Агентство «ПромРейтинг» представляет результаты исследования актуальных тенденций восприятия окружающей действительности представителями молодежи Республики Татарстан.
Перед началом очередного учебного года исследователи решили выяснить, чему в жизни уже успела научиться молодежь.
В обществе принято считать, что мнение молодых кардинально отличается от взглядов людей среднего и старшего возрастов. Распространена позиция: новые члены социума умнее, добрее, активнее, но при этом обладают кучей недостатков, возникающих от неопытности.
Те, кто старше, винят молодых в «неправильных» решениях, странных увлечениях и зависимости от интернета. Разница во взглядах часто становится камнем преткновения.
Мы решили сконцентрировать свое внимание на молодых людях Татарстана и на том, как они воспринимают реальность. В фокусе исследования молодежь РТ, ее способы коммуникации, занятия, вера в свои возможности, отношение к родному региону, деньгам и статусным вещам. Мы нашли несколько интересных закономерностей, которые и отразили в представленных результатах. ИА ПромРейтинг
ВЦИОМ в прошлом году рассказывал о ценностях и приоритетах молодых людей в России, а в этом – сделал обзор, как изменился образ российской молодежи по сравнению с девяностыми.
Но общероссийские исследования не полностью отражают ситуации в регионах, агентство «ПромРейтинг» решило отдельно изучить молодежь Республики Татарстан, чтобы разобраться, какие тенденции проявляются на территории РТ и определить значимые моменты для местных молодых людей.
По новой классификации возрастов Всемирной организации здравоохранения молодежью считаются люди в возрасте до 44 лет, в России же рамки определены более жестко: до 35 лет. В своем исследовании мы ориентировались на границы, которые ближе российской ментальности, поэтому респонденты разделены на категории до 36 лет.
ИА «ПромРейтинг» провело анкетирование с 1 по 30 июня 2023 года. Репрезентативность выборки обеспечена соблюдением квот по полу и возрасту.
Коротко: 6 основных выводов исследования
- Молодые люди из РТ общаются со сверстниками вживую куда чаще, чем через интернет (61,7% против 38,3%).
- Почти каждый третий представитель молодежи Татарстана уверен: «он не нужен своему городу». С возрастом число таких ответов только увеличивается, что может говорить о разочаровании.
- Спорт и бизнес – два направления, в которых молодежь РТ видит наибольшее количество перспектив.
- Каждый второй подросток в той или иной мере ориентируется на предпринимателей.
- С возрастом с утверждением «деньги = успех» соглашается все меньше людей: среди детей до 14 лет так отвечают 86,7% респондентов из РТ, а среди группы 36+ лет лишь 40%.
- Бренды не важны, а одеваться в секонд-хендах – это нормально. Так считает большинство татарстанской молодежи (90%).
Разрушаем миф: молодежь РТ чаще общается вживую, чем в Интернете
Распространенная претензия к молодому поколению: количество часов, проведенных в интернете, и сведение общения к перепискам. Однако наше исследование показало, что молодые люди в большинстве своем предпочитают общение вживую.
Например, на вопрос «В какой форме происходит Ваше общение со сверстниками?» лишь 6,7% респондентов в возрасте младше 14 лет и 14 – 17 лет выбрали вариант «Преимущественно в интернете». Самая большая доля здесь наоборот оказалась у опрошенных от 36 лет: каждый десятый избегает общения вживую, выбирая чаты.
В целом, исследование показало, что варианты ответов «преимущественно вживую» и «чаще вживую, чем в интернете» выбрали суммарно 61,7% респондентов, относящихся к молодежи РТ.
30,1% респондентов из Татарстана уверены: они не нужны своему населенному пункту
Интересно наблюдать, как с возрастом меняется доля тех, кто убежден, что он играет (или может сыграть) важную роль в жизни своего города или поселка.
Идеалистические представления татарстанских подростков со временем стихают. Например, только каждый пятый респондент (20%) в возрасте до 14 лет на вопрос «Можете ли Вы сказать, что ваш населенный пункт нуждается в Вас?» отвечал отрицательно. А вот среди опрошенных в группе 36+ лет так отвечает уже каждый второй (50%).
Пик уверенности молодых людей из Республики Татарстан в том, что они нужны своему городу или поселку, приходится на период вступления во взрослую жизнь. Именно в возрастных группах 18 – 23 года и 24 – 35 лет можно отметить самую высокую долю тех, кто говорит уверенное: «Точно нужен» (17,7% и 17,5% соответственно), но все же у большинства нет понимания, чем они могут быть полезны малой родине.
Татарстанская молодежь хочет больше музыкальной и спортивной жизни
Одним из способов заинтересовать молодых людей в развитии внутри региона считается создание возможностей. В том числе – для досуга. Как ни странно, все еще недожатыми точками Татарстана в представлении молодежи оказались музыкальная жизнь и спортивные активности:
- О малом количестве концертов и возможностей заниматься музыкой больше всех переживают респонденты возрастной группы от 14 до 17 лет (46,7% опрошенных).
- А вот о необходимости уделить еще большее внимание спортивной жизни своего населенного пункта говорят в основном те, кто старше 18 лет: 45,6% в возрасте от 18 до 23 лет, 39,3% в группе 24 – 35 лет и подавляющие 63,6% среди людей 36+ лет.
Каждый четвертый молодой татарстанец считает спорт и бизнес лучшими трамплинами для самореализации
Другая сторона вопроса о возможностях для развития внутри региона – это представления о том, какие сферы могут послужить трамплинами для самореализации.
Мы попросили молодых людей, участвующих в опросе, выбрать направления деятельности, которые им кажутся самыми доступными в своих населенных пунктах.
Достаточно большое число респондентов (36,3%) не смогли никак ответить на поставленный вопрос. Возможно, это связано с низкой информированностью о доступных программах поддержки или с трудностями самоидентификации. При ответе респонденты могли выбрать более одного варианта, поэтому нам все же удалось составить топ-5 направлений, которые помогают очертить круг интересов молодых татарстанцев:
- На первом месте оказалась спортивная деятельность. Ее выбрал каждый четвертый респондент (24,9%).
- На второй строчке с небольшим отставанием – предпринимательство, за которое проголосовали 23,5% опрошенных.
- Третье и четвертое место разделили творчество и IT-технологии, которые набрали по 22,3% голосов.
- И последнее место в топ-5 с явным отставанием у такой деятельности как «социальное проектирование» – за нее голосовали 11,7%.
Молодые женщины видят для себя перспективы в творчестве и спорте, а мужчины – в бизнесе и IT
Интересно то, как распределились голоса, если смотреть на срез по полу. Самый большой разрыв между ответами наблюдается в варианте «творчество». Его выбрали 28,5% женщин и всего 19,5% мужчин. В свои спортивные возможности женщины тоже верят больше, чем мужчины (26,5% против 25% мужских голосов).
А вот молодые мужчины чаще выбирают для себя предпринимательство (26% против 21,2% женских ответов) и IT (25,1% против 19%).
Более 50% подростков РТ так или иначе ориентируются на предпринимателей
Собственный бизнес – одно из лидирующих направлений для самореализации молодых людей в РТ. Подтверждением этому служат ответы и на другой вопрос: «Можете ли Вы назвать предпринимателей образцом
для подражания?». Особенно активно с этой мыслью соглашаются подростки от 14 до 17 лет: 55,2% людей в этой возрастной группе сказали, что они «во многом ориентируются на них» или «ориентируются на них отчасти». И еще 6,9% соглашаются с утверждением в полной мере. Хотят тут надо оговориться, что абсолютное приравнивание предпринимателей к образцам для подражания среди подростков встречается реже, чем среди других возрастных групп.
Деньги = успех для подавляющего количества молодежи Татарстана
По результатам исследования ВЦИОМ, можно сказать, что образ молодежи в глазах общества в первую очередь связан с желанием «делать деньги». Мы решили проверить это утверждение на молодых людях из Республики Татарстан. Оказалось, что для многих, действительно, богатство приравнивается к успеху.
С утверждением, что человек с деньгами – это, как правило, успешный человек, «абсолютно согласны» и «скорее согласны»:
- 86,7% детей до 14 лет;
- 78,5% подростков от 14 до 17 лет;
- 65,5% молодежи от 18 до 23 лет;
- 67% молодых людей от 24 до 35 лет.
А вот люди старше 36 лет эти варианты ответа выбрали лишь в 40% случаев. То есть можно четко проследить, как с возрастом ценность денег снижается.
Около 90% молодежи утверждают, что им не важны брендовые вещи
Деньги дают возможности, в том числе – покупать статусные вещи. Но наш опрос показал, что для подавляющего большинства молодых людей Татарстана бренд вещи перестал что либо значить (!). 92,6% респондентов на вопрос «Для вас имеет значение одежду каких брендов носят ваши знакомые и друзья?» ответили отрицательно.
При этом на название бренда во время покупки новой одежды посмотрят лишь 12,8% опрошенных представителей татарстанской молодежи. Оказалось, что в магазинах юное поколение чаще обращает внимание на качество (81,3%) и стоимость (76,4%) вещи.
3 из 4 подростков РТ считают нормальным одеваться в секонд-хендах
Это может быть связано с модой на ре-юзинг или возможностью найти в секонд-хендах более качественные вещи, чем в масс-маркетах, но каждый второй респондент (51,8%) заявляет, что считает приемлемым одеваться в магазинах по типу «вторые руки».
Активнее всего поддержка таких точек продаж среди подростков 14 – 17 лет: три из четырех человек (73,3%) не видят ничего плохого в том, чтобы пройти мимо торгового центра и зайти в секонд. Уровень поддержки в других возрастных группах здесь примерно на уровне 40 – 50%.
Графики и диаграммы к исследованию