ИА «ПромРейтинг» через опрос выяснило восприятие россиянами перспектив будущего летнего отдыха и роль в этих планах нового туристического направления — глэмпингов. В исследовании принимали участие жители Московского региона и Республики Татарстан.
Быстрые ссылки на разделы:
Справка
Глэмпинг — новая форма отдыха на природе, сочетающая в себе дикость и уединение с комфортом и безопасностью. Быстро развивающееся в России направление глэмпингов больше всего напоминает переосмысление советских турбаз, создаваемых предпринимателями на новых технических основаниях вокруг крупных городов.
На фоне удорожания заграничного отдыха и общей экономической турбулентности уикенд на природе в 40-60 минутах от города все чаще воспринимается как конкурентная альтернатива даче, санаторию или полноценной турбазе.
В большинстве случаев помимо набора стандартных условий — наличия интернета, защиты от насекомых, охраны, природной компоненты, культурной и спортивной программ — глэмпинги предоставляют возможность выбора условий проживания от полноценных домиков до поляны для самостоятельной установки личной палатки.
Результаты нашего исследования показали, что более 50% респондентов в каждом из регионов РФ — участников исследования позитивно относятся к самому явлению глэмпинга (примерно 1/5 опрошенных уже имели опыт отдыха в подобном формате)ИА ПромРейтинг
На фоне статистики предыдущего года мы можем убедиться, что россиян в своей массе тянет на природу. В опросе ВЦИОМ по итогам летнего сезона 2021 года среди любимого отдыха россиян лидирующую позицию занимало время, проведенное в сельской местности (42% опрошенных), а активный отдых и туризм выбрали 27% респондентов. Тогда ключевую роль в распределении мнений сыграла пандемия.
В 2022 году ковидные ограничения постепенно ослабляются, однако тревожность информационной повестки, обострение политической ситуации и новые экономические сложности могут стать драйвером для еще большей устремленности россиян в сторону отдыха на природе.
Агентство «ПромРейтинг» провело исследование, которое показало, в пользу какого вида отдыха в этом году делают выбор жители Московского региона и РТ.
Результаты говорят о том, что большинство опрошенных (вне зависимости от региона) склоняются к загородному отдыху и внутреннему туризму.
Вполне ожидаемо, что для многих людей, которые никогда не занимались туризмом и слабо представляют себе жизнь без привычных удобств, может быть сложно отправиться в настоящий поход или надолго осесть на даче вдали от цивилизации. Здесь на помощь приходят набирающие сейчас популярность глэмпинги.
Само название «глэмпинг» происходит от слияния двух английских слов: camping — лагерь и glamorous — эффектный. В итоге мы имеем удаленное от города живописное место с постройками некапитального характера, которые не только бережно взаимодействуют с окружающей средой, но и в теории обеспечивают комфортный отдых.
Согласно исследованию компании Grand View Research, с 2019 по 2025 год средний рост мирового рынка глэмпингов составит 12,5%, и к концу этого периода его общий объем достигнет 4,8 млрд долларов.
При проведении исследования мы сделали акцент на изучении отношения москвичей и татарстанцев к этому виду туризма.
ИА «ПромРейтинг» провело онлайн-анкетирование со 2 по 7 марта 2022 года. Результаты исследования составлены на основе ответов 1800 участников. Репрезентативность выборки обеспечена соблюдением квот по полу и возрасту в Московском регионе и Республике Татарстан.
Исследование отпускных предпочтений москвичей в 2022 году
Каждый третий москвич планирует этим летом отдохнуть две недели
Достаточно стандартная ситуация для официально трудоустроенных: брать два отпуска в год по две недели каждый. Один из них приходится обычно на самое теплое время года. Это подтверждает и распределение ответов на вопрос «На какую продолжительность отдыха в отпуске в этом году вы рассчитываете?»: самое большое количество опрошенных москвичей (32,1%) выбрали вариант «две недели».
А вот обойтись совсем без отпуска или отдохнуть меньше недели планирует каждый десятый (10,9%). Это 9,8% и 1,1% от общего числа опрошенных соответственно.
Поездка на дачу — максимум, на что рассчитывает большинство респондентов из Москвы
В условиях тревожной неопределенности психологи рекомендуют не строить долгосрочных планов, а ограничиваться двухнедельным периодом, однако отпуск — то, что многие россияне, работающие в найме, должны запланировать заранее.
Мы спросили у москвичей, какой вид отдыха они видят для себя в 2022 году наиболее реалистичным. Здесь респонденты могли сделать сразу несколько предположений. Абсолютным лидером в этом вопросе стал вариант «дачный отпуск». За него проголосовало 47,6% респондентов.
Дальше по популярности в этом вопросе расположились различные варианты поездок в пределах России:
- о поездке в другие неморские регионы высказались 29,8% опрошенных жителей из Москвы;
- на путешествие к российскому морю рассчитывают 22% респондентов;
- ограничатся базами в своем регионе 17,6% москвичей — участников опроса;
- еще 7,9% респондентов выбрали вариант «отпуск в кемпинге/глэмпинге».
А вот на поездку в Турцию, Египет или любую другую страну рассчитывают суммарно 16,5% опрошенных жителей Московского региона.
Только 17,6% респондентов из Московского региона знают, что такое глэмпинг
Глэмпинги активно захватывают мир. Даже в пределах России с 2016 года (именно тогда появился первый проект в нашей стране) количество глэмпингов росло в несколько раз ежегодно. На ноябрь 2020 года официально насчитывалось 176 лагерей повышенного комфорта.
Но повсеместной известности этот вид туризма еще не обрел, по крайней мере в Московском регионе: 76,9% респондентов ответили, что они не знают, что такое глэмпинг, и лишь 17,6% уверенно заявили ровно противоположное.
Можно было бы предположить, что самая большая доля среди тех, кому известно о возможности отдыхать на природе, но со всеми удобствами, приходится на подростков. Все-таки считается, что они более активно следят за трендами. Однако больше всего людей, которым знаком термин «глэмпинг», среди экономически активной возрастной группы от 25 до 34 лет: 29% от числа респондентов этого возраста, проживающих в Московском регионе, выбрали вариант «да, известен».
Каждый десятый москвич уже отдыхал в глэмпинге и остался доволен
10% опрошенных москвичей уже проводили время в глэмпинге и получили удовольствие. Они относятся к такому формату отдыха исключительно положительно. Интересно, что среди мужчин доля выбравших вариант «отношусь позитивно и уже отдыхал в глэмпинге» почти в два раза больше, чем среди женщин (13,5% против 7,2%).
Еще 11,6% от числа опрошенных в Московском регионе заявили о намерении посетить глэмпинг, а 33,7% признались, что идея подобного отдыха их в целом заинтересовала (!).
Исследование отпускных предпочтений татарстанцев в 2022 году
В РТ людей, которые вообще не планируют отдыхать этим летом, больше, чем в Москве
17,9% респондентов из Республики Татарстан заявили, что вообще не планируют отпуск в этом году. Для сравнения: в столице эта цифра меньше почти в два раза (9,8%).
При этом если в Москве доля людей без летнего отпуска среди мужчин и среди женщин примерно одинакова (10,9% и 9% соответственно), то для татарстанцев разница куда более ощутимая. Каждая пятая женщина (21,1%) заявила, что не планирует отдыхать. Среди респондентов-мужчин из РТ этот процент ниже — 13,9%.
Около четверти опрошенных татарстанцев (25,6%) предполагают, что их отпуск продлится две недели. Следующий по популярности вариант «четыре недели» выбрали 14,2% респондентов из РТ.
Как и москвичи, жители РТ в этом году рассчитывают на дачный отпуск и внутренний туризм
При планировании отпуска в нынешней ситуации многие стараются учитывать не только предпочтения и бюджет, но и реалистичность планов с учетом вводимых ограничений (отмены рейсов, отключения от платежных систем и пр.).
Мы предложили жителям Республики Татарстан назвать несколько наиболее реальных для них вариантов летнего отдыха. Почти каждый второй респондент выбрал «дачный отпуск» (49,2%). У жителей Московского региона это тоже самый популярный вариант (47,6% голосов).
А вот на поездку за пределы России рассчитывает куда меньше татарстанцев: суммарно 15,7% опрошенных указали Турцию, Египет и другие страны. В столице России эта сумма оказалась больше, но незначительно: всего на 0,8%.
Если рассматривать различные варианты внутреннего туризма, то довольно много респондентов из Республики Татарстан так или иначе допускают такую возможность. Примерно каждый пятый выбрал что-то из доступных вариантов:
- 22,2% отдали свой голос в пользу поездки в другие регионы России;
- 21,3% рассказали о надежде посетить российский юг;
- 20,3% ограничатся Республикой Татарстан.
Интересно, что в РТ за эти три варианта голоса распределились достаточно равномерно, а вот в Московском регионе не обошлось без лидера: столичные респонденты охотнее выбирали вариант «поездка в другие регионы России» (29,8%).
Более половины респондентов из Татарстана позитивно относятся к глэмпингам
Около 9% опрошенных татарстанцев допускают вероятность того, что их отпуск пройдет в кемпинге/глэмпинге. В целом о таком виде туризма знают 17,6% опрошенных из РТ (тут распределение между московскими и татарстанскими респондентами совпадает полностью).
Следом респондентам в онлайн-анкете было дано объяснение, что глэмпинг — это новый формат отдыха, сочетающий в себе элементы дикой природы: лес, озеро, удаленность от города и шума — и организованные комфортные условия проживания: удобная кровать, защита от насекомых, мебель, кухня, душ, туалет. После чего респондентам предложили рассказать о своем отношении к подобной форме туризма: 31,6% опрошенных жителей РТ признались, что «относятся позитивно, изучают глэмпинг как место для отдыха».
Суммарно о позитивном отношении к глэмпингам говорит подавляющее большинство (55,3%) опрошенных жителей РТ. Ровно такой же процент получился в сумме среди респондентов из Московского региона (все они уже бывали в глэмпинге или только присматриваются к такому формату).
Это позволяет нам предполагать дальнейшее развитие и укрепление позиций современных комфортабельных кемпингов как минимум на территории Республики Татарстан и Московского региона.
