Мы используем cookie. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с условиями и принципами их обработки

Исследование: молодежь Татарстана считает деньги мерилом успеха, но устала от именитых брендов

Агентство «ПромРейтинг» представляет результаты исследования актуальных тенденций восприятия окружающей действительности представителями молодежи Республики Татарстан.

Перед началом очередного учебного года исследователи решили выяснить, чему в жизни уже успела научиться молодежь.

В обществе принято считать, что мнение молодых кардинально отличается от взглядов людей среднего и старшего возрастов. Распространена позиция: новые члены социума умнее, добрее, активнее, но при этом обладают кучей недостатков, возникающих от неопытности.

Те, кто старше, винят молодых в «неправильных» решениях, странных увлечениях и зависимости от интернета. Разница во взглядах часто становится камнем преткновения.
Мы решили сконцентрировать свое внимание на молодых людях Татарстана и на том, как они воспринимают реальность. В фокусе исследования молодежь РТ, ее способы коммуникации, занятия, вера в свои возможности, отношение к родному региону, деньгам и статусным вещам. Мы нашли несколько интересных закономерностей, которые и отразили в представленных результатах. ИА ПромРейтинг

ВЦИОМ в прошлом году рассказывал о ценностях и приоритетах молодых людей в России, а в этом – сделал обзор, как изменился образ российской молодежи по сравнению с девяностыми.

Но общероссийские исследования не полностью отражают ситуации в регионах, агентство «ПромРейтинг» решило отдельно изучить молодежь Республики Татарстан, чтобы разобраться, какие тенденции проявляются на территории РТ и определить значимые моменты для местных молодых людей.

По новой классификации возрастов Всемирной организации здравоохранения молодежью считаются люди в возрасте до 44 лет, в России же рамки определены более жестко: до 35 лет. В своем исследовании мы ориентировались на границы, которые ближе российской ментальности, поэтому респонденты разделены на категории до 36 лет.

ИА «ПромРейтинг» провело анкетирование с 1 по 30 июня 2023 года. Репрезентативность выборки обеспечена соблюдением квот по полу и возрасту.

Коротко: 6 основных выводов исследования

  1. Молодые люди из РТ общаются со сверстниками вживую куда чаще, чем через интернет (61,7% против 38,3%).
  2. Почти каждый третий представитель молодежи Татарстана уверен: «он не нужен своему городу». С возрастом число таких ответов только увеличивается, что может говорить о разочаровании.
  3. Спорт и бизнес – два направления, в которых молодежь РТ видит наибольшее количество перспектив.
  4. Каждый второй подросток в той или иной мере ориентируется на предпринимателей.
  5. С возрастом с утверждением «деньги = успех» соглашается все меньше людей: среди детей до 14 лет так отвечают 86,7% респондентов из РТ, а среди группы 36+ лет лишь 40%.
  6. Бренды не важны, а одеваться в секонд-хендах – это нормально. Так считает большинство татарстанской молодежи (90%).

Разрушаем миф: молодежь РТ чаще общается вживую, чем в Интернете

Распространенная претензия к молодому поколению: количество часов, проведенных в интернете, и сведение общения к перепискам. Однако наше исследование показало, что молодые люди в большинстве своем предпочитают общение вживую.

Например, на вопрос «В какой форме происходит Ваше общение со сверстниками?» лишь 6,7% респондентов в возрасте младше 14 лет и 14 – 17 лет выбрали вариант «Преимущественно в интернете». Самая большая доля здесь наоборот оказалась у опрошенных от 36 лет: каждый десятый избегает общения вживую, выбирая чаты.

В целом, исследование показало, что варианты ответов «преимущественно вживую» и «чаще вживую, чем в интернете» выбрали суммарно 61,7% респондентов, относящихся к молодежи РТ.

30,1% респондентов из Татарстана уверены: они не нужны своему населенному пункту

Интересно наблюдать, как с возрастом меняется доля тех, кто убежден, что он играет (или может сыграть) важную роль в жизни своего города или поселка. 

Идеалистические представления татарстанских подростков со временем стихают. Например, только каждый пятый респондент (20%) в возрасте до 14 лет на вопрос «Можете ли Вы сказать, что ваш населенный пункт нуждается в Вас?» отвечал отрицательно. А вот среди опрошенных в группе 36+ лет так отвечает уже каждый второй (50%).

Пик уверенности молодых людей из Республики Татарстан в том, что они нужны своему городу или поселку, приходится на период вступления во взрослую жизнь. Именно в возрастных группах 18 – 23 года и 24 – 35 лет можно отметить самую высокую долю тех, кто говорит уверенное: «Точно нужен» (17,7% и 17,5% соответственно), но все же у большинства нет понимания, чем они могут быть полезны малой родине.

Татарстанская молодежь хочет больше музыкальной и спортивной жизни

Одним из способов заинтересовать молодых людей в развитии внутри региона считается создание возможностей. В том числе – для досуга. Как ни странно, все еще недожатыми точками Татарстана в представлении молодежи оказались музыкальная жизнь и спортивные активности:

  • О малом количестве концертов и возможностей заниматься музыкой больше всех переживают респонденты возрастной группы от 14 до 17 лет (46,7% опрошенных).
  • А вот о необходимости уделить еще большее внимание спортивной жизни своего населенного пункта говорят в основном те, кто старше 18 лет: 45,6% в возрасте от 18 до 23 лет, 39,3% в группе 24 – 35 лет и подавляющие 63,6% среди людей 36+ лет.

Каждый четвертый молодой татарстанец считает спорт и бизнес лучшими трамплинами для самореализации 

Другая сторона вопроса о возможностях для развития внутри региона – это представления о том, какие сферы могут послужить трамплинами для самореализации. 

Мы попросили молодых людей, участвующих в опросе, выбрать направления деятельности, которые им кажутся самыми доступными в своих населенных пунктах.

Достаточно большое число респондентов (36,3%) не смогли никак ответить на поставленный вопрос. Возможно, это связано с низкой информированностью о доступных программах поддержки или с трудностями самоидентификации. При ответе респонденты могли выбрать более одного варианта, поэтому нам все же удалось составить топ-5 направлений, которые помогают очертить круг интересов молодых татарстанцев:

  • На первом месте оказалась спортивная деятельность. Ее выбрал каждый четвертый респондент (24,9%).
  • На второй строчке с небольшим отставанием – предпринимательство, за которое проголосовали 23,5% опрошенных.
  • Третье и четвертое место разделили творчество и IT-технологии, которые набрали по 22,3% голосов.
  • И последнее место в топ-5 с явным отставанием у такой деятельности как «социальное проектирование» – за нее голосовали 11,7%.

Молодые женщины видят для себя перспективы в творчестве и спорте, а мужчины – в бизнесе и IT

Интересно то, как распределились голоса, если смотреть на срез по полу. Самый большой разрыв между ответами наблюдается в варианте «творчество». Его выбрали 28,5% женщин и всего 19,5% мужчин. В свои спортивные возможности женщины тоже верят больше, чем мужчины (26,5% против 25% мужских голосов).

А вот молодые мужчины чаще выбирают для себя предпринимательство (26% против 21,2% женских ответов) и IT (25,1% против 19%).

Более 50% подростков РТ так или иначе ориентируются на предпринимателей

Собственный бизнес – одно из лидирующих направлений для самореализации молодых людей в РТ. Подтверждением этому служат ответы и на другой вопрос: «Можете ли Вы назвать предпринимателей образцом

для подражания?». Особенно активно с этой мыслью соглашаются подростки от 14 до 17 лет: 55,2% людей в этой возрастной группе сказали, что они «во многом ориентируются на них» или «ориентируются на них отчасти». И еще 6,9% соглашаются с утверждением в полной мере. Хотят тут надо оговориться, что абсолютное приравнивание предпринимателей к образцам для подражания среди подростков встречается реже, чем среди других возрастных групп. 

Деньги = успех для подавляющего количества молодежи Татарстана

По результатам исследования ВЦИОМ, можно сказать, что образ молодежи в глазах общества в первую очередь связан с желанием «делать деньги». Мы решили проверить это утверждение на молодых людях из Республики Татарстан. Оказалось, что для многих, действительно, богатство приравнивается к успеху.

С утверждением, что человек с деньгами – это, как правило, успешный человек, «абсолютно согласны» и «скорее согласны»:

  • 86,7% детей до 14 лет;
  • 78,5% подростков от 14 до 17 лет;
  • 65,5% молодежи от 18 до 23 лет;
  • 67% молодых людей от 24 до 35 лет.

А вот люди старше 36 лет эти варианты ответа выбрали лишь в 40% случаев. То есть можно четко проследить, как с возрастом ценность денег снижается.

Около 90% молодежи утверждают, что им не важны брендовые вещи

Деньги дают возможности, в том числе – покупать статусные вещи. Но наш опрос показал, что для подавляющего большинства молодых людей Татарстана бренд вещи перестал что либо значить (!). 92,6% респондентов на вопрос «Для вас имеет значение одежду каких брендов носят ваши знакомые и друзья?» ответили отрицательно.

При этом на название бренда во время покупки новой одежды посмотрят лишь 12,8% опрошенных представителей татарстанской молодежи. Оказалось, что в магазинах юное поколение чаще обращает внимание на качество (81,3%) и стоимость (76,4%) вещи.

3 из 4 подростков РТ считают нормальным одеваться в секонд-хендах

Это может быть связано с модой на ре-юзинг или возможностью найти в секонд-хендах более качественные вещи, чем в масс-маркетах, но каждый второй респондент (51,8%) заявляет, что считает приемлемым одеваться в магазинах по типу «вторые руки».

Активнее всего поддержка таких точек продаж среди подростков 14 – 17 лет: три из четырех человек (73,3%) не видят ничего плохого в том, чтобы пройти мимо торгового центра и зайти в секонд. Уровень поддержки в других возрастных группах здесь примерно на уровне 40 – 50%.

Графики и диаграммы к исследованию

 

 

Остались вопросы?
За дополнительной информацией обращайтесь:
Заказать исследование
Мы с вами свяжемся в течение рабочего дня
Полноценное социологическое/маркетологическое исследование от 99 000 ₽
8 800 777-50-16