попытка пиарщиков мэрии переиграть проигранную инфобитву из-за скандала с ветераном войны, то она вызывает большой вопрос. Ведь площадка официальных СМИ практически исключает плодотворную работу со слухами.

72 — Министр сельского хозяйства и продовольствия РТ  Ахметов Марат Готович – минус 35 позиций

Крайне низкая урожайность зерновых, падение валовой продукции сельского хозяйства в РТ с одной стороны и слухи о возможной смене должности – с другой. Это то, чем запомнился глава Минсельхоза в 4-м квартале по сообщениям СМИ.

Очевидно, что традиционной практикой замалчивания проблем в официальных СМИ или их «правильной» интерпретации отрабатывать сегодня негативную повестку все сложнее.

С одной стороны, Марату Ахметову просто не хватает  хорошего пиарщика, чтобы обратить даже слабые или откровенно провальные инфоповоды в свою пользу.

С другой – индифферентность по отношению к аудитории соцсетей, которые сегодня в сельской местности являются одним из основных источников объективной информации. Минсельхозпрод РТ во ВКонтакте представлен лишь страничкой (даже не группой) со 127 друзьями, а в Инстаграме аккаунт министерства вообще удален.